Neue Studie von Resolution Media und Skai analysiert das komplexe Verhältnis zwischen Paid und Organic Search Marketing, um die optimale Balance auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite zu finden
Chicago und San Francisco (26. September 2013) - Die weltweit führenden Unternehmen für digitales Marketing Resolution Media(www.resolutionmedia.com) und Kenshoo(www.Kenshoo.com) haben heute The Search Sandbox veröffentlicht, die das Verhältnis zwischen Paid und Organic Search Marketing für eine große Einzelhandelsabteilung von Hewlett Packard (HP)(www.hp.com) in den Vereinigten Staaten analysiert. Der Datensatz umfasst Millionen von Besuchen für jeden der beiden Kanäle (Paid und Organic Search) und bezieht sich auf mehr als 10 Millionen Dollar an direkten Online-Umsätzen für jeden Kanal.
"Die Suche ist ein grundlegender Kanal im Marketing-Mix, und wir suchen ständig nach neuen Wegen, um ihre Leistung zu maximieren", sagte Mark Grote, World Wide Search Advertising Manager bei Hewlett-Packard. "Durch die Zusammenarbeit mit Skai bietet Resolution immer wieder neue Perspektiven, wie man bezahlte und organische Suche am besten ausbalancieren kann. Viele Vermarkter können von den Erkenntnissen profitieren, die wir hier aufgedeckt haben."
Zu den wichtigsten Ergebnissen des Berichts gehören:
- Die bezahlte Suche bringt einen höheren Nettoumsatz pro Besuch (Einnahmen aus der bezahlten Suche abzüglich der direkten Medienkosten für diese Klicks) als die organische Suche
- Selbst wenn das organische Ergebnis an erster Stelle steht, klicken und konvertieren die Verbraucher in 39,6 % der Fälle auf bezahlte Angebote.
- Die bezahlte Suche ist die einzige brauchbare Option, wenn die organischen Ergebnisse nicht auf der ersten Seite erscheinen. 93,1 % des Click Share eines Suchbegriffs (Prozentsatz der Gesamtklicks, die erzielt werden, wenn sowohl die bezahlte Suche als auch die organische Suche zusammen erscheinen)
- Die organische Suche bringt einen etwas höheren Klickanteil (52,4% vs. 47,6%) und Nettoumsatzanteil (53,5% vs. 46,5%) bei Marken-Keywords im Vergleich zur bezahlten Suche
- Die Leistung der bezahlten Suche übertrifft die der organischen Suche für Nicht-Marken-Keywords mit einem Klickanteil von 77,2% und einem Nettoumsatzanteil von 70,3%.
"Kampagnen auf Autopilot zu stellen, ist keine Option, denn die bezahlten und organischen Suchmärkte sind ständig in Bewegung. Ranking-Faktoren schwanken, Konkurrenten betreten und verlassen den Markt und das Verbraucherverhalten entwickelt sich ständig weiter", sagt Alan Osetek, Global President von Resolution Media. "Resolution ist bestrebt, Marken wie HP dabei zu helfen, die Rollen der organischen und bezahlten Suche, der Suche innerhalb der digitalen Suche und der digitalen Suche als wichtigen Teil des Discovery Marketings auszubalancieren."
Aaron Goldman, Chief Marketing Officer bei Skai , fügt hinzu: "Diese Studie beendet die Kontroverse über bezahlte Suchmaschinenwerbung für Marken, die eine starke organische Reichweite haben. Unsere Studie zeigt, dass Besucher aus der bezahlten Suche profitabler sind als Besucher aus der organischen Suche, selbst wenn man die Kosten für die Traffic-Akquise mit einbezieht. Kluge Vermarkter, wie die von Resolution und HP, verfolgen einen ganzheitlichen Ansatz im Suchmaschinenmarketing, um das Beste aus ihren Investitionen herauszuholen.
Für diese Studie analysierten Resolution Media und Skai ein ganzes Jahr (28. Februar 2012 - 1. März 2013) der US-Kampagnenergebnisse der Imaging and Printing Group (IPG) von Hewlett Packard (HP). Der Datensatz konzentriert sich ausschließlich auf Klicks und Besuche und umfasst nur Fälle, in denen sowohl ein Paid-Search-Angebot als auch (mindestens ein) Organic-Search-Angebot durch dasselbe Keyword ausgelöst wurden.
Der vollständige Bericht mit dem Titel The Search Sandbox: Paid plays well with Organic, kann unter www.ResolutionMedia.com/us/white-papers/SearchSandbox oder www.Kenshoo.com/SearchSandbox heruntergeladen werden.
Über HP
HP schafft neue Möglichkeiten für Technologien, die einen bedeutenden Einfluss auf Menschen, Unternehmen, Regierungen und die Gesellschaft haben. Mit dem breitesten Technologieportfolio, das Druck, persönliche Systeme, Software, Dienstleistungen und IT-Infrastruktur umfasst, bietet HP Lösungen für die komplexesten Herausforderungen seiner Kunden in allen Regionen der Welt. Weitere Informationen über HP (NYSE: HPQ) findest du unter https://www.hp.com.
Über Resolution Media
Resolution Media, ein Unternehmen der Omnicom Media Group, ist eine der größten Suchagenturen der Welt. Das Unternehmen verwaltet mehr als 1,2 Milliarden Dollar an Medieninvestitionen und beschäftigt mehr als 500 Spezialisten in über 60 Büros weltweit. Das internationale Netzwerk von Resolution bietet digital integrierte Full-Service-Lösungen in den Bereichen Search, Social, Local, Mobile, Behavioral und Content Marketing.
Resolution nutzt die Macht der Technologie, der Daten und der Agilität von Echtzeit-Medienmarktplätzen, um mündige Verbraucher heute und in Zukunft anzusprechen. Resolution hilft Marken dabei, das Verhalten, die Interessen und die Absichten ihrer Kunden besser zu verstehen und diese Erkenntnisse in intelligente, ROI-bringende Maßnahmen umzusetzen, mit denen sie über Medien, Inhalte und Geräte hinweg schnell und konsistent mit mündigen Kunden in Kontakt treten können. Weitere Informationen findest du unter www.ResolutionMedia.com.
Über Skai
Skai ist ein Technologieunternehmen für digitales Marketing, das erstklassige Lösungen für Suchmaschinenmarketing, soziale Medien und Online-Werbung entwickelt. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen Skai Search, Skai Social, Skai Local und Skai SmartPath, um mehr als 25 Milliarden US-Dollar Umsatz pro Jahr für ihre Kunden zu erzielen. Die Skai bietet Infinite OptimizationTM durch Closed-Loop-Targeting, universelle Integration und dynamische Attribution. Die adaptive Technologie, die bewährten Algorithmen und die unübertroffene Skalierbarkeit von Skaiermöglichen Kampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, iREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 16 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance und Tenaya Capital unterstützt. Für weitere Informationen besuche bitte www.Kenshoo.com.
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