Im Geschäftsleben kommt es auf Geschwindigkeit an. Schnelligkeit bei der Entscheidungsfindung. Schnelligkeit bei der Erkenntnis. Geschwindigkeit von Transaktionen. Es gibt so viele Möglichkeiten, wie Geschwindigkeit wichtig ist.
In der heutigen Welt erwarten die Verbraucherinnen und Verbraucher, dass alles schnell geht - und dazu gehört auch die Ladezeit einer Webseite.
- 47% der Verbraucher erwarten, dass eine Webseite in 2 Sekunden oder weniger geladen wird
- 40% der Menschen verlassen eine Website, die länger als 3 Sekunden zum Laden braucht
- Eine Verzögerung von 1 Sekunde bei der Seitenantwort kann zu einem Rückgang der Konversionen um 7% führen
- Wenn eine E-Commerce-Website 100.000 $ pro Tag einnimmt, kann eine Verzögerung von 1 Sekunde pro Jahr 2,5 Millionen $ an entgangenem Umsatz kosten.
Es wurde sogar berichtet, dass dass "Amazon hat errechnet, dass eine Verlangsamung des Seitenaufbaus um nur eine Sekunde das Unternehmen jedes Jahr 1,6 Milliarden Dollar Umsatz kosten kann."
Ja, Geschwindigkeit ist wichtig. Und die Microsoft Werbung weiß das.
Paralleles Tracking: Eine einfache Lösung für ein komplexes Problem
Das kennen wir alle. Wir klicken auf einen Link und beobachten, wie die URL-Leiste eine Reihe von Weiterleitungen durchläuft, während wir vor einer leeren Seite sitzen. Sollen wir warten? Gehen wir weg? Angesichts der Tatsache, dass Vermarkter weltweit beträchtliche Budgets für Online-Werbung ausgeben, ist der Gedanke beunruhigend, dass einige dieser gekauften Klicks vielleicht nie zu echtem Traffic werden, weil ungeduldige Nutzer/innen auf ihren Browser zurückklicken.
Microsoft Advertising weiß, dass dies ein Problem sein kann und konzentriert sich darauf, die parallele Verfolgung als Standard einzustellen. Wie in einem Blogbeitrag von Microsoft Advertising:
"Beim herkömmlichen sequentiellen Tracking wird der Verbraucher bei einem Anzeigenklick durch eine Reihe von Weiterleitungen geleitet, bevor er auf der endgültigen URL landet. Beim parallelen Tracking wird der Kunde direkt zur endgültigen URL weitergeleitet, während die gesamte Klickmessung im Hintergrund abläuft. Das bedeutet eine viel schnellere Ladezeit der Seite."
Mit dem Ziel, Suchenden ein besseres Nutzererlebnis zu bieten, hat Microsoft Advertising angekündigt, dass Parallel-Tracking für alle Konten verpflichtend sein wird die nach dem 31. Mai 2020 erstellt wurden, und für Konten, die davor erstellt wurden, ab dem 15. Januar 2021 verpflichtend sein wird.
Diese Umstellung ist nicht nur für Suchende, sondern auch für Werbetreibende von Vorteil. Es wird erwartet, dass das parallele Tracking die Ladezeiten der Seite nach dem Klick verkürzt, die Zahl der Konversionen für Werbekampagnen erhöht und weniger verlorene Besuche zur Folge hat. Laut den Messungen von Microsoft Advertising "können schon Millisekunden Verzögerung dazu führen, dass Leads verloren gehen, weil die Verbraucher abspringen, bevor die Websites der Werbetreibenden nach einem Anzeigenklick geladen werden können."
Das technische Account Management Team von Skaikoordiniert die Überprüfungen mit den Kunden für die parallele Nachverfolgung der Einhaltung der Vorschriften, um ihnen zu helfen, sich auf alle Änderungen vorzubereiten, die sie auf ihrer Seite vornehmen müssen.
Die Ladegeschwindigkeit einer Seite ist nur eines der tausend Dinge, an die Suchmarketer denken müssen
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