Digital Marketing Snapshot

Das Ausgabenwachstum hat sich über alle Kanäle hinweg abgeschwächt, was angesichts des Stands der Erholung von COVID-19 in der gesamten Werbebranche unvermeidlich war

Höhere Anzeigenpreise in Paid Social und Paid Search trieben das Wachstum im Vergleich zum Vorjahr an, während Retail Media höhere Preise mit mehr Volumen kombinierte
WAS DU WISSEN MUSST
KONSUMGÜTER & EINZELHANDEL
KERNTRENDS
WAS DU WISSEN MUSST
Nach dem ungewöhnlich hohen, pandemiebedingten Wachstum in allen Kanälen im zweiten Quartal setzten sich die Ausgabensteigerungen im dritten Quartal mit moderateren Raten fort.
Preiserhöhungen im Vergleich zum Vorjahr waren eine wichtige Komponente des Ausgabenwachstums bei Paid Search und Paid Social, weniger jedoch bei Retail Media, wo das Klickvolumen ebenfalls dazu beitrug.
Obwohl die Preise für Social Ads im Vergleich zum Vorjahr stark gestiegen sind, scheint es keinen großen Wendepunkt zu geben, der mit der Veröffentlichung von Apple iOS 14.5 Ende April zusammenfällt.
Mobile Keywords haben in vielen Branchen die Preislücke zu Desktop-Keywords geschlossen und sind jetzt teurer als Desktop-Keywords im letzten Jahr.
KANALWACHSTUM SETZT SICH IM 3. QUARTAL FORT
Nach dem ungewöhnlich hohen, pandemiebedingten Wachstum in allen Kanälen im zweiten Quartal setzten sich die Ausgabensteigerungen im dritten Quartal mit moderateren Raten fort.
PREIS- UND AUSGABENSTEIGERUNGEN
Preiserhöhungen im Vergleich zum Vorjahr waren eine wichtige Komponente des Ausgabenwachstums bei Paid Search und Paid Social, weniger jedoch bei Retail Media, wo das Klickvolumen ebenfalls dazu beitrug.
SOZIALE CPM STABIL
Obwohl die Preise für Social Ads im Vergleich zum Vorjahr stark gestiegen sind, scheint es keinen großen Wendepunkt zu geben, der mit der Veröffentlichung von Apple iOS 14.5 Ende April zusammenfällt.
MOBILE SUCHBEGRIFFE SCHLIESSEN DIE PREISLÜCKE
Mobile Keywords haben in vielen Branchen die Preislücke zu Desktop-Keywords geschlossen und sind jetzt teurer als Desktop-Keywords im letzten Jahr.
KONSUMGÜTER & EINZELHANDEL

KONSUMGÜTER & EINZELHANDEL

Die Ausgaben für bezahlte soziale Medien waren auch im wichtigen vierten Quartal mit einem Anstieg von 50 % im Vergleich zum Vorjahr der Wachstumstreiber für Werbetreibende im Konsumgüter- und Einzelhandelssektor.

SHOPPING-ANZEIGENANTEIL

Der Anteil der Ausgaben für Shopping-Anzeigen in der Konsumgüterindustrie und im Einzelhandel ist bei der bezahlten Suche gesunken, während er bei Paid Social leicht gestiegen ist.
KERNTRENDS

Bezahlte soziale Trends

Die Sozialausgaben stiegen im Vergleich zum dritten Quartal des letzten Jahres um 26% und blieben im Vergleich zum Vorquartal weitgehend unverändert.
Leichte Rückgänge bei Impressionen und Klicks im Jahresvergleich unterstreichen die Auswirkungen der höheren Anzeigenpreise.
Eindrücke
QoQ
-6%
YoY
-6%
Klicks
QoQ
-4%
YoY
-2%
Ausgaben
QoQ
-3%
YoY
+26%
CTR
QoQ
+3%
YoY
+4%
CPM
QoQ
+3%
YoY
+34%

Paid Search Trends

Die Ausgaben für bezahlte Suchanzeigen stiegen im Vergleich zum letzten Jahr um 32% und im Vergleich zum letzten Quartal um 3%.
Höhere Preise für Keyword-Anzeigen kompensierten den Rückgang des Volumens der Search-Shopping-Kampagnen.
Eindrücke
QoQ
-14%
YoY
+0%
Klicks
QoQ
-11%
YoY
+1%
Ausgaben
QoQ
+3%
YoY
+32%
CTR
QoQ
+4%
YoY
+1%
CPC
QoQ
+15%
YoY
+30%

Medien-Trends im Einzelhandel

Mit einem Anstieg der Ausgaben um 45% im Vergleich zum letzten Jahr übertrifft das Wachstum der Einzelhandelsmedien weiterhin die anderen Kanäle.
Während Amazon reift, fügen neue Einzelhändler eine zusätzliche Bandbreite und mehr Inventar für Marken hinzu, um aktive Käufer zu erreichen.
Eindrücke
QoQ
-9%
YoY
+1%
Klicks
QoQ
-9%
YoY
+19%
Ausgaben
QoQ
-7%
YoY
+45%
CTR
QoQ
+0%
YoY
+20%
CPC
QoQ
+2%
YoY
+21%

Schau dir die Berichte der vergangenen Quartale an:

Methodik

Die Analyse wird aus einer Population von ca. 7 Mrd. USD an Werbeausgaben gezogen, die über 3.000 Werbekunden- und Agenturkonten in 40 vertikalen Branchen und über 150 Ländern umfasst, die auf der Skai bei Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram und dem Facebook Audience Network laufen.

Sofern nicht anders angegeben, sind nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten enthalten. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Werbeausgaben und Preise wurden zum Zeitpunkt der Ausgaben in USD umgerechnet.

Für Diagramme, die Impressionen, Klicks und Ausgaben zeigen, wurden die Volumenkennzahlen auf der Grundlage des ursprünglichen Volumens für das erste Quartal mit dem Faktor 1 normalisiert. Die Datenpunkte der folgenden Quartale basieren auf einem Multiplikator des ersten Quartals. Ein Wert von 1,6 bedeutet zum Beispiel, dass das Volumen 60 % höher ist als das Volumen des ersten gemessenen Quartals.

Hinweis: Die Zahlen für vergangene oder zukünftige von Skai veröffentlichte Untersuchungen können variieren, da der rollierende Datensatz für jedes neue Quartal dynamisch ist.