Google verbessert den Schutz der Privatsphäre und der Sicherheit seiner Nutzerinnen und Nutzer, was viele Vermarkterinnen und Vermarkter verwundert und beunruhigt hat, wie sich dies auf die üblichen Geschäftspraktiken auswirken wird, insbesondere wenn es um Cookies von Drittanbietern geht.
Die gute Nachricht für Skai ist, dass das Conversion-Tracking bereits mit der neuen Art und Weise, wie Google Cookies von Drittanbietern behandelt, konform ist.
Die Ankündigung von Google Cookies von Drittanbietern
Als Teil der Veröffentlichung von Chrome 80, wird Google den Nutzern ermöglichen, alle seitenübergreifenden Cookies zu löschen zu löschen und stattdessen Single-Domain-Cookies zu belassen, um ihre Anmelde- und Einstellungskonfigurationen zu erhalten. Wie im Blogbeitrag von Skai berichtet, Q&A with Skai's Chief Product Officer on the Cookieless Future of Marketing,
"Während beliebte Browser wie Safari und Firefox bereits einige Einschränkungen für Cookies von Drittanbietern eingeführt hatten, machten sie zusammen nur 22% der Browsernutzung aus. Das hat die Abhängigkeit der Werbetreibenden von Drittanbieter-Cookies zwar eingeschränkt, aber nicht vollständig beseitigt. Da Chrome jedoch mit 64 % der Internetnutzung der beliebteste Browser ist, müssen Werbetreibende nun einen neuen Weg finden."
Quelle: https://gs.statcounter.com/browser-market-share
Mit diesem Schritt hofft Google, die Privatsphäre der Nutzerinnen und Nutzer zu verbessern und bietet eine bessere Transparenz und Kontrolle über das Tracking auf Websites, die Cookies von Drittanbietern setzen.
Um den Nutzern mehr Transparenz darüber zu bieten, welche Websites Cookies setzen und warum, wird Chrome erzwingen, dass jedes Cookie einen Parameter namens SameSitesowie eine sichere Deklaration für Cookies, die seitenübergreifend sind.
Chrome-Nutzer/innen können Cookies von Drittanbietern blockieren und so die Möglichkeit einschränken, dass Websites Daten über ihr Verhalten sammeln. Dies wird sich auf die Fähigkeit von Vermarktern auswirken, zu messen, welche Anzeigen angeklickt wurden und zu einer Konversion geführt haben.
Skai sind bereits compliant: die technischen Details
- Skai entsprechen jetzt der geforderten Deklaration des Same-Site-Attributs. Cookies von Drittanbietern, die als SameSite=None gekennzeichnet und gesichert sind (folgen der HTTP-Anfrage)
- Die Integration von Skaimit Drittanbietern ist ebenfalls konform, da wir den Redirect zum Anbieter unseres Kunden sicherstellen.
- Für Kunden, die unsere Universal Publisher-Lösung und die SkaiKlickumleitung nutzen, werden bereits von dem Umleitungsmechanismus unterstützt. Wir empfehlen dir jedoch, die Weiterleitung auf deiner Website einfach zu aktualisieren, um sie sicher zu machen, indem du HTTP in HTTPS änderst. Die Verwendung des HTTPS-Protokolls ist auch eine Best Practice, die von Google schon seit einiger Zeit empfohlen wird.
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