Hol dir dein kostenloses Exemplar des Skai Q1 Quarterly Trends Report, der folgende Informationen enthält:
- Wichtige Leistungsindikatoren für das erste Quartal des Jahres in den Bereichen Search, Social und Ecommerce Advertising
- Die Auswirkungen des COVID-19 auf die allgemeinen Trends in der digitalen Werbung, einschließlich Prognosen, wie sich Q1 ohne die Unterbrechung entwickelt hätte
- Ein Einblick in den aktuellen Stand und die kurzfristigen Aussichten der wichtigsten von der globalen Gesundheitskrise betroffenen Branchenkategorien
Seit Jahren präsentiert Skai vierteljährlich aggregierte Online-Werbetrends aus unserem großen Kundendatensatz. Als einer der angesehensten Datensätze für diejenigen, die die Werbeleistung genau verfolgen, enthält er viele eigene Erkenntnisse darüber, was in der digitalen Werbebranche auf Makroebene passiert.
Nachdem 2019 das erste Jahr war, in dem die Online-Budgets die traditionellen Werbeausgaben übertrafen, sollte 2020 ein bahnbrechendes Jahr für bezahlte Such-, Social- und E-Commerce-Werbung werden. Natürlich lief nicht alles wie geplant - und viele Vermarkter versuchen immer noch zu verstehen, in welchem Ausmaß sich die globale Gesundheitspandemie auf diese zentralen digitalen Kanäle ausgewirkt hat.
Der Skai Quarterly Trends Report für das erste Quartal 2020 basiert auf fast 7 Milliarden US-Dollar an jährlichen Marketingausgaben, über 750 Milliarden Ad Impressions und 15 Milliarden Klicks. Du kannst dein Exemplar herunterladen, um die Details zu erfahrenHier sind einige der wichtigsten Punkte, die in dieser Analyse auftauchen:
Die wichtigsten Erkenntnisse aus Q1 2020
Trotz COVID stiegen die Ausgaben in Q1 im Vergleich zum Vorjahr
Die Tatsache, dass die wichtigsten Kennzahlen in den Bereichen bezahlte Suche, soziale Netzwerke und E-Commerce-Werbung im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr gestiegen sind - trotz der Pandemie im März - zeigt, wie stark das Wachstum im Januar und Februar war.
Prognostiziertes Wachstum der digitalen Kanäle ohne COVID-19
Auch wenn Search-, Social- und E-Commerce-Werbung im ersten Quartal insgesamt gewachsen sind, haben wir uns die Zahlen für 2019 angesehen, um zu schätzen, wie hoch der betroffene Zeitraum ohne COVID-19 gewesen wäre, und dann das Wachstum für Q1 2020 anhand dieser Schätzungen neu berechnet.
Aus den verschiedenen Modellierungsszenarien ergab sich eine Bandbreite für unsere möglichen Ergebnisse. Bei allen Kanälen hätten die prognostizierten Werbeausgaben ohne COVID-19 eher mit den stärkeren Wachstumszahlen von 2019 übereingestimmt, und die E-Commerce-Werbung hat ihre Schätzung sogar übertroffen, was mit dem Anstieg des Online-Shoppings im März übereinstimmt, den wir alle gesehen haben.
Gibt es Anzeichen für eine Erholung?
Niemand weiß wirklich, wie und wann sich die Werbebranche vollständig von dieser globalen Krise erholen wird. Das hängt vor allem davon ab, wie lange nicht lebensnotwendige Geschäfte geschlossen bleiben, wie lange die Bestellungen zu Hause bleiben, und von anderen wichtigen Faktoren. Die Daten zeigen jedoch, dass die Werbetreibenden bereits damit beginnen, nach vorne zu schauen.
Wir haben die Woche, die am 11.4. endete, im Vergleich zur Vorwoche (die am 4.4. endete) analysiert. Die Kategorien Shopping & Einzelhandel verzeichneten im Wochenvergleich ein positives durchschnittliches Ausgabenwachstum, darunter Bekleidung, Mode & Accessoires, wo die Werbeausgaben um 25 % und das Impressionsvolumen um 32 % stiegen.
In der gleichen Grafik findest du die Kategorien mit Sternchen, die in der Woche, die am 11.4. endete, im Vergleich zum Durchschnitt der vier Wochen vor der Woche am 11.4. einen Wachstumsanstieg verzeichneten. Die Kombination aus kurz- und mittelfristiger Betrachtung gibt uns ein Gefühl für die Dynamik in diesen Kategorien.
Um die Erholungsanalyse für soziale Werbung und E-Commerce-Werbung anzusehen, lade den vollständigen Q1 2020 Bericht herunter.
Vermarkter: einstellen und anpassen
Der Bericht enthält auch Angaben darüber, wie ausgewählte Branchen im März von der Pandemie betroffen waren - und wie zu erwarten war, variiert das Ergebnis je nach Kategorie. Schau dir den Bericht an um diese Daten zu sehen.
Unabhängig von der Branche, in der du tätig bist, ist es wichtig, dass du dich jetzt beeilst. Es ist unwahrscheinlich, dass es nur eine einzige Erholungsphase nach dem COVID geben wird, sondern dass es mehrere Phasen geben wird, um wieder auf Kurs zu kommen. Das Konsumverhalten der Verbraucher wird in jeder dieser Phasen anders aussehen, da sich das Vertrauen und die Stimmung in allen Bereichen der Wirtschaft verbessern. Es ist wichtig, dass du den Ereignissen voraus bist, damit du mit der richtigen Marketingstrategie und den richtigen Botschaften für jede dieser Wellen gerüstet bist.
Wenn du mit der Lektüre des Quartalsberichts Q1 2020 fertig bist, sieh dir unseren Marketing in einer Krise Blog-Serie, um Tipps, Tricks und tiefere Einblicke in die Kanäle zu erhalten:
- Marketing in einer Krise: Ecommerce Werbung
- Marketing in einer Krise: Bezahlte Suche
- Marketing in einer Krise: Soziale Werbung
- Marketing in einer Krise: Lokale Werbung
Hol dir dein kostenloses Exemplar des Skai Q1 2020 Quarterly Trends Report
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