Das Land öffnet sich weiterhin in verschiedenen Phasen für unterschiedliche Regionen. Wie hat sich das auf die Werbung in den wichtigsten Branchen ausgewirkt? Hier ist, was letzte Woche passiert ist.
Die folgenden Daten stammen aus wöchentlichen vertikalen Schnappschüssen aus unserem robusten Datensatz im Skai COVID-19 Marketing Resource Center. Auf der Seite findest du wöchentlich aktualisierte Daten sowie Marketingtipps, Response Toolkits (tiefergehende Analysen und Empfehlungen nach Kanälen) und Aufzeichnungen von Webinaren und unseren Frag die Experten Live Reihe.
Die Skai COVID-19 Marketing Resource Center
Werbemuster und Einblicke nach Branchen: Woche bis 13. Juni 2020
Einzelhandel: Allgemein
Nach zwei historisch niedrigen Monaten in Folge, in denen die Verbraucher ihre Ausgaben zurückhielten, erholte sich der Einzelhandel im Mai mit einem Rekordanstieg von 17,7 % im Vergleich zum Vormonat. Das war eine schöne Überraschung, denn es war mehr als doppelt so hoch wie von vielen Ökonomen vorhergesagt. Aufgrund der Entwicklung im Mai gehen einige Experten davon aus, dass die Verbraucherausgaben im Einzelhandel in einigen Monaten wieder das Niveau von vor dem COVID erreichen könnten.
Die Vermarkter fangen an, das Tageslicht zu sehen und erhöhen ihre Budgets. Die Werbeausgaben des Einzelhandels stiegen in der Woche zum 13.6. über alle Kanäle hinweg, wobei die sozialen Medien nach einer rückläufigen Woche den größten Zuwachs verzeichneten.
CPG: Allgemein
Da der Online-Lebensmittelhandel die Umsätze während der Pandemie ankurbelte, waren einige Bereiche der Konsumgüterindustrie einigermaßen resistent gegen den Abschwung, während andere die Krise zu spüren bekamen. Die Vermarkter von Konsumgütern waren etwas zurückhaltend, aber sie haben sich beeilt, um in den Regionen, die sich öffnen, vor die Verbraucher zu kommen.
Die Werbeausgaben für Konsumgüter stiegen im Vergleich zur Vorwoche um fast 20% in den Kanälen Suche und E-Commerce und legten auch bei den sozialen Werbeträgern zu.
Gesundheit
Nicht alle gesundheitsbezogenen Einkäufe fallen in die Kategorie "lebensnotwendig", so dass auch diese Sparte von der Pandemie betroffen ist. Dennoch haben wir gesehen, dass die Vermarkter von Gesundheitsprodukten im letzten Monat ihre Geldbörsen weiter geöffnet haben.
Bei einer Vielzahl gesundheitsbezogener Konten, darunter auch Apotheken und Arzneimittel, sind die Ausgaben im Vergleich zur letzten Woche und zum Durchschnitt der letzten vier Wochen gestiegen.
Finanzen
Die jüngsten Turbulenzen haben viele dazu veranlasst, ihre Lebensziele zu überdenken, und dazu gehört auch ihre finanzielle Sicherheit. In einer aktuellen Studie unter 2000 Amerikanerngaben 71% der Befragten an, dass die Pandemie sie dazu veranlasst hat, ihre finanzielle Planung für die Zukunft ernsthaft zu überdenken.
Da wir uns der verlängerten Frist für die Einkommenssteuer in den USA nähern, sehen wir die Werbeausgaben in der Kategorie Finanzen sowohl kurz- als auch mittelfristig über die Such- und Sozialkanäle auf einem hohen Niveau.
Reisen
Wie wir letzte Woche berichtet habenwird in Washington eine "Explore America"-Steuergutschrift in Höhe von 4000 Dollar als Teil der nächsten Welle von Konjunkturhilfen in Betracht gezogen. Das wäre sehr vorteilhaft für eine Kategorie, die vom wirtschaftlichen Abschwung mit am stärksten betroffen ist.
Reisevermarkter stellen sicher, dass sie bei den Verbrauchern präsent sind, denn viele Amerikaner wollen unbedingt raus aus ihren heimischen vier Wänden. Aus Sicht der Werbewirtschaft hatte die Reisebranche eine weitere starke Woche in der bezahlten Suche, was Impressionen, Klicks und Ausgaben angeht, wobei die Klickrate ebenfalls leicht anstieg.
Bildung
Hochschulen und Universitäten sind in einigen Bundesländern Teil des Eröffnungsplans der Phase 4, was ein willkommener wirtschaftlicher Aufschwung für diese Kategorie wäre. Während die Sommermonate mit den langen Semesterferien der meisten Schüler/innen zusammenfallen, sind die Vermarkter/innen von Bildungsdienstleistungen hart am Arbeiten.
Das bezahlte Suchvolumen im Bereich Bildung, der Kategorien wie Online- und traditionelle Universitäten sowie berufliche Weiterbildung umfasst, stieg in der vergangenen Woche sowohl im Vergleich zur Vorwoche als auch zum Vier-Wochen-Durchschnitt der Branche.
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