In unserer Serie Skai 5 besprechen wir Tipps, Tricks und Trends zur digitalen Werbung, damit du den Verbrauchern, den Markttrends und deiner Konkurrenz immer einen Schritt voraus bist. In diesem Teil der Serie haben wir fünf Dinge über die Segment Asset Customization von Skaibeleuchtet und wie Werbetreibende ihre Anzeigen auf Facebook verbessern können.
Die meisten sozialen Werbetreibenden kennen die Facebook-Werbefunktion Placement Asset Customization (PAC), mit der sie ihre kreativen Assets an die Platzierungen auf Facebook, Instagram, dem Audience Network und dem Messenger anpassen können. Mit dieser Funktion können Werbetreibende ihre Anzeigen an die besten Praktiken für jede Platzierung anpassen und sicherstellen, dass ihre Anzeigen an so vielen Orten wie möglich geschaltet werden können.
Was Vermarkter vielleicht nicht wissen, ist, dass PAC nur eine von drei Facebook-APIs ist, die Regeln zur Anpassung von Assets verwenden:
- Platzierungs-Asset-Anpassung: Passe die kreativen Assets an, die in verschiedenen Anzeigenplatzierungen angezeigt werden.
- Mehrsprachige Anzeigen: Passe verschiedene Teile des Werbematerials wie Bild, Video, Text und Textteil einer Anzeige an, um Sprecher verschiedener Sprachen zu erreichen.
- Segment Asset-Anpassung: Passe die Werbemittel je nach Targeting-Typ an.
5 Dinge über Skai's Segment Asset Customization
Kürzlich hat Skai die Unterstützung für die Segment Asset Customization (SAC) eingeführt, um eine noch stärkere Anpassung und Personalisierung einer einzelnen Facebook-Anzeige zu ermöglichen.
Hier sind die 5 wichtigsten Dinge, die du über diese leistungsstarke Funktion wissen musst.
1. Es ist wie Placement Asset Customization (PAC), aber für Segmente statt für Placements
Mit PAC können Facebook-Werbetreibende eine einzige Anzeige mit mehreren Motiven erstellen. Indem sie bestimmte Regeln festlegen, können sie bestimmen, welches Werbemittel je nach Platzierung der Anzeige ausgewählt wird.
Ein Beispiel für eine einzige SAC-Anzeige, die an mehreren Standorten verwendet wird
Die Segment Asset Customization liefert jedem Zielgruppenmitglied auf der Grundlage seines Standorts maßgeschneiderte Werbemittel, ohne dass du für jedes geobasierte Segment eine eigene Anzeige erstellen musst.
Wenn du also zum Beispiel für einen Geländewagen wirbst:
- Einige Geolocations könnten sich für seine luxuriösen Innenausstattung
- Andere werden vielleicht eher klicken, um mehr über seine Offroad- und 4×4-Fähigkeiten
- Für Menschen, die in sonnigen Klimazonen leben, ist das großes Schiebedach überzeugend sein
Werbetreibende können wählen, welches Werbemittel sie einsetzen möchten, indem sie auf Anzeigenebene Anpassungsregeln festlegen. Mit SAC kannst du nicht nur Bilder oder Videos, sondern auch Text und Landing Pages für jede Region erstellen und sie den jeweiligen Zielregionen zuweisen.
Das ermöglicht Zillionen - ja, Zillionen - von Möglichkeiten.
2. Starke personalisierte Relevanz durch Segment Asset Customization
Vermarkter wissen, dass Relevanz einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg von Werbung ist, und Personalisierung ist eine der wichtigsten Taktiken, die Vermarkter einsetzen, um relevantere Werbung zu schalten.
In einer kürzlich durchgeführten Studie haben Marketer zahlreiche Vorteile der Marketing-Personalisierungwie z. B. höhere Loyalität, Umsatz, Kundenbindung, Effizienz und Konversionsraten. Nur 10 % der befragten Marketingfachleute konnten jedoch keine Verbesserungen feststellen - das bedeutet, dass 9 von 10 Marketingfachleuten sehen einen Nutzen in der Personalisierung!
Die richtige Anzeige zur richtigen Zeit an die richtige Person zu bringen, ist einer der heiligen Grale des Marketings. SAC hilft dir, dies zu erreichen.
3. Vereinfachtes Management
Die Personalisierung ist zwar eine leistungsstarke Marketingtaktik, aber der Nachteil ist, dass sie so viele Anzeigenversionen erfordert, dass die Kampagnen extrem groß und unhandlich werden können. Es ist schon schwierig, kleine Konten zu verwalten, aber das Aktualisieren von Anzeigen bei neuen Änderungen oder Aktionen und das Erstellen von Berichten/Analysen zur Optimierung der Anzeigenleistung wird deutlich schwieriger und zeitaufwändiger, wenn das Konto sehr groß ist.
Ja, Personalisierung ist mächtig, aber sie ist komplex und kann wirklich schwer zu realisieren sein. Obwohl sie wissen, dass Personalisierung sehr gut funktioniert, nutzt weniger als ein Viertel (23 %) der befragten Marketer/innen erweiterte Kundendaten zur Unterstützung der Personalisierung.
Mit Segment Asset Customization, erhalten Marketer das Beste aus beiden Welten-erhöhte Relevanz durch Personalisierung und vereinfachtes Management.
4. Die Segment Asset Customization ermöglicht es dir, die Facebook-Werbeanzeigenlimits zu "umgehen".
Letztes Jahr hat Facebook Anzeigenlimits eingeführt, die sich nach der Größe der Konten der Werbetreibenden richten.
Warum? Weil zu viele Anzeigen im System die Optimierung des Anzeigenabgleichs von Facebook beeinträchtigen. So erklärt Facebook formuliert:
Um zu verstehen, warum das Anzeigenvolumen pro Seite wichtig ist, ist es hilfreich, die Anzeigenauktion zu verstehen. Die beste Anzeige von jeder Seite (unabhängig vom Anzeigenkonto) wird in der Anzeigenauktion berücksichtigt. Die Anzeigenauktion berücksichtigt jedoch nicht nur das Gebot eines Werbetreibenden, um einen Gewinner zu ermitteln. Sie berücksichtigt auch Vorhersagen darüber, ob die Person, die sich die Anzeige ansieht, die Anzeige umwandeln wird.
Indem du die Anzahl der Anzeigen pro Seite reduzierst, kannst du sicherstellen, dass die Anzeige deiner Seite, die an der Anzeigenauktion teilnimmt, über genügend Conversion-Daten verfügt, damit die Conversion-Vorhersagen für deine Anzeige genau sind. Je genauer die Vorhersagen sind, desto mehr Auktionen kann deine Anzeige zu niedrigeren Kosten gewinnen.
Wenn deine Conversions auf zu viele Anzeigen verteilt sind, haben die Algorithmen von Facebook Schwierigkeiten, sie zuzuordnen.
Wenn du die Segment Asset Customization verwendest, kannst du weniger Anzeigen schalten, um die Grenzen von Facebook einzuhalten, und gleichzeitig von der Personalisierung vieler Anzeigen profitieren.
5. Es ist ein API-only FB/IG-Feature
Heute ist die Anpassung von Segment-Assets nur über die API von Facebook Advertising möglich.
Eine Sache, die viele Vermarkter nicht wissen, ist, dass sie zwei verschiedene Werbetechnologieprogramme haben - die native Plattform und die API-Programme, die verschiedene Arten von Nutzern bedienen.
Die nativen Plattformen bedienen sowohl einfache als auch anspruchsvolle Programme. Das können Werbetreibende sein, von großen Unternehmen, die jeden Monat Millionen (manchmal zweistellige Millionenbeträge) ausgeben, bis hin zu Millionen von kleinen und mittleren Unternehmen, die vielleicht nur ein paar Dollar pro Tag ausgeben. Daher müssen die nativen Plattformen flexibel und einfach zu bedienen sein und müssen nicht unbedingt mit den modernsten Funktionen ausgestattet sein, die für den Durchschnittsnutzer zusätzliche Komplexität bedeuten.
Die API-Funktionen werden jedoch in der Regel nur von Power-Usern genutzt, die genug Geld für Werbung ausgeben, um die Kosten für Verwaltungsplattformen von Drittanbietern wie Skai zu rechtfertigen, oder die über die nötigen Ressourcen verfügen, um selbst für die API zu programmieren. Daher werden die reinen API-Funktionen oft für die Anforderungen von Power-Usern in großen Unternehmen und Agenturen entwickelt.
Beginne mit der Anpassung von Segment Assets mit Skai
Wie du in diesem Beitrag erfahren hast, ist SAC ein reines API-Feature. Das bedeutet, dass sie nicht in der nativen Facebook-Anzeigenplattform enthalten ist. Um sie zu nutzen, musst du entweder selbst für die API programmieren oder einen Partner wie Skai beauftragen.
Als Teil der intelligenten Marketingplattform von Skaiist unsere Paid Social Lösung über einzigartige, erstklassige Funktionen zur Automatisierung, Optimierung und Skalierung deiner Anzeigen auf Unternehmensebene. In einer Welt, in der der Datenschutz an erster Stelle steht, bietet Skai integrierte Lösungen, um Verbraucher auf allen wichtigen Plattformen zu erreichen und ein starkes Wachstum zu erzielen, das andere unabhängige soziale Plattformen nicht erreichen können. Zu den Ergebnissen unserer Kunden gehören:
- 135% mehr Facebook-Leads für BYJUs Future School
- 600% Steigerung der Facebook-Leads für Inova
- 60% weniger Kosten pro Konversion für Mercedes-Benz Vans Türkei
Wenn du mehr über Skai erfahren oder die Segment Asset Customization in Aktion sehen möchtest, vereinbaren Sie bitte eine kurze Demo.
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