Google hat kürzlich angekündigt, dass ab Anfang Oktober die Netzwerkzieleinstellungen für AdWords-Kampagnen nicht mehr geändert werden können. Die einzige Änderung, die in Zukunft erlaubt sein wird, ist die Umstellung von reinen Suchkampagnen auf Such- und Display-Kampagnen.
Die Weiterentwicklung der Google Display- und Suchfunktionen hat das Wechseln zwischen den Zielen komplizierter gemacht und wahrscheinlich zu dieser Änderung geführt. Display- und Suchkampagnen verwenden unterschiedliche Targeting-Methoden: Bei der Suche kannst du anhand der Keywords, auf die du geboten hast, steuern, für welche Suchanfragen deine Anzeigen geschaltet werden, während Display-Anzeigen auf der Grundlage des Gesamtkontexts einer Gruppe von Keywords angezeigt werden.
Die unterschiedlichen Targeting-Methoden sowie die bevorstehende Änderung der Möglichkeit, die Zieleinstellungen einer Kampagne zu bearbeiten, sprechen für eine Trennung deiner Such- und Display-Kampagnen. Durch die Trennung von Display- und Suchzielen hast du mehr Kontrolle über die Optimierung der einzelnen Ziele.
Diese Änderung gilt nur für kontextbezogene Google Display Network (GDN)-Kampagnen. Neben der kontextbezogenen Keyword-Targeting-Methode gibt es viele weitere Möglichkeiten, im GDN zu werben: Vertical Targeting, Managed Placements, Remarketing oder Interest Targeting sind weitere Optionen, die vom GDN unterstützt werden.