Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für bezahlte soziale Medien stiegen von August auf September um 15%. Die bezahlte Suche verzeichnete einen bescheideneren Anstieg von 5 %, während die Ausgaben für Einzelhandelsmedien pro Tag unverändert blieben.
Die Ausgaben für bezahlte soziale Medien stiegen vor allem bei den Anzeigenpreisen, wobei der CPM im Vergleich zum Vormonat um 10 % stieg. Die CPC für Einzelhandelsmedien entsprachen den Ausgabentrends, da sie sich im Durchschnitt nicht veränderten. Der CPC der bezahlten Suche ging leicht zurück, was bedeutet, dass der Ausgabenanstieg in diesem Kanal hauptsächlich auf ein höheres Klickvolumen zurückzuführen ist.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - September 2022
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Ab April 2022 verwenden die Ausgaben-Benchmarks durchschnittliche tägliche Ausgaben, um längere und kürzere Monate zu berücksichtigen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien von denen des Skai Quarterly Trends Report abweichen, was manchmal zu unterschiedlichen Ergebnissen der beiden Analysen führen kann.
Ausgaben für bezahlte Suche
Insgesamt stiegen die durchschnittlichen täglichen Ausgaben in der bezahlten Suche um 5% gestiegen von August auf September.
- 32% der bezahlten Suchkonten gaben im September +10% oder mehr pro Tag im September gegenüber August, verglichen mit 32%, die -10% oder weniger (0% Unterschied)
- 7% der Konten gaben im September +50% oder mehr pro Tag aus im September gegenüber August, verglichen mit 6% der Kunden, die -50% oder weniger ausgaben (+1% Unterschied)
Bezahlte Suche CPCs
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der bezahlten Suchwerbung um 3% gesunken von August auf September.
- 29% der bezahlten Suchkonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im September gegenüber August, verglichen mit 26 %, die -10% oder weniger (+3% Unterschied)
- 5% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im September gegenüber August, verglichen mit 2% der Kunden, die -50% oder weniger (+3% Unterschied)
Ausgaben für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für soziale Werbung um 13% gestiegen von August auf September.
- 41% der bezahlten sozialen Konten gaben im September +10% oder mehr pro Tag im September gegenüber August, verglichen mit 40%, die -10% oder weniger (+1% Unterschied)
- 17% der Konten gaben +50% oder mehr pro Tag aus im September gegenüber August, verglichen mit 8% der Kunden, die -50% oder weniger (+9% Unterschied)
CPMs für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für tausend Impressionen in der sozialen Werbung um 10% gestiegen von August auf September.
- 40% der bezahlten sozialen Konten zahlten +10% oder mehr pro tausend Impressionen im September gegenüber August, verglichen mit 29%, die -10% oder weniger (+11% Unterschied)
- 6% der Konten zahlten +50% oder mehr pro tausend Impressionen im September gegenüber August, verglichen mit 2 % der Kunden, die -50% oder weniger (+4% Unterschied)
Einzelhandel Medienausgaben
Insgesamt haben sich die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel nicht verändert von August auf September nicht verändert.
- 38% der Werbekunden im Einzelhandel gaben im September +10% oder mehr pro Tag im September im Vergleich zum August aus, gegenüber 33%, die -10% oder weniger (+5% Unterschied)
- 10% der Konten gaben +50% oder mehr pro Tag aus im September im Vergleich zum August aus, verglichen mit 3% der Kunden, die -50% oder weniger (+7% Unterschied)
Einzelhandel Medien CPCs
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der Medienwerbung im Einzelhandel um 1% gesunken von August auf September.
- 28% der Werbekonten in Einzelhandelsmedien zahlten +10% oder mehr pro Klick im September gegenüber August, verglichen mit 24 %, die -10% oder weniger (+4% Unterschied)
- 2% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im September im Vergleich zum August, gegenüber 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+1% Unterschied)
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