Google Marketing Live 2019. Heute findet die jährliche Veranstaltung statt, auf der Google die Vermarkter feiert, große neue Richtungen bei Anzeigen und anderen Produkten ankündigt und für viel Aufregung in der Werbebranche sorgt.
Google Marketing Live (GML) ist die jährliche Enthüllung der neuesten Produkte des Suchmaschinenriesen, die heute beginnt. Sie Sie dauert zwei Tage, und jeder kann registrieren, um die Veranstaltung live und on-demand von jedem mit dem Internet verbundenen Gerät aus. Marketingspezialisten können sich direkt mit den Produktmanagern über Live-Fragen und Antworten austauschen, neue Best Practices kennenlernen und einen Einblick in die Entwicklung der neuesten Produkte von Google erhalten. Die Veranstaltung vom letzten Jahr kannst du dir hier.
Hier sind einige Links, die dich schnell auf den neuesten Stand bringen:
- Sitzungen und Aufzeichnungen von Google Marketing Live 2019 ansehen
- Tagesordnungen für Tag 1 und 2
- Sprecher/innen-Bios
Google Marketing Live 2019 Hauptthemen
Skai ist seit über einem Jahrzehnt Partner von Google - und wir haben unsere unsere Beziehung kürzlich sogar noch einen Schritt weiter gegangen-Wir arbeiten also schon seit Monaten an mehreren dieser Initiativen und freuen uns, endlich über einige dieser Ankündigungen und neuen Produkte sprechen zu können.
In der Ads Innovation Keynote heute Morgen erläuterte Prabhakar Raghavan, Google SVP, Ads and Commerce, einige der wichtigsten Themen, die im Mittelpunkt der Google Marketing Live 2019 stehen werden:
Werbeanzeigen sollten hilfreich sein. Das Ziel von Google ist es, neue Lösungen zu vermarkten, mit denen die richtigen Informationen schneller und einfacher gefunden werden können. Ein Beispiel für diese Entwicklung ist die Art und Weise, wie sich die Hotellisten in der Google-Suche verändert haben. Statt eines organischen Links gibt es jetzt Bewertungen, Entfernung, Preis usw.
Wir entwickeln uns mit der sich verändernden Customer Journey. Google möchte Werbetreibenden Möglichkeiten bieten, Menschen an jedem Punkt auf dem Weg zum Kauf zu erreichen. Google ist in einer einzigartigen Position, um zu verstehen, wie Verbraucher ihre Überlegungen auf dem Weg zum Kauf erweitern und einschränken.
Verantwortungsvolle Datennutzung. Das Vertrauen der Verbraucher ist wichtig, damit Vermarkter so schnell wachsen können, wie sie wollen, und gleichzeitig Transparenz, Wahlmöglichkeiten und Kontrolle für die Verbraucher bieten. Datenschutz und Respekt in einer nutzerorientierten Denkweise sind der Weg, wie Google dies in den Mittelpunkt jedes Produkts und jeder Werbeerfahrung stellen wird.
Wichtige Produktankündigungen
Wir werden in den kommenden Tagen unsere Ansichten zu den verschiedenen Ankündigungen mitteilen. Bei der Keynote heute Morgen stachen einige hervor.
Google Marketing Live 2019: Galerie-Anzeigen
50% der Online-Käufer gaben an, dass Bilder des Produkts sie zum Kauf inspiriert habenund sie wenden sich zunehmend an Google Bilder. Insgesamt wird die Suche immer visueller und wir wissen, dass Google schon seit einiger Zeit viele Dinge rund um visuelle Suchoptionen plant, darunter einkaufbare Anzeigen und Showcase Shopping die zu Google Images hinzugefügt wurden. Unsere Daten zeigen, dass im ersten Quartal 2019 mehr als 25 % der AdWords-Anzeigen in unserem Kundenstamm grafisch und nicht textlich waren (6 Prozentpunkte mehr als im Vorjahreszeitraum).
Google hat heute offiziell die nächste Erweiterung des visuellen Suchanzeigenformats angekündigt: Galerie-Anzeigen. Gallery Ads ist ein neuer, visueller Anzeigentyp (der ein wenig an die Carousel Ads in bezahlter sozialer Werbung erinnert) mit 4 bis 8 Bildern, die jeweils eine eigene, 70 Zeichen lange Tagline und bis zu 3 Überschriften haben, um Call-to-Action zu testen. Erste Tests haben gezeigt, dass Gallery Ads 25 % mehr Engagement erzeugen können als normale Textanzeigen.
Dies wird eine neue Welt für Search Marketer sein, die noch nie mit Bildanzeigenformaten gearbeitet haben. Dank unserer langjährigen Erfahrung mit den hochgradig visuellen Anzeigenformaten in Skai Social freuen wir uns darauf, unseren Kunden beim Einstieg in diese neue Welt zu helfen. Suchvermarkter könnten auch davon profitieren, das Fachwissen ihrer Partner und Kollegen aus dem Bereich der sozialen Werbung zu nutzen, um über Dinge nachzudenken, die sich auf visuelle Anzeigen auswirken, wie z. B. die Anzeigenmüdigkeit - vor allem, da diese nun kanalübergreifend sein werden.
Google Marketing Live 2019: Erweiterungen für Smart Bidding
Google kündigte die Einführung von Maximize Conversion Value das Googles geplantes Portfolio Bietstrategien für Smart Bidding zusammen mit Target CPA, Target ROAS, und Enhanced CPC. Es wird auch saisonale Anpassungen für Smart Bidding geben, die den Vermarktern mehr Kontrolle und Input geben, damit sie den Kontext besser verstehen, warum die Kennzahlen im Laufe des Jahres steigen oder fallen und entsprechend reagieren können. Wenn du zum Beispiel weißt, dass die Konversionsrate in der Weihnachtszeit höher ist, kannst du das dem System mitteilen, damit es weiß, dass das so sein soll.
Skai hat in den letzten 12 Monaten viel investiert, damit Werbetreibende auf unserer Plattform nicht nur die Vorteile von Smart Bidding nutzen können, wenn und wo es sinnvoll ist, sondern auch, um die Leistung zu verbessern, wenn du es nutzt. In unserem jüngsten Blog-Beitrag, Skai macht Google Smart Bidding noch intelligenterhaben wir dargelegt, dass unsere Kunden davon profitieren, wenn Smart Bidding mit dem Budget Navigator von Skaikombiniert wird, denn Skai maximiert den effizienten ROAS (Return on Ad Spend) für das gesamte Portfolio eines Suchvermarkters. Außerdem kannst du mit Skai die Chancen auf verschiedenen Ausgabenniveaus prognostizieren sowie Ausgabenziele festlegen und diese effizient und automatisch einhalten.
In Kombination mit der Option, stattdessen die Skai Portfolio-Optimierung für dein Programm zu nutzen, oder für Teile deines Programms, die komplexere Ziele und/oder einen stärkeren Fokus auf den oberen Trichter erfordern, ist Skai + Google Smart Bidding eine leistungsstarke Kombination, die dir beste Leistung und volle Kontrolle bietet.
Google Marketing Live 2019: Lokale Kampagnen
Die Verbraucher nutzen zunehmend ihre Mobiltelefone um zu recherchieren und zu planen, bevor sie einen Laden betreten. Deshalb haben Marketingfachleute die große Chance, Kunden bei ihren Kaufentscheidungen zu unterstützen und zu beeinflussen, bevor sie überhaupt in dein Geschäft kommen.
Lokale Kampagnen sind der erste Kampagnentyp in Google Ads, der speziell dafür entwickelt wurde, den Fußverkehr zu Geschäften, Restaurants, Autohäusern und mehr zu fördern. Die ersten Anwender sehen bereits großartige Ergebnisse. In aktuellen globalen Studien mit 10 Werbetreibenden aus verschiedenen Branchen hat Google herausgefunden, dass lokale Kampagnen Marken dabei helfen, einen durchschnittlich 5-fachen zusätzlichen Return-on-Ad-Spend für ihre Geschäftsstandorte zu erzielen.
Darüber hinaus aktualisiert Google Google Maps mit Werbeoptionen wie Promoted Products, Promoted Pins und Promoted Locations, um lokalen Werbetreibenden mehr Kontrolle darüber zu geben, wie Anzeigen in seinem beliebten Kartendienst an die Verbraucherinnen und Verbraucher weitergegeben werden.
Skai hat vor vielen Jahren viel investiert um lokale Werbetreibende bei Google vor vielen Jahren zu ermöglichen. Mit mehr als 46% aller Suchanfragen bei Google haben eine lokale AbsichtDer Anstieg der lokalen Suchanfragen ist zum Teil auf die Zunahme der mobilen Geräte und der mobilen Suche zurückzuführen, da die Menschen immer mehr unterwegs sind.
Andere Sessions, auf die du achten solltest, sind Google Marketing Live 2019
Wir wissen, dass viele nicht die Zeit haben werden, sich die gesamte Google Marketing Live 2019 Veranstaltung anzusehen. Hier sind einige der Sessions, von denen wir denken, dass sie besonders interessant und wertvoll für dich sein werden, wenn du versuchst, sie zu besuchen oder dir die Aufzeichnungen nach der Veranstaltung anzusehen.
Tag 1, 14. Mai @ 1:30pm EST
In dieser Sitzung erfährst du, wohin sich die Suche als Nächstes entwickelt und wie KI und andere Innovationen es möglich machen, den Nutzern auf völlig neue Weise zu helfen. Die Session wird von Ben Gomes geleitet, der seit 18 Jahren bei Google arbeitet und daher weiß, wohin sich die Suche entwickelt.
Marketing Live 2019 Post Show: Reibungslose Erlebnisse über das mobile Web und Apps liefern.(Tag 1, 14. Mai @ 2:10pm EST)
Ein genauerer Blick auf die wichtigsten Ankündigungen der Keynote, gefolgt von einer Live-Frage an die Produktverantwortlichen und Best Practices, um dich für den Erfolg zu rüsten.
Schritt in die Produkt-Sandbox (Tag 2, 15. Mai @ 12:35pm EST)
Sei dabei, wenn die Google-Produktteams die neuesten Produkte und Demos aus der Product Sandbox vorstellen.
Optimierungsergebnis und Impression Share auspacken (Tag 2, 15. Mai @ 1:00 pm EST)
Erfahre alles über den Optimierungsscore und die neuen Impression-Share-Metriken.
Schau dir Google Marketing Live 2019 an
Die Nachrichten und Ankündigungen sind Dinge, auf die du im Laufe des Jahres achten solltest. Wir werden in den kommenden Tagen weitere Perspektiven mitteilen.
Mehr wie dies
