Wie wir aus den Klischees von 2020 wissen, ist dies das Jahr der besseren Visionen. Das mag zwar kitschig klingen, ist aber genau das, was Social Marketerinnen und Marketer zu Beginn des neuen Jahrzehnts brauchen.
In den letzten zehn Jahren hat sich die soziale Werbung zu einem der wichtigsten Kanäle in der Werbung entwickelt. Während es in den letzten zehn Jahren noch darum ging, die Feinheiten zu lernen und Best Practices herauszufinden, setzen Vermarkter auf die kommende Innovationswelle von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen, um ihre Werbeinvestitionen zu optimieren.
Der wichtigste Bereich, in dem KI und ML den Vermarktern am meisten helfen können? Die Auswertung von Big Data, um Erkenntnisse zu gewinnen, die eine bessere datengestützte Entscheidungsfindung zur Verbesserung der Werbeleistung ermöglichen.
Intelligente Tools machen Social Marketer schlauer
Als führende Marketingplattform für Unternehmen konzentriert sich das Produktteam von Skaiauf die Entwicklung innovativer, neuer Funktionen, die Marketingfachleuten helfen, ihre Werbeleistung auf ein neues Niveau zu heben.
Kreatives Sentiment: Vom Feedback der sozialen Nutzer lernen
Die kreativen Sentiment-Tags vonSkai Social benachrichtigen dich proaktiv, wenn eine Anzeige ein positives oder negatives Sentiment hat, indem sie die Reaktionen und Kommentare analysieren, die die Anzeige erhalten hat.
Für jede Anzeige gibt es fünf mögliche Tags: "Positiv", "Stark positiv", "Negativ", "Stark negativ" oder "Gemischt". Wenn du mit dem Mauszeiger über die Markierung fährst, öffnet sich ein Pop-up-Fenster mit einer Zusammenfassung der Stimmung (z. B. "Hurra! Deine Anzeige scheint ein positives Sentiment zu haben.") und die Summe der positiven und negativen Reaktionen und Kommentare.
Wie diese Erkenntnisse Social Marketer klüger machen:
- Sie können bessere Anzeigen erstellen, die auf dem kreativen Empfinden früherer Anzeigen basieren
- Automatisiere Aktionen auf der Grundlage von Reaktionen - verstärke positive Anzeigen und schalte negative aus
Anzeigenmüdigkeit: Verhindere Probleme, bevor sie entstehen
Werbung, die schon zu lange auf dem Markt ist, kann ihre Wirkung verlieren, weil die Zielgruppe sie nicht mehr wahrnimmt, weil sie sie zu oft gesehen hat. Skai Social's Ad Fatigue Tag benachrichtigt Vermarkter, wenn es eine mögliche Ermüdung von Werbemitteln feststellt.
Mit zunehmender Bedeutung der sozialen Werbung werden die Konten immer größer und es wird für Praktiker/innen unmöglich, den Zustand von Hunderten oder Tausenden von Anzeigen manuell zu überwachen. Der Ad Fatigue Tag ist ein gutes Beispiel dafür, wie Technologie rund um die Uhr und 365 Tage die Woche als Wachhund fungieren kann, um Marketer zu alarmieren und Maßnahmen zu ergreifen, bevor die Leistung nachlässt.
Wie diese Erkenntnisse Social Marketer klüger machen:
- Weist die Praktiker auf mögliche Ermüdungserscheinungen hin, bevor sie zu einem Problem werden
- Bietet eine Ein-Klick-Aktion, um ermüdende Anzeigen zu unterbrechen oder auszutauschen
Beliebte Produkte: Soziale Kampagnen werden durch Amazon Insights intelligenter
Angetrieben von künstlicher Intelligenz, Smart Tags für beliebte Produkte benachrichtigt dich automatisch, wenn eines der Produkte in deinen Dynamischen Produktanzeigen bei Amazon im Trend ist. So kannst du diese Anzeige sofort verstärken, indem du das Gebot oder das Anzeigenbudget erhöhst.
Du kannst auch eine automatische Aktion einrichten, um das Gebot für jede Anzeige mit dem Tag "Beliebtes Produkt" zu erhöhen. So kannst du sicherstellen, dass du diese Chancen so schnell wie möglich und nahezu in Echtzeit nutzen kannst.
Wie diese Erkenntnisse Social Marketer klüger machen:
- Signale auf einem Kanal nutzen, um die Leistung auf dem anderen zu steigern
- Optimiere deine Social Ads, um Verkäufe auf Amazon zu fördern
Facebook zu Amazon Conversions-Daten: Optimiere bis zum endgültigen Verkauf
Facebook-Werbetreibende leiten ihr Publikum oft zu Amazon, um ihre Produkte zu kaufen. Die Herausforderung für Werbetreibende in sozialen Netzwerken besteht darin, dass sie nur einen begrenzten Überblick darüber haben, was passiert, nachdem der Nutzer auf ihre Anzeige geklickt hat und auf den Online-Marktplatz geht.
Skai überbrückt die Lücke zwischen Publishern, indem Facebook-Werbetreibende in die Lage versetzt, Käufe, die mit Amazon-Konversionsdaten getätigt wurden, zu messen und zu optimieren. So erhalten Werbetreibende intelligente Daten, die sie nutzen können, um die Leistung von Facebook-Kampagnen zu maximieren, die Nutzer zu Amazon führen.
Wie diese Erkenntnisse Social Marketer klüger machen:
- Optimiere die Anzeigen nicht auf Klicks oder andere Upper-Funnel-Aktivitäten, sondern auf den tatsächlichen Verkauf, den deine soziale Werbung außerhalb des sozialen Umfelds bewirkt
Vermarkter: Zu viele Daten, zu wenig Einblicke
Schon seit einiger Zeit wollen Marketingfachleute datenorientierter werden. Aber das ist leichter gesagt als getan. Die größte Herausforderung bei Big Data ist nicht das Sammeln der Daten, sondern ihre Umwandlung in verwertbare Erkenntnisse, die sich wirklich auf das Endergebnis auswirken können.
Wenn immer mehr intelligente Funktionen auf Werbeplattformen Einzug halten, können sich Vermarkter mit neuen und aussagekräftigen Erkenntnissen wappnen, die ihnen helfen, wettbewerbsfähig zu bleiben und einen Mehrwert für ihre Marken zu schaffen.
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