Digital Marketing Snapshot
Die Verbesserung der wirtschaftlichen Lage beginnt, das Wachstum der Werbeausgaben anzukurbeln.
Lang- und kurzfristige Trends zeigten, dass die Nachfrage der Verbraucher in den letzten sechs Monaten gestiegen ist, insbesondere in den Bereichen Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche.
WAS DU WISSEN MUSST
Im Jahresvergleich stiegen die Ausgaben für Einzelhandelsmedien um 35% gegenüber 30% im letzten Quartal, während die bezahlte Suche und die bezahlten sozialen Medien nur geringfügig vom Trend des letzten Quartals abwichen.
In den vorangegangenen Quartalen hielten niedrigere Anzeigenpreise das Ausgabenwachstum trotz mehr Klicks und Impressionen in Grenzen. Das gilt zwar immer noch für bezahlte soziale Medien, aber die Preise hatten viel weniger Einfluss auf die Einzelhandelsmedien und die bezahlte Suche.
Sowohl bei den Einzelhandelsmedien als auch bei der bezahlten Suche hat die höhere Konversionsrate (CVR) im ersten Halbjahr 2023 eine Erhöhung des CPC in jedem Kanal ermöglicht, ohne dass dies große Auswirkungen auf die Gesamtrendite der Werbeausgaben (ROAS) hatte.
Während die Sozialausgaben insgesamt zurückgingen, verzeichneten mehrere Segmente ein Wachstum gegenüber Q2 2022.
WACHSTUM DER EINZELHANDELSMEDIEN BESCHLEUNIGT SICH, WÄHREND ANDERE KANÄLE HALTEN
Im Jahresvergleich stiegen die Ausgaben für Einzelhandelsmedien um 35% gegenüber 30% im letzten Quartal, während die bezahlte Suche und die bezahlten sozialen Medien nur geringfügig vom Trend des letzten Quartals abwichen.
DAS ANZEIGENVOLUMEN WÄCHST, DER WIDERSTAND BEI DER PREISGESTALTUNG NIMMT AB
In den vorangegangenen Quartalen hielten niedrigere Anzeigenpreise das Ausgabenwachstum trotz mehr Klicks und Impressionen in Grenzen. Das gilt zwar immer noch für bezahlte soziale Medien, aber die Preise hatten viel weniger Einfluss auf die Einzelhandelsmedien und die bezahlte Suche.
TUGENDHAFTER KREISLAUF TREIBT EINZELHANDELSMEDIEN UND BEZAHLTE SUCHE IM ERSTEN HALBJAHR 2023 AN
Sowohl bei den Einzelhandelsmedien als auch bei der bezahlten Suche hat die höhere Konversionsrate (CVR) im ersten Halbjahr 2023 eine Erhöhung des CPC in jedem Kanal ermöglicht, ohne dass dies große Auswirkungen auf die Gesamtrendite der Werbeausgaben (ROAS) hatte.
LICHTBLICKE IN BEZAHLTEN SOZIALEN NETZWERKEN
Während die Sozialausgaben insgesamt zurückgingen, verzeichneten mehrere Segmente ein Wachstum gegenüber Q2 2022.
FOKUS AUF HANDEL
QOQ AUSGABEN ÜBER ALLE KANÄLE
Die wichtigsten Handelssegmente in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien waren im Vergleich zum Vorquartal weitgehend identisch, wobei die Ausgaben in allen Kanälen im Quartalsvergleich anstiegen.
PRODUKTANZEIGENPREISE
Die Einheitspreise für produktspezifische Anzeigen über alle Kanäle hinweg zeigen Anzeichen für eine Trendwende: In den Einzelhandelsmedien und der bezahlten Suche stiegen die CPC für diese Anzeigen im Quartalsvergleich an, nachdem die Preise im Vorjahr größtenteils unverändert geblieben waren, während die CPM in den sozialen Medien im Quartalsvergleich abflachten, nachdem sie im Vorjahr gesunken waren.
WACHSENDE FUSSSPUR
In jedem Kanal erobern Commerce-Anzeigen und Werbetreibende mit neuen Formaten und Platzierungen mehr Territorium, wobei jeder dieser Kanäle ein robustes QoQ-Wachstum aufweist.
KERNTRENDS
Trends suchen
Die Suchausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 3 %.
Performance Max hat dazu beigetragen, die Nadel für Shopping-Kampagnen und für die Suchausgaben insgesamt zu bewegen.
Eindrücke
QoQ
-10%
YoY
+0%
Klicks
QoQ
-6%
YoY
+8%
Ausgaben
QoQ
+4%
YoY
+3%
CTR
QoQ
+4%
YoY
+7%
CPC
QoQ
+11%
YoY
-4%
Medien-Trends im Einzelhandel
Das Wachstum der Medienausgaben im Einzelhandel beschleunigte sich im Vergleich zum Vorjahr auf 35%.
Der durchschnittliche CPC war im Vergleich zum Vorjahr stabil, was bedeutet, dass das steigende Klickvolumen der Haupttreiber des Wachstums in diesem Zeitraum war.
Eindrücke
QoQ
+2%
YoY
+32%
Klicks
QoQ
+3%
YoY
+36%
Ausgaben
QoQ
+15%
YoY
+35%
CTR
QoQ
+3%
YoY
+3%
CPC
QoQ
+11%
YoY
-0%
Soziale Trends