Das Land öffnet sich weiterhin in verschiedenen Phasen für unterschiedliche Regionen. Wie hat sich das auf die Werbung in den wichtigsten Branchen ausgewirkt? Hier ist, was letzte Woche passiert ist.
Die folgenden Daten stammen aus wöchentlichen vertikalen Schnappschüssen aus unserem robusten Datensatz im Skai COVID-19 Marketing Resource Center. Auf der Seite findest du wöchentlich aktualisierte Daten sowie Marketingtipps, Response Toolkits (tiefergehende Analysen und Empfehlungen nach Kanälen) und Aufzeichnungen von Webinaren und unseren Frag die Experten Live Reihe.
Die Skai COVID-19 Marketing Resource Center
Werbemuster und Einblicke nach Branchen: Woche bis 20. Juni 2020
Reisen
Wie hart die Reisebranche von der Pandemie getroffen wurde, ist allgemein bekannt. Deshalb sind wir froh, dass es Anzeichen für eine Erholung gibt. Laut einer Studie von GlobalWebIndex.com Umfrage unter Verbrauchern, "Fast ein Viertel der Befragten gibt an, dass ein Urlaub nach dem Ausbruch der Pandemie ihre oberste Kaufpriorität sein wird, in der wohlhabendsten Gruppe ist es sogar fast ein Drittel."
Die Form der Grafik sagt alles. Die wöchentlichen Ausgaben für bezahlte Suchanzeigen in der Kategorie Reisen sind in den letzten 8 Wochen um das 2,5-fache gestiegen und es gibt keine Anzeichen für eine Verlangsamung. Die Tatsache, dass die Ausgaben für diesen Kanal steigen, ist ein wichtiger Indikator, denn bezahlte Suchanzeigen werden durch die Suche der Verbraucher nach Stichworten ausgelöst, die für die Reisebranche relevant sind. Mehr Ausgaben können also mit einem größeren Interesse der Verbraucher am Reisen korrelieren.
Einzelhandel: Allgemein
Wie wir letzte Woche berichtet habenDer Einzelhandel verzeichnete im Mai einen Rekordanstieg von 17,7 % im Vergleich zum Vormonat. Die Zahlen schwanken vor allem je nach Region, da sich die Regionen des Landes und der Welt schrittweise und nach unterschiedlichen Zeitplänen wieder öffnen.
In der vergangenen Woche stiegen die Ausgaben im Einzelhandel in den Kanälen Suche, Social und E-Commerce, wobei das Wachstum in der Suche nur knapp im positiven Bereich lag. Die Tatsache, dass die Ausgaben für soziale Werbung gestiegen sind, ist ein gutes Zeichen, denn dieser Kanal wird in der Regel als eine Taktik für den oberen und mittleren Funnel angesehen, was bedeutet, dass sich die Unternehmen in diesem Bereich auf das Füllen ihrer Pipeline konzentrieren und nicht nur auf transaktionale Werbestrategien für den unteren Funnel.
CPG: Allgemein
Der Konsumgüterbereich ist eine gemischte Tüte aus essentiellen und nicht essentiellen Artikeln. Für lebensnotwendige Produkte haben die Verbraucher während der Pandemie weiterhin Geld ausgegeben. Die nicht lebensnotwendigen Produkte haben zu Beginn der Krise etwas gelitten, aber sie beginnen sich wieder zu erholen, da die Verbraucher ihre Brieftaschen und Geldbörsen öffnen, um mehr als nur das Nötigste auszugeben.
Im Konsumgüterbereich - über die Kanäle Suche, Social Media und E-Commerce - sind die Ausgabensteigerungen mittelfristig zum Teil auf Preiserhöhungen im selben Zeitraum zurückzuführen.
Einzelhandel: Eisenwaren und Heimwerkerbedarf
In der bezahlten Suche sind die Ausgaben für Eisenwaren und Heimwerker in den letzten acht Wochen kontinuierlich gestiegen, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher mehr Projekte in ihrem Zuhause in Angriff nehmen, da sie dort mehr Zeit verbringen. Eine aktuelle Umfrage von LightStreameinem Anbieter von Konsumentenkrediten, ergab, dass 77% der Hausbesitzer/innen planen, ihr Haus im Jahr 2020 zu renovieren.
Finanzen
Das globale Forschungsunternehmen, McKinsey & Companyberichtete kürzlich, dass "die meisten Finanzentscheider in den USA die aktuelle Wirtschaft als schwach einschätzen, während die Zahl derer, die in den nächsten drei Monaten eine Verschlechterung erwarten, abnimmt."
Die Gesamtzahl der wöchentlichen Suchanfragen für Werbetreibende im Finanzbereich hat sich in den letzten vier Wochen verdoppelt, was auf ein gestiegenes Interesse an dieser Kategorie hinweist, da die verspätete Steuersaison in vollem Gange ist.
Gesundheit
Die Art und Weise, wie Verbraucherinnen und Verbraucher das Gesundheitswesen sehen, hat sich während der Pandemie verändert. Natürlich gehen viele Menschen nicht mehr persönlich in die Arztpraxis, es sei denn, es ist etwas Ernstes im Spiel. Telemedizin und Gesundheits-Apps spielen jedoch eine immer größere Rolle in unserem Leben.
In der breit gefächerten Kategorie Gesundheit werden die Ausgaben kurz- und mittelfristig in allen Kanälen weiter steigen.
Politik & Regierung
Historisch gesehen kommt es alle vier Jahre während der US-Präsidentschaftswahlen zu einem starken Anstieg der Werbeausgaben. Dies führt auch zu einer größeren Knappheit auf dem Markt, die die Preise in die Höhe treibt, und genau das erleben wir in der sozialen Werbung. Der Preis für Social Ads in Politik und Verwaltung ist in den letzten vier Wochen gestiegen und lag in der Woche bis zum 20.6. bei knapp 10 US-Dollar.
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