Vor Jahren war die "Produktforschung" der Verbraucher sehr begrenzt. Die Leute fragten ihre Freunde und Verwandten, was sie kaufen sollten, oder gingen einfach in den Laden und fragten die Verkäufer, was sie dachten. Heute, im Datenzeitalter, verfügen die Verbraucher/innen über mehr Informationen als je zuvor. 85 % der Verbraucher/innen recherchieren online, bevor sie einen Kauf tätigen.
Da sich die Art und Weise, wie Menschen einkaufen, immer weiter verändert, überdenken Marken ihre alten Geschäftspraktiken, um Kunden zu gewinnen und zu binden. Egal, ob sie direkt an sie verkaufen, eine neue Bandbreite an Produkten oder Dienstleistungen anbieten oder einfach nur Marktlücken ausnutzen, die bisher noch nicht besetzt waren - die Hersteller werden zu aktiveren Marktteilnehmern als je zuvor.
Und eines der Dinge, die sich weiterentwickeln, ist das Marketing für Einzelhandelspartner.
Microsoft Shopping-Kampagnen für Marken
Seit Jahrzehnten arbeiten Marken mit Einzelhändlern zusammen, um den Verkauf ihrer Produkte in stationären Geschäften zu fördern. Microsoft Shopping Campaigns for Brands helfen dabei, diese Beziehung auf den digitalen Raum auszuweiten.
Da immer mehr Marketingbudgets ins Internet verlagert werden, ermöglicht Microsoft Shopping Campaigns for Brands den Herstellern jetzt, Shopping-Kampagnen zu erstellen und zu finanzieren, die den Verbraucher direkt zu ihren Produkten auf der Website des Händlers führen. Während Shopping Campaigns für Einzelhandelspartner von Microsoft nichts Neues sind, ist dies eine neue, innovative Möglichkeit für Marken, sich zu beteiligen, indem sie ihre Marketinggelder für suchausgelöste Produktanzeigen einsetzen, um den Traffic zu ihren Produkten online zu steigern.
Und für Marken sind Produktanzeigen eine der besten Möglichkeiten, Verbraucher zu erreichen, die auf der Website eines Einzelhändlers recherchieren und zum Kauf bereit sind. Laut Forrester Consulting geben mehr als 90 % der Verbraucher/innen an, dass sie bei ihrer Kaufentscheidung Suchmaschinen nutzen, um etwas zu entdecken, zu erkunden und sich zu engagieren:
- 95% der Befragten nutzen mindestens einen Suchkanal zur Entdeckung (Top-Funnel)
- 94% der Befragten nutzen mindestens einen Suchkanal für Überlegungen/Käufe (Mid-Funnel)
- 93% der Befragten nutzen mindestens einen Suchkanal für das Engagement (Bottom-Funnel)
Skai integriert sich jetzt in Microsoft Shopping Campaigns for Brands
Für Marken gibt es einen einfachen Weg, sich zu beteiligen. Sobald sie ein Microsoft Advertising-Konto erstellt haben, gibt es drei Schritte:
Schritt 1 - Gib deine Marken ein.
Die Werbetreibenden müssen ihre Marken angeben und Microsoft Advertising wird ihre Produkte automatisch allen teilnehmenden Einzelhändlern zuordnen.
Schritt #2 - Zeige die passenden Einzelhändler und Produkte an.
Marken können dann die Liste ihrer Produkte und der Einzelhändler, mit denen sie zusammenarbeiten können, einsehen
Schritt #3 - Shopping-Kampagne für Marken erstellen
Marken können dann in Zusammenarbeit mit den Einzelhändlern Shopping-Kampagnen erstellen, um Kunden über das Microsoft Search Network zu erreichen. Marken haben die Möglichkeit, mit bestimmten Einzelhändlern zu arbeiten oder eine einheitliche Kampagne zu erstellen, um mit allen passenden Einzelhändlern zusammenzuarbeiten
Marken erhalten volle Transparenz über ihre Werbekampagne, indem sie Zugang zu den Ausgaben und Leistungsdaten in ihrem Konto für die bezahlten Product Ads erhalten.
"Die Hersteller stellen den Einzelhändlern schon seit Jahren Co-op-Marketing-Dollars zur Finanzierung von Suchanzeigen zur Verfügung", sagt Sabina Warren, Senior Product Marketing Manager bei Skai. "Jetzt macht Microsoft es den Herstellern extrem einfach, die bestehenden Microsoft Shopping Campaign Product Ads ihrer Partner zu verstärken, ohne den ganzen bürokratischen Aufwand."
Skai Search ist weiterhin innovativ
Als Marktführer im Bereich Search seit über 14 Jahren bietet Skai Marketern immer wieder erstklassige Funktionen für Workflow, Automatisierung und Optimierung. Unsere neue Unterstützung für Microsoft Shopping Campaigns for Brands ist nur ein weiteres Beispiel dafür, wie wir Suchwerbern helfen, das Beste aus ihren Investitionen zu machen.
Weitere Informationen findest du auf Kenshoo.com oder richte eine kurze Demo ein, damit du alles sehen kannst, was Skai Search für dein SEM-Programm zu bieten hat. Wenn du daran interessiert bist, an Microsoft Shopping Campaigns for Brands teilzunehmen, wende dich bitte an dein Skai Account Team.
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