Wachstum im Suchmaschinenmarketing. In diesem Beitrag erfährst du, wie die Marktkräfte im Bereich des Verbraucherdatenschutzes der Suchmaschinenmarketing-Branche zugute kommen werden. Wenn du ein Suchmaschinenvermarkter bist, wirst du bald viel wichtiger sein. Lies weiter...
Letzten Monat sprach Chetna Bindra, Google's Senior Product Manager, User Trust and Privacy, auf der Google Marketing Live über die nächste Ära des Marketings, in der Marken "mehr mit weniger Daten machen müssen".(ca. 1:43:00 in dieser Aufzeichnung)
Googles Senior Product Manager, User Trust and Privacy, Chetna Bindra
Die Zielgruppenansprache wird schwieriger
Die Entwicklung, auf die sie sich bezog, besteht darin, dass in der neuen Welt des Verbraucherdatenschutzes die größte Veränderung für Marken darin besteht, wie sie ihre Zielgruppen ansprechen können. Seit den Anfängen der digitalen Werbung vor fast einem Vierteljahrhundert haben Vermarkter Nutzerdaten gesammelt und genutzt, um relevante Botschaften an die Verbraucher zu senden. Dieser ungebremste Datenrausch hat zu einer negativen Stimmung gegenüber dem Sammeln von Daten geführt, die durch Schlagzeilen machende Datenschutzverletzungen, weit verbreitete Fälle von Missbrauch und ein allgemeines Misstrauen zwischen Verbrauchern und Vermarktern angeheizt wurde.
Aus diesem Grund sind jetzt Kräfte am Werk, die die Möglichkeiten der Vermarkter, Werbung gezielt einzusetzen, drastisch beeinflussen werden. GDPR und das kalifornische Gesetz sind Beispiele für die erste Welle staatlicher Aufsicht und Regulierung, die die Art und Weise, wie Daten gesammelt und verwendet werden können, einschränken. Die beliebtesten Webbrowser haben begonnen, Anti-Tracking-Tools einzubauen - einige sind standardmäßig aktiviert - um die Macht wieder in die Hände der Menschen zu legen. Die großen Verlage, die zu den größten Zielscheiben der Datenangst der Verbraucher/innen gehören, versuchen nun, das Vertrauen der Nutzer/innen zurückzugewinnen, indem sie weitreichende Änderungen ihrer Richtlinien ankündigen.
Vorschriften wie die EU-Grundverordnung schränken die Nutzung von Verbraucherdaten durch Marken ein
In einer Welt, in der Vermarkter "mehr mit weniger Daten machen müssen" werden viele Taktiken zur Zielgruppenansprache, die in der Werbung üblich geworden sind, verschwinden.
Was jedoch bleiben wird, ist die Suche. Das bedeutet, dass das Wachstum des Suchmaschinenmarketings sprunghaft ansteigen wird.
Und das gilt auch für deine Karriere.
Änderungen beim Verbraucherdatenschutz treiben das Wachstum des Suchmaschinenmarketings an
Da die Online-Werbung mittlerweile die Offline-Ausgaben in den Schatten stellt und die Suche das größte Stück des Kuchens darstellt, ist die Suche wirklich einer der wichtigsten Kanäle der Welt. Sobald die Lücke bei den Nutzerdaten wirklich geschlossen ist, wird das Keyword wieder zu den wertvollsten Zielgruppendaten für Vermarkter. Die gleichen Stärken, die sie vor zwanzig Jahren so wertvoll gemacht haben - das Abgleichen hoch relevanter Markenwerbung mit einer Nutzeranfrage in Echtzeit, während ein Verbraucher aktiv eine Kaufentscheidung recherchiert - heben die Suche jetzt noch weiter an als zuvor.
Was bedeutet das für die Suchbranche und uns alle, die wir in diesem Kanal Karriere gemacht haben? Auch du wirst wichtiger. Es wird mehr Investitionen, mehr Innovationen und mehr Möglichkeiten als bisher geben.
So rosig die Aussichten für Suchmaschinenvermarkter/innen in den letzten zwei Jahrzehnten auch waren, sie werden bald noch rosiger werden. Denjenigen unter euch, die sich fragen, ob sie ihre Karriere in andere Richtungen lenken sollen, sage ich: "Bleib in der Suchbranche!"
Verdopple die Suche sogar. Triple-Down (gibt es das überhaupt?)
Klopfe dir selbst auf die Schulter. Das Wachstum im Suchmaschinenmarketing wird deine Karriere in die Höhe schnellen lassen.
