Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Februar is the shortest month of the year. The end-of-year holiday shopping season is retreating into the rearview mirror, and budgets are settling down accordingly.
Wie in unserem Q4 2020 Skai Quarterly Trends Report, Während die Ausgaben in den ersten Monaten eines neuen Jahres normalerweise nachlassen, wissen wir, dass das letzte Jahr alles andere als typisch war.
Während die Auswirkungen einer globalen Pandemie auf Werbetreibende und Werbekampagnen im Februar 2020 nur in Ansätzen zu spüren waren, waren sie bis zum Ende des Jahres noch spürbar, so dass der Februar dieses Jahres ganz unterschiedlich verlaufen konnte.
In einem Monat, der 10 % weniger Tage hatte als der Vormonat, spiegelten die Ausgaben diese Diskrepanz wider. Ein etwas größerer Anteil der Marken hat seine Ausgaben im Februar im Vergleich zum Jahresbeginn im Januar etwas zurückgefahren, während mindestens ein Drittel der Marken ihre Investitionen etwas erhöht hat. Alles in allem blieben die Ausgaben für Paid Search, Social Advertising und Retail Media relativ stabil.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Februar 2021
Anmerkung zur Methodik. Für diese monatlichen Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen.
Ausgaben für bezahlte Suche
Werbetreibende in der bezahlten Suche zeigten im Februar eine etwas höhere Tendenz, ihre Ausgaben zu reduzieren als im Januar.
- 33% der bezahlten Suchkonten gaben +10% oder mehr im Februar gegenüber Januar, verglichen mit 38%, die -10% oder weniger (-5% Unterschied)
- 9% der Konten gaben +50% oder mehr im Februar gegenüber Januar, verglichen mit 3% der Kunden, die -50% oder weniger (+6% Unterschied)
Bezahlte Suche CPCs
Die Preise für Suchanzeigen sind im Februar im Vergleich zum Vormonat eher gestiegen als gesunken, was darauf hindeutet, dass der Ausgabentrend durch geringere Volumina und nicht durch die Preisgestaltung bedingt war.
- 41% der bezahlten Suchkonten bezahlten +10% oder mehr pro Klick im Februar gegenüber Januar, verglichen mit 21%, die -10% oder weniger (+20% Unterschied)
- 6% der Konten bezahlt +50% oder mehr pro Klick im Februar gegenüber Januar, verglichen mit 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+5% Unterschied)
Ausgaben für soziale Werbung
Der größte Anteil der Konten mit einem monatlichen Anstieg der Ausgaben über alle Kanäle hinweg entfiel auf die soziale Werbung, aber der geringe Anteil der unveränderten Budgets führte zu einem Gesamtbild mit weniger Ausgaben im Februar.
- 39% der bezahlten sozialen Konten gaben +10% oder mehr im Februar gegenüber Januar, verglichen mit 47%, die -10% oder weniger (-8% Unterschied)
- 14% der Konten gaben +50% oder mehr im Februar gegenüber Januar, verglichen mit 11% der Kunden, die -50% oder weniger (+3% Unterschied)
CPMs für soziale Werbung
Die meisten Werbetreibenden in sozialen Netzwerken zahlten im Februar höhere Preise pro tausend Impressionen als im Januar, was auf den Wettbewerb oder eine engere Zielgruppenansprache zurückzuführen sein könnte.
- 56% der bezahlten sozialen Konten bezahlten +10% oder mehr pro Tausend Impressionen im Februar gegenüber Januar, verglichen mit 17 %, die -10% oder weniger (+39% Unterschied)
- 8% der Konten bezahlt +50% oder mehr pro tausend Impressionen im Februar im Vergleich zum Januar, verglichen mit 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+7% Unterschied)
Einzelhandel Medienausgaben
Ein Grund dafür, dass die Budgets der Werbetreibenden in Retail Media im Februar eher niedriger ausfielen, könnte sein, dass es im Februar nur vier Sonntage im Vergleich zum Januar gab und der Sonntag normalerweise einer der umsatzstärksten Tage der Woche für den Sender ist.
- 37% der Werbekunden im Einzelhandel gaben +10% oder mehr im Februar im Vergleich zum Januar aus, verglichen mit 44%, die -10% oder weniger (-7% Unterschied)
- 14% der Konten gaben +50% oder mehr im Februar gegenüber Januar, verglichen mit 5% der Kunden, die -50% oder weniger (+9% Unterschied)
Einzelhandel Medien CPCs
Die Anzeigenpreise in den Einzelhandelsmedien waren im Februar weitgehend stabil, mit vielleicht einer leichten Tendenz nach oben.
- 36% der Werbekonten in Einzelhandelsmedien zahlten +10% oder mehr pro Klick im Februar gegenüber Januar, verglichen mit 25%, die -10% oder weniger (+11% Unterschied)
- 4% der bezahlten Konten +50% oder mehr pro Klick im Februar im Vergleich zum Januar, gegenüber % der Kunden, die -50% oder weniger (+4% Unterschied)
Schau dir weitere Ressourcen von Skai an
Komm im Februar für unseren nächsten monatlichen Trendbericht wieder. Bis dahin kannst du in unserem Hub für vierteljährliche Trendberichte und in unserem COVID-19 Marketing Resource Center mehr über unsere Forschung erfahren.
Und besuche bitte den Skai und die Seite Forschung & Berichte für aktuelle Einblicke, Analysen und Interviews zu allen Themen rund um die digitale Werbung.
