Digital Marketing Snapshot
Ausgabenwachstum im vierten Quartal 2021 spiegelt die Auswirkungen der Pandemie auf 2020 wider
Während die Gesamtzahl der von den Verbraucherinnen und Verbrauchern gesehenen Anzeigen nicht zunahm, waren die Marken bei den Anzeigenpreisen wettbewerbsfähiger, so dass die Gesamtinvestitionen höher ausfielen als der außergewöhnliche Anstieg vor einem Jahr.
WAS DU WISSEN MUSST
Die Ausgabensteigerungen im vierten Quartal fielen im Vergleich zu den außerordentlichen Zuwächsen in diesem Zeitraum im Jahr 2020 bescheidener aus.
Preiserhöhungen spielten die größte Rolle beim Ausgabenwachstum für bezahlte soziale Werbung, gefolgt von der bezahlten Suche und den Einzelhandelsmedien, wo das Klickvolumen fast genauso viel beitrug.
Während Direct-Response-Ziele immer noch dominieren, wachsen Kampagnen, die sich mehr auf Branding konzentrieren, auf Facebook am schnellsten.
Suchkampagnen, die für die Kosten pro Aktion (CPA) optimiert wurden, waren ein Haupttreiber des gesamten Suchwachstums: Die Ausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 65 % und der CPC um 52 %.
WACHSTUM VERLANGSAMT SICH, SETZT SICH ABER IN Q4 FORT
Die Ausgabensteigerungen im vierten Quartal fielen im Vergleich zu den außerordentlichen Zuwächsen in diesem Zeitraum im Jahr 2020 bescheidener aus.
ANZEIGENPREISE TRAGEN ZU AUSGABENSTEIGERUNGEN BEI
Preiserhöhungen spielten die größte Rolle beim Ausgabenwachstum für bezahlte soziale Werbung, gefolgt von der bezahlten Suche und den Einzelhandelsmedien, wo das Klickvolumen fast genauso viel beitrug.
SOCIAL ADS ERWEITERN DEN KONVERSIONSTRICHTER
Während Direct-Response-Ziele immer noch dominieren, wachsen Kampagnen, die sich mehr auf Branding konzentrieren, auf Facebook am schnellsten.
SUCHWERBER KONZENTRIEREN SICH AUF KONVERSIONSMETRIKEN
Suchkampagnen, die für die Kosten pro Aktion (CPA) optimiert wurden, waren ein Haupttreiber des gesamten Suchwachstums: Die Ausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 65 % und der CPC um 52 %.
FOKUS AUF HANDEL
URLAUB 2021
"Handelswerber" sind alle Werbetreibenden, die den Verkauf physischer Waren fördern. Die Werbeausgaben in diesem Segment sind in der Weihnachtssaison gestiegen, wobei die bezahlte Suche das stärkste Wachstum im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete.
WACHSTUM DER HANDELSAUSGABEN
Das jährliche Wachstum und die Preiserhöhungen für Werbetreibende im Handel waren über alle Kanäle hinweg bemerkenswert einheitlich.
SHOPPING-ANZEIGENANTEIL
Der Anteil der Ausgaben für Shopping-Anzeigen für Werbetreibende im Handel stieg im Vergleich zum dritten Quartal sowohl in der bezahlten Suche als auch in den sozialen Netzwerken, lag aber in beiden Fällen unter dem vierten Quartal des letzten Jahres.
KERNTRENDS
Trends suchen
Die Saisonalität hat die Ausgaben für bezahlte Suche im Vergleich zum letzten Quartal erhöht
Nicht-kommerzielle Werbetreibende und steigende CPCs waren ein Schlüsselfaktor für den Anstieg der Gesamtausgaben um 23% im Vergleich zum Vorjahr.
Eindrücke
QoQ
+39%
YoY
+1%
Klicks
QoQ
+30%
YoY
0%
Ausgaben
QoQ
+28%
YoY
+23%
CTR
QoQ
-6%
YoY
0%
CPC
QoQ
-1%
YoY
+23%
Medien-Trends im Einzelhandel
Das Wachstum der Ausgaben für Einzelhandelsmedien ist wieder auf den Boden der Tatsachen zurückgekehrt, nachdem es den größten Teil des Jahres 2020 in der Stratosphäre verbracht hatte.
Die Zahl der Einkäufe ist im Vergleich zum Vorjahr gesunken, was möglicherweise auf ein verändertes Online-Einkaufsverhalten angesichts des Drucks durch Inflation und Lieferketten hinweist.
Eindrücke
QoQ
+23%
YoY
-8%
Klicks
QoQ
+23%
YoY
+9%
Ausgaben
QoQ
+29%
YoY
+23%
CTR
QoQ
0%
YoY
+17%
CPC
QoQ
+4%
YoY
+13%
Soziale Trends