TV-Signale für Social. Gibt es zwei Medienformate, die stärker miteinander verwoben sind als Fernsehen und soziale Medien? Hashtags in Werbespots, soziale Live-Abstimmungen für Fernseh-Talentshows und Live-Reaktionen auf Sport, Nachrichten und große Momente im Fernsehen usw. Diese beiden Medienarten sind bei den Verbrauchern bereits eng miteinander verbunden. Skai können sich diese Verbindung zunutze machen, indem sie ihre soziale Werbung mit Live-Fernsehmomenten verknüpfen, um ihre Botschaften auf allen Bildschirmen zu verstärken.
In der hektischen Welt von heute sind Multitasking und Second-Screening für den Verbraucher von heute normal. Und einer der beliebtesten Momente für Second-Screening ist das Fernsehen. Im nächsten Jahr werden 81% der US-Internetnutzer/innen dieses Verhalten an den Tag legen.
Und das gilt nicht nur für die Amerikaner. Vielbeschäftigte Menschen auf der ganzen Welt verbringen immer mehr Zeit vor dem Fernseher.
Facebook-Studie zum Second-Screening
Vor ein paar Jahren, Facebook eine Studie in Auftrag gegeben um das Multi-Screen-Phänomen zu untersuchen.
"Handy und Fernsehen sind eine zunehmend unwiderstehliche Kombination. Eine von Facebook IQ in den USA in Auftrag gegebene Eye-Tracking-Studie ergab, dass 94 % der Teilnehmer/innen beim Fernsehen ein Smartphone zur Hand hatten, womit das Handy fast so häufig zum Fernsehen gehört wie die Fernbedienung. Die Ergebnisse zeigten auch, dass sich die Zuschauer/innen nur 53 % der Zeit auf den Fernsehbildschirm konzentrierten und einer der Hauptgründe, warum sie wegschauten, die Nutzung ihres Smartphones war."
Wie du in der Grafik unten sehen kannst, zeigt die Studie deutlich - und das ist kaum eine Überraschung -, dass Fernsehzuschauer während des Fernsehens auf Facebook aktiv sind und diese Aktivität während der Werbepausen (TV-Spots) ansteigt.
Weiter, Facebook eine Eye-Tracking-Studie durchgeführt bei der die Testpersonen eine spezielle Brille trugen, die ihren Blickpunkt aufzeichnete, um mehr über dieses Verhalten zu erfahren. Die Studie verfolgte Facebook-Nutzer in sechs Ländern (Brasilien, Frankreich, Deutschland, Indonesien, Großbritannien und den Vereinigten Staaten)
"Die Studie ergab auch, dass jüngere Teilnehmer/innen häufiger als ältere Teilnehmer/innen während der Fernsehwerbung mehrere Bildschirme benutzen. Teilnehmer/innen zwischen 18 und 24 Jahren schauten während der Fernsehwerbung in 60 % der Fälle auf ihr Smartphone, während Teilnehmer/innen ab 45 Jahren dies in 41 % der Fälle taten. Das könnte daran liegen, dass viele, die mit dem Handy aufgewachsen sind, reflexartig darauf schauen. Bei der Betrachtung von werbefreien Fernsehprogrammen gab es keinen statistisch signifikanten Unterschied zwischen den Generationen."
Dieses Video zeigt den Blick durch die Brille eines Teilnehmers. Der rote Punkt zeigt, worauf seine Aufmerksamkeit gerichtet war. Auf der rechten Seite sehen wir seinen Handybildschirm.
Und was taten die Studienteilnehmer am häufigsten, wenn sie beim Fernsehen einen Second-Screen auf dem Handy hatten? In 43,1 % der Fälle war es der Zugriff auf soziale Medien.
Wenn wir also die Fakten zusammenzählen...
- Bei den vielbeschäftigten Verbrauchern von heute ist Multitasking das neue Normal
- Ein häufiges Multitasking-Verhalten ist das Second-Screening auf dem Handy während des Fernsehens
- Die beliebteste Aktivität auf dem Handy beim Second-Screening ist die Nutzung sozialer Medien
Was wäre, wenn es eine Möglichkeit für Vermarkter gäbe, sich dieses neue Verbraucherverhalten zunutze zu machen?
Skai TV-Signale für Social
Mit SkaiAutomated Actions können Kunden von Skai Social auf der Grundlage von Echtzeit-Fernsehsignalen verschiedene automatisierte Aktionen für ihre Social Ads aktivieren und durchführen.
Eine Einzelhandelsmarke, deren Werbespot in Baltimore ausgestrahlt wird, kann zum Beispiel TV Signals for Social nutzen, um die gleiche Werbung auf Facebook oder Instagram im DMA Baltimore zu schalten. Verbraucherinnen und Verbraucher, die zum Zeitpunkt der Ausstrahlung des Werbespots zufällig den Sender sehen, können auch mit einer Social Ad erreicht werden. Dadurch wird die Kraft der Multi-Channel-Botschaft aktiviert, die nachweislich die Reaktionsrate auf Werbung zu erhöhen.
So funktioniert TV Signals for Social
- Skai's TV Signal für Sozialpartner, TVTYüberwacht 600+ Kanäle auf der ganzen Welt 24/7 (siehe die vollständige Liste der unterstützten TV-Sender)
- Die Video-Fingerprinting-Technologie erkennt, was in Echtzeit ausgestrahlt wird, und die Marke wird innerhalb einer halben Sekunde identifiziert
- Diese Informationen werden als Trigger an Skai gesendet
- Die automatisierten Aktionen von Skaikönnen durch diese TV-Momente ausgelöst werden
Die automatisierten Aktionen vonSkai umfassen zahlreiche gängige Aufgaben - die beliebteste für die Verknüpfung mit TV-Signalen ist die Änderung von Ad Set-Geboten in einem bestimmten DMA für einen kurzen Zeitraum nach der Ausstrahlung eines Fernsehspots in diesem DMA. Kunden können automatisierte Aktionen in Verbindung mit ihren eigenen TV-Werbespots festlegen oder Aktionen auf der Grundlage anderer Marken auslösen, z. B. wenn Werbespots der Konkurrenz ausgestrahlt werden.
Skai Social-Kunden können nicht nur Gebote beeinflussen, sondern auch automatisch Budgets und Status auf der Grundlage erweiterter Regeln, einschließlich Drittanbieter- und benutzerdefinierter Metriken, ändern. Zum Beispiel kann ein Praktiker automatisch eine E-Mail-Benachrichtigung versenden und/oder das Tagesbudget von Anzeigensätzen erhöhen.
Der Skaifür automatisierte Aktionen ist mit TV Signals for Social einfach zu bedienen
"Eine unserer wichtigsten Prioritäten ist es, Signale zu liefern, die das Volumen und die Effizienz von Facebook-Kampagnen verbessern", sagt John Dobrowolski, SkaiGeneral Manager, Social. "Die Hälfte der Verbraucher nutzt soziale Medien, während sie fernsehen, und das ist ein großartiges Signal, um Facebook-Kampagnen zu ergänzen.
Laut einer von Forrester Research durchgeführten Studiegaben 97% der Marketing-Entscheider an, dass sie durch ihre Multichannel-Marketingbemühungen eine Umsatzsteigerung erfahren haben.
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