Gesponserte Marken. Skai Ecommerce hat jetzt die Unterstützung dieses wichtigen Anzeigenformats für Amazon Advertising, früher Headline Search Ads genannt, erweitert.
Sponsored Brands sind Amazon-Anzeigen, die dein Markenlogo, eine individuelle Überschrift und bis zu drei deiner Produkte enthalten. Diese Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und tragen dazu bei, deine Marke und dein Produktportfolio bekannt zu machen. Sie können über, neben oder in den Suchergebnissen erscheinen, sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy.
"Sponsored Products-Anzeigen werden in die organischen Suchergebnisse integriert", sagt Roy Feig, Senior Product Manager bei Skai. Mit Sponsored Brands können Vermarkter bestimmte Suchanfragen mit einem viel prominenteren und hervorgehobenen Anzeigentyp "besitzen".
Wie Sponsored Brands funktionieren
Gesponserte Marken sind genau wie Gesponserte Produkte ein suchmaschinengesteuertes Anzeigenformat, bei dem Werbetreibende auf Schlüsselwörter bieten, um diese Anzeigen interessierten Käufern zuzuordnen, die auf der Website suchen. Werbetreibende können das Bild, den Text und die drei Produkte aus ihrem Amazon-Katalog festlegen, die angezeigt werden sollen.
Während ein Klick auf eines der drei Produkte den Käufer zur entsprechenden Produktdetailseite führt, können Werbetreibende bei Sponsored Brands-Anzeigen die gewünschte Zielseite für das Bild und die Überschrift auswählen. Für das Ziel gibt es zwei Möglichkeiten. Werbetreibende können Sponsored Brands-Engagierte auf eine benutzerdefinierte, gefilterte Ergebnisseite schicken, auf der bestimmte Produkte angezeigt werden, oder sie können diese Personen zu ihrem Amazon-Shop.
In einen Amazon Store zu fahren, scheint eine gute Idee zu sein, vor allem, weil Sponsored Brands eine solide Option für Verbraucher sind, die noch nicht genau wissen, welches Produkt sie kaufen sollen, wenn sie auf der Suche sind. "Sie sind in der Gegend, haben sich aber noch nicht für das Haus entschieden. Durch die Verlinkung zu deinem Laden kommen interessierte Kunden zu dir und können sich dann überlegen, welches deiner Produkte sie kaufen wollen", sagt Feig.
Laut Amazons eigener Analyse hat die Verknüpfung einer Sponsored Brands-Kampagne mit einer Shop-Seite einen um 22 % besseren Return on Ad Spend als die Verknüpfung mit einer Produktlistenseite.
Der Wert von Sponsored Brands für Werbetreibende
Amazons Ressourcenseite über gesponserte Marken nennt drei wichtige Vorteile:
Markenbekanntheit steigern
Gesponserte Marken erscheinen in den Suchergebnissen, um die Entdeckung deiner Marke zu fördern. Verwende benutzerdefinierte Botschaften, damit Kunden deine Marke so sehen, wie du sie sehen willst.
Bringe die Kunden zu deinen Produkten
Gesponserte Marken erreichen Kunden, wenn sie auf der Suche nach einem bestimmten Produkt sind. Wenn Amazon-Kunden auf dein Markenlogo klicken, werden sie zu einem Shop oder einer benutzerdefinierten Landing Page weitergeleitet. Wenn sie auf ein Produkt klicken, werden sie auf die Produktseite weitergeleitet.
Kosten kontrollieren
Anzeigen sind Cost-per-Click, du zahlst also nur, wenn Kunden auf deine Anzeigen klicken. Du bestimmst, wie viel du ausgibst, indem du dein Budget festlegst und wählst, wie viel du pro Klick bieten willst.
Wie Skai Ecommerce hilft
Der Einsatz von Sponsored Brands in Kombination mit Skai Ecommerce erschließt zusätzliche Funktionsebenen für deine E-Commerce-Kanalwerbung (ECA) Programme. Skai Ecommerce macht es dir zum Beispiel leicht, deine besten Kampagnen zu identifizieren und zu optimieren, weil die Plattform mehrere Elemente nebeneinander anzeigt. Amazon-Vermarkter können auch die Massenblattfunktion von Skainutzen, um viele verschiedene Variationen und Permutationen von Anzeigen mit einem Mix von Elementen zu erstellen, die einfach viel, viel zeitaufwändiger wären, als eines nach dem anderen manuell zu laden.
In einigen Systemen können Marketer eine Vorschau einer Amazon-Anzeige und die Leistung dieser Anzeige sehen, allerdings auf verschiedenen Bildschirmen. Eine der überzeugendsten Sponsored Brands-Optionen für Skai Ecommerce-Kunden ist, dass sie Anzeigenvorschau und -leistung sowie die Landing Pages für die einzelnen Produkte in derselben Ansicht nebeneinander sehen können. Dieser kleine, aber feine Unterschied bedeutet, dass die Nutzer nicht zwischen den Seiten hin- und herspringen müssen, wenn sie beides sehen wollen. Das beschleunigt das ganzheitliche Kampagnenmanagement und die Durchführung von A/B-Tests dramatisch.
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