Vermarkter von bezahlter Suche verbringen viel Zeit extern zu optimieren. Konten zu optimieren, um den ROI zu steigern, indem sie Gebote, Anzeigentexte und jedes andere Element im SEM akribisch testen. Aber wie oft konzentrierst du dich auf die bezahlte Suche? interne Optimierung?
Könnte es sein, dass die zusätzliche Effizienz, die du suchst, bereits in deinen Konten steckt und nur darauf wartet, gefunden zu werden?
Audits für bezahlte Suche: Verbessere die Marketingeffektivität innerhalb deines Kontos
Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie Suchvermarkter intern optimieren können. Es geht wirklich darum, sicherzustellen, dass dein Konto einige der besten Praktiken befolgt, die sich in der 20-jährigen Geschichte des Kanals entwickelt haben.
Einfache, leicht zu übersehende Kontoprobleme können dich nicht nur daran hindern, die maximale Rendite zu erzielen, sondern sie können auch zeitaufwendig sein und dich und dein Team von anderen wichtigen Aufgaben ablenken, die sich positiv auf dein Ergebnis auswirken könnten.
Fortgeschrittene Audit-Strategien für die bezahlte Suche
Obergrenzen für Kampagnenbudgets begrenzen die Ausgaben
Nur sehr wenige Kampagnen haben unbegrenzte Budgets. Tägliche Budgetobergrenzen sind notwendig, um sicherzustellen, dass eine Kampagne nicht versehentlich zu viel Geld verschlingt. Sie sind aber auch ein zweischneidiges Schwert: Du willst nicht, dass leistungsstarke Kampagnen schon früh am Tag kein Budget mehr haben, obwohl du leicht Geld von weniger leistungsstarken Kampagnen umverteilen könntest, um die Gewinner am Laufen zu halten.
Mehrere Anzeigen pro Gruppe
Eine der bewährten Best Practices im Suchmaschinenmarketing ist es, mehrere Anzeigen in jede Anzeigengruppe zu laden und die Suchmaschine diese Anzeigen nach dem Zufallsprinzip durchlaufen zu lassen, bis die Anzeige mit der besten Leistung als Gewinner ausgewählt wird. Manchmal können Massenaktionen und automatische Optimierungsregeln die Anzeigengruppen auf eine einzige Anzeige beschränken, ohne dass der Marketer es merkt.
Doppelte Schlüsselwörter
In den Anfängen von SEM erkannten die Suchvermarkter, dass ein und dasselbe Keyword in mehreren Anzeigengruppen die Suchmaschinen verwirrt, wenn sie wissen wollen, in welchem Fall eine Anzeige erscheinen soll. Es gibt wenig Transparenz darüber, wie oder wann eine Suchmaschine doppelte Suchbegriffe in einem Konto abgleichen kann, was zu einer Instabilität der Leistungszahlen einer Kampagne führt. Um die größtmögliche Kontrolle darüber zu haben, wie eine Suchmaschine Nutzeranfragen mit Anzeigen verknüpft, sollten Suchvermarkter nur eine Instanz eines Keywords in einem Konto haben.
Targeting-Fehler
Die meisten großen SEM-Konten werden von mehreren Fachleuten betreut, und manchmal weiß die linke Hand nicht, was die rechte Hand tut. Es können Fehler passieren und Targeting-Parameter werden gelöscht oder geändert. Bei so vielen Targeting-Optionen (Zielgruppe, Region, Gerät, Sprache usw.) ist es wichtig, die Targeting-Einstellungen immer wieder zu überprüfen, um sicherzustellen, dass alles richtig eingestellt ist.
Automatisiert die Überprüfung der bezahlten Suche
Für die meisten Vermarkter ist die Überprüfung der bezahlten Suche ein manueller, zeitaufwändiger und ressourcenintensiver Prozess, der monatlich, vierteljährlich oder sogar nur einmal im Jahr stattfindet. Das Hauptproblem ist natürlich, dass die meisten Suchvermarkter/innen mit ihren täglichen Aufgaben so viel zu tun haben, dass die Überprüfung der Konten wie ein Luxus erscheint, den sich nur wenige leisten können.
Skai Custom Audit automatisiert den Arbeitsaufwand und vermeidet Bedauern und verpasste Chancen. Selbst wenn dein Team wechselt, bleiben die Regeln für Custom Audits von Skaibestehen, so dass bei einem Wechsel in deinem Team die Best Practices für Audits beibehalten werden, um die Leistung deiner Kampagnen sicherzustellen.
Es ist ganz einfach. Du musst nur die Prüfregeln erstellen, die das System überprüfen soll, und Skai Custom Audits erledigt den Rest jeden Tag.
Die Prüfung der bezahlten Suche ist der Schlüssel zur Maximierung der SEM-Möglichkeiten durch interne Kontooptimierung. Bevor du extern nach dem ROI suchst, solltest du sicherstellen, dass deine Konten immer richtig eingerichtet sind.
"In den letzten 20 Jahren haben bezahlte Suchkonten einen enormen Umfang angenommen", sagt Kate DuBois, General Manager, Skai Paid Search. "Skai Custom Audits ist die erste automatisierte Lösung, die Search Marketern dabei hilft, die Account-Hygiene aufrechtzuerhalten und Fehler zu vermeiden, damit sie mehr Zeit für die strategische, hochwertige Arbeit aufwenden können, die im heutigen Wettbewerbsumfeld erforderlich ist."
Modernisieren mit Skai Custom Audits: Steigere die Produktivität und optimiere deine Kampagnen noch heute
Weitere Informationen zur Prüfung der bezahlten Suche findest du unter Feature-Fokus: Skai Custom Audits hält deine SEM-Konten sauber und in-line oder sieh dir die offizielle Skai Custom Audits-Funktionsseite.
Skai Custom Audits ist eine Funktion von Skai Paid Search, dem preisgekrönten Branchenführer im SEM.
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