Marketing-Fähigkeiten. In den letzten 20 Jahren hat das Internet die Regeln und Anforderungen für Fachleute in vielen Branchen völlig verändert - vor allem aber für Werbefachleute. In unserem heutigen Beitrag erfährst du, welche Marketing-Fähigkeiten du brauchst, um für dein Unternehmen wirklich wertvoll zu sein.
In vielen Berufen reicht es aus, ein einziges Wissensgebiet zu beherrschen, um als Experte in diesem Bereich zu gelten. So erwartet zum Beispiel niemand von einem Professor für britische Literatur des 19. Jahrhunderts, dass er auch Abhandlungen über zeitgenössische südamerikanische Poesie veröffentlicht, und ein Dermatologe hilft seinen Patienten in der Regel nicht auch bei Rückenproblemen.
Aber um erfolgreiche Kampagnen zu erstellen, müssen Marketer/innen Experten in vielen verschiedenen Bereichen sein. Sie brauchen ein tiefes Verständnis von Daten und Analysen, Informatik und SEO, aber auch "weiche" Fähigkeiten wie Anpassungsfähigkeit und Organisation. Die besten Marketingfachleute sind Tausendsassas: Sie sind Meister darin, ihre verschiedenen Fähigkeiten und Fertigkeiten einzusetzen, um ihre Botschaften zur richtigen Zeit am richtigen Ort an die Zielgruppe zu bringen.
Die Fähigkeiten und Fertigkeiten, nach denen Marken und Agenturen bei ihren idealen Marketer-Kandidaten suchen, sind jedoch oft so vielfältig wie die Arbeit, die Agenturen leisten. In der Tat hat der aktuelle eMarketer "Marketing und Ad Tech Trends 2019 Roundup"hat herausgefunden, dass es einige Fähigkeiten gibt, die alle Vermarkter/innen brauchen werden, um sich in naher Zukunft auf dem Markt behaupten zu können.
Hier sind die Marketing-Fähigkeiten, die nach Ansicht von Digitalagenturen in den nächsten Jahren weltweit am nötigsten sein werden:
Datenwissenschaft und Analyse
Da die Personalisierung wichtiger denn je ist, ist Marketing sowohl eine Wissenschaft als auch eine Kunst geworden. Um Inhalte zu erstellen, die die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit ansprechen, brauchen Agenturen Fachleute, die endlose Datenströme in verwertbare Erkenntnisse für die Inhaltserstellung umwandeln können.
Optimierung der Konversionsrate
Vor nicht allzu langer Zeit reichte es aus, eine Web- und Social-Media-Präsenz zu haben, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Aber heute haben potenzielle Kunden mehr Möglichkeiten als je zuvor und erwarten, dass Online-Interaktionen schnell und einfach sind, unabhängig davon, welches Gerät sie benutzen. Tatsächlich bilden sich die meisten Verbraucher in nur 50 Millisekunden eine Meinung darüber, ob sie auf einer Website bleiben oder nicht. Website in nur 50 Millisekundenund 38% brechen den Besuch ab, wenn eine Website schlecht gestaltet ist. Weil ein schlecht geplantes Erlebnis den Verlust von Kunden bedeutet, sind Fachleute, die Erlebnisse entwerfen können, die Kunden gerne nutzen, wichtiger als je zuvor.
Informatik/AI
Künstliche Intelligenz (KI) ist derzeit eines der heißesten Schlagworte in der Branche. Und das aus gutem Grund: KI revolutioniert fast jede Branche, vom Gesundheitswesen bis zur Werbung. Fachkräfte, die nicht nur die Technologie verstehen, sondern auch die Möglichkeiten, wie sie die Verbindung zwischen Unternehmen und Kunden stärken kann, werden noch lange nach dem Ende des Schlagworts KI für die meisten Agenturen ein begehrtes Gut sein.
Technische SEO
Wir reden viel über die Optimierung von Inhalten für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), aber diejenigen, die Websites für das Crawling und die Indexierung optimieren können, sind vielleicht der wertvollste Teil einer soliden SEO-Strategie. Technische SEO ist eine wichtige, aber allzu oft unbesungene Marketingkompetenz in der Branche.
Kampagnenmanagement
Diejenigen, die mit dem Stress der Umsetzung, Durchführung und Messung von Marketingkampagnen jonglieren können, waren schon immer ein unschätzbarer Gewinn für jedes Team. Aber KI hat es möglich gemacht, fast jeden Aspekt einer Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Diejenigen, die Daten und Erkenntnisse über die Zielgruppe in Echtzeit interpretieren können, um Anpassungen vorzunehmen, sind gefragter denn je.
Einfacher Umgang mit Martech/AdTech-Tools
Ab 2019, Scott Brinker's Martech 5.000 Liste auf 7.040 verschiedene Martech-Tools angewachsen, die alle um die Aufmerksamkeit der Branche buhlen. Marketingfachleute, die wissen, welche Tools ein Unternehmen braucht (und welche nur Geldverschwendung sind), sind für jedes Team von unschätzbarem Wert.
Video Produktion
Nach Angaben von Hubspot nutzen 81 % der Unternehmen Video als Marketinginstrument-im Vergleich zu 63% im Jahr 2018. Eine aktuelle Studie von Google ergab, dass sechs von zehn Befragten lieber lieber Online-Videos anschauen als Fernsehen. Und obwohl jeder Videos sehen will, tun sich viele Unternehmen immer noch schwer, erfolgreiche Videoinhalte zu produzieren. Genügend Videoinhalte zu erstellen, um mit der steigenden Nachfrage des Publikums Schritt zu halten, wird mit Sicherheit unglaublich wertvoll sein, da das Interesse an Videos weiter wächst.
Programmierung
Die Programmierung ist die Grundlage jeder erfolgreichen digitalen Strategie, und talentierte, sachkundige Programmierer/innen sind so gefragt wie eh und je. Auch wenn du keine Anwendungen programmierst, ist ein grundlegendes Verständnis der Grenzen des Programmierens und der Arbeitsweise von Programmierern und Programmiererinnen in dieser Branche eine wirklich wertvolle Marketingkompetenz.
Web- und/oder App-Entwicklung
Die digitale Landschaft ist unglaublich überfüllt - vor allem der App-Markt -, wo Verbraucher/innen eine neu heruntergeladene App höchstwahrscheinlich innerhalb weniger Tage löschen, wenn sie ihren Nutzen nicht erkennen. Web- und App-Entwickler, die ein Gespür dafür haben, was das Publikum tatsächlich wertvoll findet, sind selbst ein unglaublich wertvolles Gut.
Grafikdesign
Innovative Grafikdesigner, die Daten und Design in einer Weise verbinden können, die sowohl ästhetisch ansprechend als auch markengerecht ist, werden für die meisten Agenturen immer Gold wert sein. Marketingspezialisten müssen in der Lage sein, mit Daten Geschichten zu erzählen, und mit dem richtigen visuellen Ansatz lassen sich Erkenntnisse noch besser vermitteln.
Hast du die Marketingfähigkeiten, um die Rechnungen zu bezahlen?
Diese Liste konzentriert sich zwar auf viele der technischen Fähigkeiten, die die meisten Agenturen suchen, aber es gibt noch unzählige andere Fähigkeiten, die für die meisten Agenturen unerlässlich sind. Organisation, Führungsqualitäten und ein fast schon zwanghaftes Interesse an Publikumstrends werden immer wichtige Fähigkeiten für jeden Marketer sein.
Eines der Hauptthemen in dieser Liste der Marketingkompetenzen ist sicherlich die Fähigkeit, gut mit Marketingtechnologie zu arbeiten. Plattformkenntnisse sind für die Zukunft des Marketings entscheidend.
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