Die heutige Ankündigung eines neuen erweiterten Formats für Textanzeigen durch Google ist eine eine wichtige Anerkennung der wachsenden Bedeutung des mobilen Marktes.
Erst im letzten Quartal haben wir in unserem Digital Marketing Snapshot berichtet, dass 52 % der Suchanfragen von Skaiüber Mobil- oder Tablet-Geräte getätigt wurden. Die Ausgaben für die Smartphone-Suche stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 77 % und waren einer der größten Treiber für das Wachstum der Suchausgaben insgesamt.
Aber es ist das PLA-Format, das am meisten Anklang gefunden hat. Wie wir während der geschäftigen Urlaubssaison: "Marken-Keywords sorgen für den höchsten Anteil an Konversionen und Umsätzen, aber es sind PLAs, die die größten Warenkörbe mit den höchsten Bestellwerten ausmachen."
Suchvermarkter, die nicht auf PLAs umsteigen konnten, hatten also ein Problem. Es mussten Formatverbesserungen vorgenommen werden, damit Textanzeigen bei der zunehmend mobilen Zielgruppe mithalten können.
Werden die Änderungen von Google helfen?
Wir denken, dass sie es tun werden.
- Das neue Format ist visuell größer. Mit zwei Zeilen für die Überschrift nimmt die erweiterte Textanzeige mehr Platz ein und sorgt für eine einheitliche Lesbarkeit auf allen Geräten
- Das neue Format ist anschaulicher. Die Anzeigen haben 35 zusätzliche Zeichen, um das Ergebnis detailliert zu beschreiben und dem Nutzer mehr relevante Informationen zu liefern.
- Das neue Format stärkt das Vertrauen in den mobilen Browser. Mobile Browser werden zunehmend von speziellen mobilen Apps bedroht, und eine Komponente dieser Bedrohung ist das Zögern der Nutzer/innen, auf Links zu klicken, die unerwartete Ziele haben. Das neue Format erstellt automatisch eine Ziel-URL, die auf der Domain des Werbetreibenden basiert, was zu klaren Erwartungen an das Ziel führt und das Vertrauen der Nutzer stärkt.
Wie gut funktionieren diese Expanded Text Ads?
Die Zeit wird es zeigen, aber die ersten Ergebnisse von Google sind vielversprechend mit höheren Leistungsergebnissen: bis zu +20% höhere CTR gegenüber bestehenden Textanzeigen!
Ist diese Veränderung unerwartet?
Google nimmt regelmäßig Änderungen an den Suchformaten und -funktionen vor, um die Ergebnisse für das veränderte Verbraucherverhalten zu optimieren. Von Enhanced Campaigns und Upgraded URLs bis hin zur Entfernung der rechten Leiste werden neue Entwicklungen vorgenommen, um sich an das veränderte Nutzerverhalten anzupassen. Die heutigen Ankündigungen, die darauf abzielen, die mobile Suche zu optimieren, sind willkommene Verbesserungen, die zu mehr Werbefläche in den mobilen SERPs führen werden.
Wurde nicht eine weitere Änderung bei den Gebotsmodifikatoren angekündigt?
Ja. Google kündigte an, dass es Unterstützung für Gebotsmodifikatoren für eine breitere Palette von Gerätekategorien geben wird: Desktop, Mobile und Tablet. Die Bandbreite dieser Modifikatoren wurde von +/- 300% auf 900% erweitert. Dies ist ein weiterer Hinweis darauf, dass Google die Unterstützung und Flexibilität für Mobil- und Tablet-Geräte verbessern will.
Anmerkung: Unser letzter vierteljährlichen Trendbericht zeigt, dass die Kunden die Möglichkeit haben, ihre Tablettengebote an ihre relative Leistung anzupassen.
Wann wird Skai die Änderungen von Google unterstützen?
Skai hat schon früh mit Google zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass unsere Kunden sofortige Unterstützung für Extended Text Ads erhalten.
Derzeit ist die adaptive Optimierungstechnologie von Skaibereits in der Lage, die Leistungsdaten der neuen Expanded Text Ads zu berücksichtigen. Halogen, die Planungs- und Prognoselösung von Skai, und der Portfolio Optimizer von Skai, können bereits über Kampagnen ausführen, die die neuen ETAs nutzen, um die Optimierung und erste A/B-Tests unserer Kunden zu unterstützen.
Unser agiler Marketingansatz gilt auch für unseren Produktentwicklungsprozess, der es uns ermöglicht, flexibel und anpassungsfähig auf diese und weitere Änderungen zu reagieren, die zur vollständigen Unterstützung dieses neuen Anzeigenformats erforderlich sind.
Was kommt als Nächstes?
Skai wird weiterhin eng mit Google zusammenarbeiten, um unsere globale Unterstützung für diese neuen Funktionen zu koordinieren. Erwarte in den nächsten Wochen Ankündigungen von Skai über eine breitere Unterstützung für die vollständige Verwaltung, Erstellung, Nachverfolgung und Berichterstattung von Expanded Text Ads.
Wenn du weitere Fragen zur Unterstützung von Expanded Text Ads und dem Bid Modifier-Update durch Skaihast, wende dich bitte an deinen zuständigen Skai .