Der lang erwartete Prime Day von Amazon steht endlich vor der Tür. Am kommenden Dienstag und Mittwoch, dem 13. und 14. Oktober, werden Amazon Prime-Kunden mit großen Ersparnissen verwöhnt... aber werden die Marken die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen?
Hier ist unsere Meinung, basierend auf der Verbindung einer Vielzahl von Online-Datenquellen in unserer fortschrittlichen Analyseplattform:
Die Pandemie hat zu einer Konzentration auf das Wesentliche geführt. Da viele Menschen weiterhin von zu Hause aus arbeiten und auswärts essen gehen nicht unbedingt eine Option ist, sind das Mittagssegment und die Zubereitung von Fast Food für zu Hause im Allgemeinen Kategorien, die sich weiterhin gut entwickeln sollten, was sich mit dem Trend zur Gesundheit des Immunsystems deckt, über den wir hier in unserem Blog bereits gesprochen haben. Marken, die diese kombinierten Bedürfnisse ansprechen, sollten sich an die Spitze setzen.
1Quelle: Skai Food Market Overview, Juni 2020
Bestandsprobleme können sich darauf auswirken, was die Verbraucherinnen und Verbraucher am Ende kaufen und nicht das, wonach sie ursprünglich gesucht haben. Seit der Pandemie haben viele Amazon Prime-Kunden bemerkt, dass das ursprüngliche 2-Tage-Lieferversprechen nicht mehr gilt, da sowohl der Einzelhändler als auch die Hersteller mit der gestiegenen Nachfrage nach bestimmten Artikeln zu kämpfen hatten, während die Verfügbarkeit von Zutaten, Verpackungsmaterial und Logistikpersonal zusammenbrach.
Es stellt sich die Frage, ob Amazon in der Lage sein wird, den Ansturm auf den Prime Day zu bewältigen, während Marken, die gut vorbereitet sind und den Verbraucher direkt bedienen können (mehr zu Direct to Consumer weiter unten), in der Lage sein werden, Marktanteile von etablierten Unternehmen und anderen zu erobern, die sich noch nicht von ihren Lieferkettenproblemen Anfang des Jahres erholt haben.
Obwohl sich der Einzelhandel seit der landesweiten Schließung im Frühjahr wieder auf das Niveau von vor der Pandemie erholt hat, herrscht immer noch eine Rezessionsmentalität, und die Erschwinglichkeit wird an diesem Prime Day im Mittelpunkt stehen, vielleicht mehr als je zuvor seit der Einführung dieses jährlichen Verkaufsereignisses. Dennoch können Qualitäts- und Eigenmarken konkurrieren, indem sie Botschaften kreieren, die die Stimmung der Verbraucher ansprechen.
Angesichts der massiven Verlagerung auf den E-Commerce bietet der Prime Day den Marken auch einzigartige Möglichkeiten, die neuesten demografischen Gruppen anzusprechen, die dem Online-Kaufzyklus beigetreten sind - ältere Menschen und Menschen mit hohem Risiko. Dies sind neue Nutzer/innen, denen der Zweck einer Marke wichtig ist, wie z. B. Familienwerte, Ansichten über soziale Gerechtigkeit und nationale Werte.
Die vielleicht größte Chance für Marken an diesem Prime Day ist es jedoch, das Publikum und die daraus resultierenden Marktinformationen zu nutzen. Im Durchschnitt werden jeden Monat fast vier Millionen Produktbewertungen auf Amazon abgegeben. Durch die Erfassung bestimmter Stimmungen und Assoziationen in diesen Beiträgen und die Kombination mit anderen Datenquellen unter Verwendung fortschrittlicher Analysemethoden haben Marken eine noch nie dagewesene Möglichkeit, die nächste Welle von Werbeaktionen und anderen Marketingkampagnen zu planen.
Mit über 40 FMCG-Marken in den verknüpften Datensätzen der Skai , die auch kuratierte Taxonomien und geschäftsfähige Modelle enthält, können Markenhersteller jetzt viel einfacher davon profitieren.
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*DieserBlogbeitrag erschien ursprünglich auf Signals-Analytics.com. Skai hat Signals-Analytics im Dezember 2020 übernommen. Lies die Pressemitteilung.
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