Eine der Annahmen, die viele Vermarkter haben, ist, dass die Native-Ads-Plattformen wie Google und Facebook über alle Funktionen verfügen, die bei diesen Publishern verfügbar sind.
Was viele Vermarkter aber vielleicht nicht wissen, ist, dass Verlage in der Regel zwei getrennte Ad-Technology-Teams haben - eines, das an der nativen Plattform arbeitet, und eines, das die API-Angebote für Drittanbieter verwaltet. Und manchmal entwickelt das API-Team Funktionen, die das Team der nativen Plattform nicht übernehmen möchte.
Der Two-Tiered Business Manager von Facebook ist ein aktuelles Beispiel für eine Funktionalität, die für lokale Marketer besonders wertvoll ist und von Skai unterstützt wird, aber nicht in die Facebook-Plattform integriert ist.
Einstufiger Facebook Business Manager ist nicht ideal für Unternehmen mit mehreren Standorten
Einer der größten Probleme bei Facebook-Werbung für KMU und lokale Agenturen ist die Verwaltung von Konten für Hunderte oder Tausende von kleinen Unternehmen. Allein das Einrichten eines neuen Kunden, der vielleicht Dutzende von Standorten oder mehr hat, kann viel Zeit in Anspruch nehmen.
Bei der bisherigen Methode - ohne die neue Integration von Skai, die als "einstufiges System" bezeichnet wird - müssen die Agenturen für jeden neuen Standort Anzeigenkonten in ihrem Business Manager anlegen und pflegen.
Das ist nicht ideal für Großkunden mit mehreren Standorten, die individuelle Anzeigenkonten benötigen, und laut Facebook, hat das einstufige System einige Einschränkungen:
- "Es gab einen Systembenutzer unter dem Business Manager, der Zugriff auf alle Seiten und Anzeigenkonten hatte. Das bedeutete, dass es nur einen einzigen Ausfallpunkt gab und dass, wenn das Zugriffstoken des Systembenutzers kompromittiert wurde, alle Anzeigenkonten gefährdet waren.
- Ein und derselbe Benutzer hatte auch Zugriff auf alle Seiten, was bedeutete, dass eine Sperrung des Benutzers aufgrund von Größenproblemen oder Richtlinienverstößen alle Anzeigenkonten betraf.
- Es gibt ein Limit, wie viele Werbekonten ein Business Manager haben kann. Das heißt, wenn das Limit erreicht ist, muss sich jemand aus dem Unternehmen des Partners an Facebook wenden und darum bitten, das Limit manuell zu erhöhen.
- Wenn eine bestimmte Anzahl von Anzeigenkonten wegen Richtlinienverstößen unter einem Business Manager gesperrt wird, wird der gesamte Business Manager oder sein Systembenutzer gesperrt, was sich negativ auf die Partner auswirkt.
- Da es einige Assets gibt, die sich auf der Ebene des Business Managers befinden, sind alle Assets deines Kunden auf der Ebene des Business Managers vorhanden. Das wiederum bedeutet, dass du nachverfolgen musst, welcher Pixel/Custom Audience/Produktkatalog zu welchem Nutzer gehört."
Die Vorteile des zweistufigen Business Managers
Im Rahmen des zweistufigen Systems gibt es jetzt eine Eltern-Kind-Hierarchie, so dass SMB und lokale Agenturen neue Kunden unter ihrem eigenen, einzigartigen Child Business Manager einbinden können. Dies hilft, die Konten voneinander zu trennen und Probleme zu vermeiden, die bei einem einstufigen Ansatz auftreten können.
"Mit dem zweistufigen Business Manager können wir die Aufnahme neuer Kunden für kleine und mittlere Unternehmen und lokale Agenturen automatisieren und so effizient skalieren", sagt Lior Feldman, Produktmanager bei Skai . "Vermarkter verlassen sich auf Technologiepartner, die ihnen helfen, Probleme wie dieses zu lösen und ihren Onboarding-Prozess vollständig zu automatisieren, damit sie sich auf ihre eigentliche Aufgabe konzentrieren können, nämlich wertvolle Werbung zu betreiben und ihr Geschäft zu skalieren."
Ein weiterer Vorteil der Skaibesteht darin, dass unsere Software die Erstellung neuer Child Business Manager und Anzeigenkonten automatisieren kann und Facebook-Seiten-Zugriffsanfragen versendet, um die bestehende Seite mit dem neu erstellten Anzeigenkonto zu verknüpfen. Dies alles kann über die Skai oder die Skai erfolgen.
Facebook listet die folgenden Vorteile dieses neuen zweistufigen Systems:
- "Es senkt die Reibung für deinen Kunden, der sich für Facebook-Werbung anmeldet, und erhöht die Bindung deines Kunden an deine Plattform.
- Es ermöglicht dir mehr Einnahmemodelle und rechnet das Guthaben nach Abzug der Servicegebühren mit Facebook ab. Du kannst deine LOC mit den Child Business Managern im Namen deiner Kunden teilen.
- Gut skalierbar - Es ist kein manuelles Eingreifen von Facebook erforderlich, wenn dein Business Manager die maximale Anzahl von Werbekonten erreicht.
- Organisiert alle Kunden-Assets effizienter - Anstatt dass du alle Assets (Seiten/Custom Audiences/Pixel usw.) in einem Business Manager verwaltest, werden alle Kunden-Assets in ihrem eigenen Business Manager organisiert.
- Es liefert dir umsetzbare Benachrichtigungen für kritische Fehler, wenn ein Anzeigenkonto aufgrund von Richtlinienverstößen gesperrt wurde.
- Erhalte konsolidierte Rechnungen für alle deine Anzeigenkonten, was die Buchhaltung erleichtert."
Das einstufige gegenüber dem zweistufigen System, schematisch dargestellt
Im Blogbeitrag für Facebook-Entwickler, SMB-Werbekunden skaliert auf deine Plattform bringen, teilt Facebooker Zain Aziz die folgenden Diagramme, um die Unterschiede zwischen dem einstufigen und dem zweistufigen System besser zu erklären.
Diagramm Schlüssel
BM=Business Manager
C=Kind
SAU=Systemadministrator-Benutzer
Das einstufige System
Wie du siehst, sind bei dem einstufigen System alle Anzeigenkonten mit einem einzigen Business Manager verbunden.
Das neue zweistufige Eltern/Kind-System von Skai
Im neuen System sind die Child Business Manager dem Parent Business Manager untergeordnet.
Native Plattform + Drittanbieter-Plattformen, um das Beste aus beiden Welten zu erhalten
Wenn die meisten Werbetreibenden über die Vorteile von Tools von Drittanbietern nachdenken, die mit großen Publishern wie Google, Facebook und Amazon verbunden sind, geht es darum, dass die bezahlten Tools erweiterte Funktionen haben. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage bewerteten Marketer API-Plattformen von Drittanbietern in 12 von 13 Funktionskategorien besser als in 12 von 13 Funktionskategorien.
Wenn du dann noch die Tatsache berücksichtigst, dass die Tools von Drittanbietern sogar noch mehr API-Funktionen haben können als das eigene Tool des Verlags, ist das ein überzeugendes Argument dafür, beide Tools für erstklassiges Marketing zu nutzen.
"Bezahlte soziale Werbung ist bereits ein wichtiger Bestandteil des Marketings auf Unternehmensebene, aber auch für kleine Unternehmen und die Agenturen, die sie unterstützen, ist sie eine aufkeimende Chance", sagt John Dobrowolski, GM von Skai Social. "Die Unterstützung vonSkaifür den zweistufigen Business Manager von Facebook ermöglicht es Agenturen, die kleine Unternehmen betreuen, ihre Kunden schnell an Bord zu holen, ihre Assets effektiv zu organisieren und eine Struktur zu entwickeln, die auf Skalierung ausgelegt ist.
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