Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Die Amazon Prime Day Early Access-Veranstaltung im Oktober führte dazu, dass die Anzeigenpreise für 39 % der Einzelhandelsmedienkonten und die Ausgaben für 46 % stiegen.
Die Preise für Suchanzeigen sinken weiter, insgesamt um 10% gegenüber September und bei einem Drittel der bezahlten Suchkonten um mindestens 10%, was zu einem Rückgang der durchschnittlichen täglichen Ausgaben in diesem Kanal um 4% führt. Die täglichen Ausgaben für bezahlte Sozialanzeigen sanken ebenfalls um 4 % bei einem vergleichbaren Rückgang der Impressionen, während der CPM insgesamt unverändert blieb.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Oktober 2022
Methodik: Für diese Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen. Ab April 2022 verwenden die Ausgaben-Benchmarks durchschnittliche tägliche Ausgaben, um längere und kürzere Monate zu berücksichtigen. Bitte beachte, dass die hier verwendeten Auswahlkriterien von denen des Skai Quarterly Trends Report abweichen, was manchmal zu unterschiedlichen Ergebnissen der beiden Analysen führen kann.
Ausgaben für bezahlte Suche
Insgesamt sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben in der bezahlten Suche um 4% gesunken von September auf Oktober.
- 26% der bezahlten Suchkonten gaben im Oktober +10% oder mehr pro Tag im Oktober gegenüber September, verglichen mit 42%, die -10% oder weniger ausgaben (-16% Unterschied)
- 7% der Konten gaben +50% oder mehr pro Tag aus im Oktober gegenüber September, verglichen mit 7% der Kunden, die -50% oder weniger (Null Unterschied)
Bezahlte Suche CPCs
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der bezahlten Suchwerbung um 10% gesunken von September auf Oktober.
- 26% der bezahlten Suchkonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im Oktober gegenüber September, verglichen mit 34%, die -10% oder weniger zahlten (-8% Unterschied)
- 4% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Oktober gegenüber September, verglichen mit 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+3% Unterschied)
Ausgaben für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für soziale Werbung um 4% gesunken von September auf Oktober.
- 33% der bezahlten sozialen Konten gaben im Oktober +10% oder mehr pro Tag im Oktober gegenüber September, verglichen mit 48%, die -10% oder weniger ausgaben (-15% Unterschied)
- 12% der Konten gaben +50% oder mehr pro Tag aus im Oktober im Vergleich zum September, verglichen mit 11% der Kunden, die -50% oder weniger (+1% Unterschied)
CPMs für soziale Werbung
Insgesamt haben sich die durchschnittlichen Kosten für tausend Impressionen in der sozialen Werbung nicht verändert von September auf Oktober nicht verändert.
- 33% der bezahlten sozialen Konten zahlten +10% oder mehr pro tausend Impressionen im Oktober gegenüber September, verglichen mit 32 %, die -10% oder weniger (+1% Unterschied)
- 2% der Konten zahlten +50% oder mehr pro tausend Impressionen im Oktober gegenüber September, verglichen mit 2 % der Kunden, die die -50% oder weniger zahlten (Null Unterschied)
Einzelhandel Medienausgaben
Insgesamt stiegen die durchschnittlichen täglichen Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel um 10% gestiegen von September auf Oktober.
- 46% der Werbekunden im Einzelhandel gaben im Oktober +10% oder mehr pro Tag im Oktober gegenüber September, verglichen mit 29%, die -10% oder weniger ausgaben (+17% Unterschied)
- 15% der Konten gaben +50% oder mehr pro Tag aus im Oktober im Vergleich zum September, verglichen mit 5% der Kunden, die -50% oder weniger (+10% Unterschied)
Einzelhandel Medien CPCs
Insgesamt stiegen die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der Einzelhandelsmedienwerbung um 6% gestiegen von September auf Oktober.
- 39% der Werbekonten in Einzelhandelsmedien zahlten +10% oder mehr pro Klick im Oktober gegenüber September, verglichen mit 19%, die -10% oder weniger (+20% Unterschied)
- 5% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Oktober im Vergleich zum September, während 0% der Kunden -50% oder weniger (+5% Unterschied)
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