Das Land öffnet sich weiterhin in verschiedenen Phasen für unterschiedliche Regionen. Wie hat sich das auf die Werbung in den wichtigsten Branchen ausgewirkt? Hier ist, was letzte Woche passiert ist.
Die folgenden Daten stammen aus wöchentlichen vertikalen Schnappschüssen aus unserem robusten Datensatz im Skai COVID-19 Marketing Resource Center. Auf der Seite findest du wöchentlich aktualisierte Daten sowie Marketingtipps, Response Toolkits (tiefergehende Analysen und Empfehlungen nach Kanälen) und Aufzeichnungen von Webinaren und unseren Frag die Experten Live Reihe.
Die Skai COVID-19 Marketing Resource Center
Werbemuster und Einblicke nach Branchen: Woche bis 4. Juli 2020
CPG: Schönheit & Körperpflege
Die Beauty-Branche, die sich vor der Pandemie jahrzehntelang auf Vorführungen in den Geschäften und Verbrauchertests verlassen hat, um den Umsatz zu steigern, entwickelt sich gerade weiter und verlässt sich fast ausschließlich auf den Online-Kanal, um Kunden zu gewinnen. Einige Beauty-Einzelhändler bieten innovative Apps an, mit denen sie ihren Kunden zeigen können, wie sie mit virtuellen Make-up-Apps aussehen, und verschicken mehr Proben, damit die Kunden die Produkte zu Hause ausprobieren können.
"Die digitale Disruption hat die Schönheitsindustrie stark verändert, und mit Covid-19 hat sich die Einzelhandelslandschaft noch weiter verändert, aber nichts hat Schönheitsmarken und Einzelhändler auf eine beispiellose Metamorphose der Verbrauchergewohnheiten vorbereitet", so so Stellar-Gründerin Anna Brettle.
In der vergangenen Woche führte eine Zunahme des Engagements zu höheren Preisen zu höheren Werbeausgaben für Beauty & Personal Care-Anzeigen im E-Commerce-Kanal im Vergleich zum vorherigen Vier-Wochen-Durchschnitt.
Einzelhandel: Bekleidung
Eines der großen Probleme, die die globale Pandemie in der Bekleidungsindustrie hervorgerufen hat, ist, dass die Bekleidungshersteller in den Ländern, die die Krise überwunden haben, immer noch zu kämpfen haben, weil die Länder, in die sie liefern, vielleicht noch mitten in der Krise stecken. Eine Innovation, die derzeit erforscht wird, ist die Herstellung von Kleidung auf Abruf, um sicherzustellen, dass die Bestände nicht ungenutzt in den Lagern liegen bleiben.
"Veränderungen erfordern Geduld. Als On-Demand in der Buchverlagsbranche aufkam, wehrten sich die Verleger zunächst gegen das Modell. Jetzt haben sie es auf breiter Front neben dem (traditionellen) Offsetdruck in hohen Auflagen übernommen", sagt ein sagt ein Branchenexperte. "Ich glaube, das Gleiche wird in der Modebranche passieren. Und ich glaube, dass der Druck der COVID-19 diesen Wandel noch beschleunigen wird."
Kurz- und mittelfristig stiegen die Impressionen für Bekleidungsanzeigen sowohl in der Suche als auch in den sozialen Kanälen. Wir können weder bestätigen noch dementieren, ob dies mit dem gestiegenen Interesse an "Zoom Shirts" zusammenhängt.
Einzelhandel: Haushaltswaren und Einrichtungsgegenstände
Da die Verbraucherinnen und Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbringen, ist es nur logisch, dass sie auch mehr Geld für die Verschönerung ihrer Wohnräume ausgeben wollen.
So meldete Wayfair, dass die Online-Verkäufe in der ersten Hälfte des zweiten Quartals um 90 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen sind. "Ab Mitte März verzeichneten wir einen Anstieg des Traffics und der Konversionsrate, mit einem zunehmend starken Wiederholungsverhalten und einer Beschleunigung der Bestellungen von Neukunden", sagte sagte CEO Niraj Shah.
Die Ausgaben für Suchanzeigen für Haushaltswaren und Einrichtungsgegenstände stiegen kurz- und mittelfristig an, und auch im E-Commerce-Kanal waren die Ausgaben in einer Woche, in der viele Kategorien aufgrund der Feiertage rückläufig waren, erhöht.
Gesundheit
Zu Beginn der Pandemie, als die meisten davon ausgingen, dass sie nur ein paar Monate andauern würde, verschoben die Verbraucher viele Termine lieber, als sich für nicht lebensnotwendige Gesundheitsbedürfnisse aufzumachen. Doch je länger die Pandemie andauert, desto eher sind die Menschen bereit, ihr normales Leben so gut es geht fortzusetzen - und dazu gehört auch, dass sie wieder zu den üblichen Arzt-, Zahnarzt- und anderen Gesundheitsbesuchen gehen.
Diese Rückkehr zur Standardgesundheitsversorgung ist auch ein wichtiger wirtschaftlicher Motor. Nach Angaben des Handelsministeriums schrumpfte die amerikanische Wirtschaft im ersten Quartal um fast 5 %. Fast die Hälfte dieser Veränderung - der größte Rückgang in einem einzelnen Quartal seit der Großen Rezession - ist auf Kürzungen im Gesundheitswesen zurückzuführen.
Die Anzeigenpreise für die gesamte Kategorie Gesundheit stiegen in den Kanälen Search und Social sowohl im Vergleich zur Vorwoche als auch im Vergleich zum Durchschnitt der letzten vier Wochen. Die Klickrate (CTR) ist ebenfalls gestiegen, und auch die Ausgaben waren meist höher.
Gesundheit: Pharmazeutika
Eine der großen Pandemie-Schlagzeilen für diese Branche ist, dass es ihr gelungen ist, die Verbraucherstimmung für ihre Branche etwas umzukehren.
Vor dem COVID-19 hatten die Pharmaunternehmen mit einer starken, negativen öffentlichen Meinung zu kämpfen. Laut einer Harris-Umfragehatten damals nur 32% der Amerikaner eine positive Meinung von der Pharmaindustrie und rangierten damit ganz unten auf der Liste. Diese Meinung hat sich drastisch geändert. 40 % sagen, dass sie seit Beginn der Pandemie ein positiveres Bild von der Branche haben.
Erhöhungen bei CPC und CTR können manchmal bedeuten, dass Werbetreibende weniger relevante oder weniger effektive Anzeigen zurückziehen, aber für Pharmazeutika in der bezahlten Suche sind die Ausgaben ebenfalls gestiegen.
Reisen
Da die Reisebranche sicherlich eine der Branchen ist, die am stärksten von der Pandemie betroffen ist, ist sie eine Schlüsselkategorie, die man auf Anzeichen für eine Erholung der Werbung beobachten sollte.
Im Artikel auf Forbes.com, Wie die Reisebranche aus Covid-19 lernen kann, wird ein Branchenexpertelegt ein Branchenexperte dar, wie die Reisebranche nach der globalen Krise immer raffinierter wird und wie - obwohl die Auswirkungen der Pandemie kurzfristig verheerend waren - die langfristigen Auswirkungen bedeuten, dass die Branche stärker und krisenfester als zuvor sein wird.
Die wöchentlichen Gesamtausgaben für Reiseanzeigen im Suchkanal stiegen in der zwölften Woche in Folge, wobei auch die Impressionen, Klicks und CPC gegenüber der Vorwoche zunahmen.
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