Vermarkter geben einen relativ großen Teil ihrer digitalen Werbebudgets für eine ausgewählte Gruppe von großen Publishern aus. Auch bekannt als Walled Gardens, Unternehmen wie Google, Meta, Amazon und andere erhalten diese Investitionen aufgrund von Vorteilen bei Targeting, Leistung, Optimierung und unzähligen anderen Vorteilen.
Nach Angaben von eMarketerwerden Walled Gardens in diesem Jahr mehr als 80 % der gesamten digitalen Werbeausgaben in den USA ausmachen.
Warum sind Walled Gardens die beste Wahl für Marketer?
Margo Kahnrose, CMO von Skai, beginnt dieses neue Video von eMarketer Inside Intelligence mit einer Definition von Walled Gardens:
Ein Walled Garden ist eine Plattform, die ihre Technologie, Informationen und Nutzerdaten für sich behält. Es ist ein geschlossenes Ökosystem, in dem viele Aktivitäten stattfinden - manchmal sogar kommerzielle -, aber die Aufzeichnungen all dieser Aktivitäten bleiben innerhalb dieser Mauern.
Auf der Verbraucherseite bist du bei diesen Plattformen eingeloggt, hast eine authentifizierte Beziehung zu den Medien und hast bereits bestimmten Regeln zugestimmt, nach denen dein Verhalten nachverfolgt oder mit Vermarktern geteilt werden kann.
Kahnrose erklärt auch, warum Vermarkter so stark in diese geschlossenen Ökosysteme investieren.
Das Video anschauen
In diesem kurzen Video erklärt Kahnrose auch, warum Walled Garden-Werbung für Vermarkter so effektiv ist und wie Technologien von Drittanbietern dazu beitragen können, dass diese Plattformen einfacher zu verwalten sind und den maximalen Wert freisetzen - insbesondere solche, die sich auf das Omnichannel-Kundenerlebnis konzentrieren.
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Skai ermöglicht es den weltweit führenden Marken und Agenturen aus verschiedenen Branchen, digitale Omnichannel-Marketingkampagnen zu verwalten. Unsere Omnichannel-Marketingplattform umfasst Lösungen für Retail Media, Paid Search, Paid Social und App Marketing. Wir halten dich an der Spitze der digitalen Entwicklung mit Daten und Erkenntnissen, Marketingmaßnahmen und Messinstrumenten, die zusammenarbeiten, um ein starkes Markenwachstum zu fördern.
Zu den Ergebnissen der Kunden gehören:
- 461% Steigerung der Amazon Ads ROAS und 57% Steigerung des Seitenverkehrs für Bondi Sands
- 280% Steigerung der Installationen bei DraftKings
- 10%iger Anstieg der Kontoeröffnungen bei der Royal Bank of Canada
- 756% Steigerung der Konversionen für das New York Magazine
- 600% Steigerung der Facebook-Leads für Inova
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