Hinweis: Dies ist der zweite Artikel in einer Serie, die von zwei der SkaiAlon Sheafer und Nir Cohen. Lies den ersten Beitrag: Nachhaltigkeit ist ein gutes Geschäft: Eine Botschaft zum Earth Day 2022 von den Skai.
Von Alon Sheafer und Nir Cohen
In unserem letzten Beitrag über Nachhaltigkeit haben wir die Waffen der sozialen Verantwortung von Unternehmen (CSR) beschrieben, die Unternehmen entwickelt haben, um Nachhaltigkeit durchzusetzen. Unsere Kernaussage ist, dass CSR und solide Geschäftspraktiken nicht Wenn sie richtig gemacht werden, können soziale Verantwortung und Rentabilität durchaus gleichzeitig erreicht werden.
Das war in der Vergangenheit nicht immer eine intuitive Annahme. In der Regel wird sogar das Gegenteil angenommen - dass ein verantwortungsvolles Unternehmen und die Steigerung des Umsatzes im Widerspruch zueinander stehen.
Deshalb möchten wir heute eine aktuelle Marktanalyse vorstellen, die zeigt, dass es sich für ein Unternehmen lohnen kann, das Richtige zu tun. Kurz gesagt: Wir haben den umfangreichen Datensatz von Skaizur Werbeleistung genutzt, um herauszufinden, wie nachhaltige Produkte für Werbetreibende im Vergleich zu nicht-nachhaltigen Produkten abschneiden.
Marktanalyse: Nachhaltige Produkte vs. nicht-nachhaltige
Die Kunden von Skai verwalten über unsere Plattform jährlich mehr als 8 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben für bezahlte Such-, Social Advertising-, Retail Media- und App-Marketing-Kampagnen. Diese Investitionen erstrecken sich über unzählige Branchen und globale Regionen, und unsere Marken- und Agenturkunden gehören zu den größten Werbetreibenden der Welt.
Es versteht sich von selbst, dass die aggregierten Kampagnenleistungsdaten unserer Kunden einen einzigartigen Blickwinkel bieten, den wir seit mehr als einem Jahrzehnt nutzen, um äußerst präzise Einblicke, Werbetrends, Benchmarks und Berichte zu veröffentlichen - zum Beispiel unsere Vierteljährliche Trendberichte (QTRs).
Analyse Frage
Sind nachhaltige Produkte besser als nicht-nachhaltige?
Wir haben uns für Amazons Climate Pledge Friendly Abzeichen als das Signal der Nachhaltigkeit. Ob dieses Abzeichen wirklich für nachhaltige Produkte steht, ist ein Thema für einen anderen Beitrag! 
Methodik
Für alle Skai , die Medienwerbung im Einzelhandel betreiben, wählten wir drei beliebte Kategorien aus dem Bereich der verpackten Konsumgüter aus. Dann haben wir zwei Gruppen gebildet, Climate Pledge Friendly, CPF-Produkte, und Nicht-CPF-Produkte.
Schließlich verglichen wir die Werbeleistungs-KPIs dieser beiden Gruppen für Q1 20200, um zu sehen, was wir über die Werbeleistung von nachhaltigen und nicht nachhaltigen Produkten herausfinden können.
Verwendete Metriken
- Anteil am CPF. Der Prozentsatz der beworbenen CPF-Produkte im Vergleich zu den insgesamt beworbenen Produkten
- Anteil der CPF-Werbeausgaben. Der prozentuale Anteil der CPF-Werbeausgaben an den gesamten Werbeausgaben für Produkte.
- Anteil der CPF-Einnahmen. Der prozentuale Anteil der CPF-Produktanzeigeneinnahmen an den gesamten Produktanzeigeneinnahmen.
- Return on Investment. Das Verhältnis zwischen Einnahmen und Ausgaben.
Ergebnisse: Nachhaltige Produkte schneiden besser ab
Nachhaltige Produkte sind ein wichtiges Segment. Climate Pledge-freundliche Produkte machen 5%-15% der Produkte aus und wachsen, da Amazon weiterhin in seine Climate Pledge-Initiativen investiert.
Nachhaltige Produkte schneiden besser ab als nicht-nachhaltige Produkte. In allen drei Produktkategorien hatten CPF-Produkte entweder einen deutlich besseren ROI (bis zu 50 %) oder ihr Anteil an den Ausgaben oder Einnahmen war bis zu doppelt so hoch wie der Anteil an der Zahl der vermarkteten Produkte.
Fazit: Nachhaltigkeit ist eine unternehmerische Notwendigkeit, die nicht ignoriert werden kann und sollte
Unsere Hauptthese ist, dass soziale Unternehmensverantwortung (CSR) und rentable Geschäftspraktiken keine Gegensätze innerhalb eines Unternehmens sein müssen. Wenn es richtig gemacht wird, können Unternehmen einen starken, positiven Einfluss auf ihre Gemeinden ausüben und gleichzeitig die Ziele ihrer Stakeholder - und Aktionäre - erfüllen.
Diese ersten Erkenntnisse sind zwar vielversprechend, aber sie wurden in einer unkontrollierten Datenumgebung mit vielen Live-Marktvariablen erhoben. Dennoch sind wir überzeugt, dass diese Zahlen die Wahrheit widerspiegeln.
Wir würden diesen Bereich gerne mit unseren Kunden in einem besser geplanten und kontrollierten Experiment weiter untersuchen. Wenn du Interesse hast, an weiteren Untersuchungen teilzunehmen, wende dich bitte an unseren Content-Marketing-Leiter Josh Dreller, josh.dreller@skai.io. Er wird deine Informationen gerne an uns weiterleiten.
In den letzten Monaten haben wir gesehen, wie sich das wirtschaftliche Klima verändert hat: von Wachstum und Expansion hin zu einem neuen Fokus auf Effizienz und Rentabilität. Wenn der Markt so dynamisch ist, bedeuten Veränderungen oft auch Chancen, und wir sehen diese Möglichkeiten auf dem Markt.
Die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten ist noch nicht befriedigt. Es gibt noch genügend Marktanteile für Unternehmen, die sich engagieren wollen, um profitabel zu sein und ihre Initiativen zur sozialen Verantwortung zu fördern.
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