Digital Marketing Snapshot
Das Ausgabenwachstum in den Bereichen Suche und Soziales hat sich im Vergleich zum Vorjahr weiter beschleunigt, was vor allem auf günstige Vergleiche mit dem Tiefpunkt der Pandemie zurückzuführen ist.
Das Wachstum der Medienausgaben im Einzelhandel war immer noch sehr stark, wobei der Prime Day im Juni für einen zusätzlichen Schub sorgte.
WAS DU WISSEN MUSST
Werbetreibende in sozialen Netzwerken zahlen höhere CPMs für die gleiche Menge an Impressionen und verlagern ihre Kampagnen weniger auf direkte Reaktionen. Beides ist wahrscheinlich eine Folge von Apple iOS 14.5 und den damit einhergehenden Datenschutzänderungen.
App-Werbetreibende auf der Skai scheinen sich von Facebook abzuwenden, was auch eine strategische Reaktion auf die Auswirkungen des Datenschutzes auf hochgradig wirksame Targeting- und Messmodelle sein könnte.
Die Klickraten für Keyword-Anzeigen in der bezahlten Suche sind zwar immer noch höher als im Jahr 2020, aber sie beginnen sich zu verringern, was darauf hindeuten könnte, dass die Dringlichkeit der Online-Suche während der Sperrzeiten nachlässt.
Die Suchausgaben im Reisesegment haben im zweiten Quartal einen großen Sprung nach vorne gemacht: Sie stiegen um 74% gegenüber dem Vorquartal und um mehr als das Vierfache seit dem zweiten Quartal des letzten Jahres.
SOZIALE PREISGESTALTUNG UND STRATEGIE
Werbetreibende in sozialen Netzwerken zahlen höhere CPMs für die gleiche Menge an Impressionen und verlagern ihre Kampagnen weniger auf direkte Reaktionen. Beides ist wahrscheinlich eine Folge von Apple iOS 14.5 und den damit einhergehenden Datenschutzänderungen.
DIVERSIFIZIERUNG DER APP-WERBER
App-Werbetreibende auf der Skai scheinen sich von Facebook abzuwenden, was auch eine strategische Reaktion auf die Auswirkungen des Datenschutzes auf hochgradig wirksame Targeting- und Messmodelle sein könnte.
STICHWORTSUCHE CTR VERLANGSAMT
Die Klickraten für Keyword-Anzeigen in der bezahlten Suche sind zwar immer noch höher als im Jahr 2020, aber sie beginnen sich zu verringern, was darauf hindeuten könnte, dass die Dringlichkeit der Online-Suche während der Sperrzeiten nachlässt.
REISEERHOLUNG SETZT SICH FORT
Die Suchausgaben im Reisesegment haben im zweiten Quartal einen großen Sprung nach vorne gemacht: Sie stiegen um 74% gegenüber dem Vorquartal und um mehr als das Vierfache seit dem zweiten Quartal des letzten Jahres.
CROSS-CHANNEL-HANDEL
HANDELSWERBER
Die Ausgaben für bezahlte soziale Netzwerke stiegen im Vergleich zum Vorjahr am stärksten, nämlich um 61 %.
EINKAUFSANZEIGEN
Die Ausgaben für Paid-Search-Anzeigen gingen im Vergleich zu den anderen Kanälen zurück, da die Kunden in die Geschäfte zurückkehrten.
SHOPPING-ANZEIGENANTEIL
Der prozentuale Anteil der Shopping Ads an den Gesamtausgaben liegt durchweg zwischen 30 % und 40 % der Gesamtausgaben von Werbetreibenden in Search und Social.
KERNTRENDS
Paid Search Trends
Die bezahlte Suche setzte ihre starke Form mit einem weiteren großen Quartal fort, in dem die Ausgaben im Vergleich zum letzten Jahr um 60 % stiegen.
Die Klickpreise stiegen sowohl gegenüber dem Vorquartal als auch gegenüber dem Vorjahr und erreichten wieder das Niveau vor der Pandemie.
Eindrücke
QoQ
-7%
YoY
+18%
Klicks
QoQ
-8%
YoY
+19%
Ausgaben
QoQ
+8%
YoY
+60%
CTR
QoQ
-1%
YoY
+1%
CPC
QoQ
+17%
YoY
+34%
Medien-Trends im Einzelhandel
Die Ausgaben für Werbung im Einzelhandel stiegen im Vergleich zum Vorjahresquartal um 55%.
Der Prime Day sorgte im Juni für einen Aufschwung, als die Ausgaben in diesem Kanal begannen, den Online-Shopping-Boom des letzten Jahres zu übertreffen.
Eindrücke
QoQ
+0%
YoY
+25%
Klicks
QoQ
+6%
YoY
+25%
Ausgaben
QoQ
+19%
YoY
+55%
CTR
QoQ
+9%
YoY
0%
CPC
QoQ
+12%
YoY
+24%
Bezahlte soziale Trends