Drei neue Metriken werden den Relevanzwert der Facebook-Anzeigen ersetzen. Hier ist, was du wissen musst.
Facebook hat kürzlich angekündigt, dass es die Verwendung der Anzeigenrelevanzbewertung am 30. April einstellen wird. Wie zu erwarten war, wird damit eine neue Methode eingeführt, um zu beurteilen, was für die Verbraucher, die du zu erreichen versuchst, am relevantesten ist.
Wie hoch war die Relevanz der Anzeige?
Facebooks Anzeigenrelevanz-Wert wurde als Zahlenwert zwischen 1 und 10 dargestellt (wobei 10 der höchste Wert war). Wenn es wahrscheinlich ist, dass deine Zielgruppe deine Anzeige als sehr relevant für ihre Bedürfnisse oder Interessen empfindet, erhältst du einen hohen Anzeigenrelevanzwert. Anzeigen mit hoher Relevanz haben in der Regel auch ein hohes Engagement, z. B. Likes, Videoaufrufe oder Conversions. Anzeigen mit niedriger Punktzahl bedeuten, dass die Anzeige wahrscheinlich negatives Feedback erhält, z. B. ausgeblendet oder gemeldet wird, weil der Inhalt für die Zielgruppe nicht relevant ist.
Die Idee, Anzeigen und Botschaften zu testen, um herauszufinden, welche Kreativität zu den besten Ergebnissen führt, ist für Social-Media-Experten nichts Neues. Was aber oft vernachlässigt wird, ist die Relevanz und Wirkung nach dem Klick.
Auch wenn dieser spezielle Zahlenwert aus dem Verkehr gezogen wird, bleibt die Anzeigenrelevanz ein wichtiger Schwerpunkt für Facebook und seine Werbetreibenden. Facebook führt nämlich neue Kennzahlen ein, die die Messung der Anzeigenrelevanz auf der Plattform noch umfassender machen werden.
Facebooks verbesserte Unterstützung der Anzeigenrelevanz-Transparenz
Um besser feststellen zu können, ob die geschalteten Anzeigen für die Zielgruppe, die du anvisiert hast, relevant waren, bietet Facebooks Anzeigenrelevanz-Diagnose diese drei Metriken einführen:
Qualitäts-Ranking: Die wahrgenommene Qualität deiner Anzeige im Vergleich zu Anzeigen, die sich um dieselbe Zielgruppe bewerben.
Engagement-Ranking: Wie hoch die erwartete Engagement-Rate deiner Anzeige im Vergleich zu Anzeigen ist, die sich um dieselbe Zielgruppe bewerben.
Umrechnungskurs-Ranking: Wie hoch die erwartete Konversionsrate deiner Anzeige im Vergleich zu Anzeigen ist, die das gleiche Optimierungsziel haben und um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.
Anzeigenrelevanz mit Skai erkennen und verbessern
Skai unterstützt nicht nur die Facebook-Anzeigenrelevanzdiagnose, sondern gibt Werbetreibenden noch mehr Möglichkeiten, die Anzeigenrelevanz zu messen und zu erhöhen. Im Folgenden findest du einige Beispiele dafür, wie Skai es Werbetreibenden auf Facebook ermöglicht, zu skalieren.
Erkennen von Anzeigenmüdigkeit
Eine der häufigsten Arten, wie Anzeigen eine geringe Relevanz erhalten, ist, wenn sie wiederholt an dieselbe Zielgruppe ausgeliefert werden und kein Engagement erhalten. Stell dir vor, du bekommst einen Anruf von einem Telefonverkäufer und sagst, dass du nicht an dem Angebot interessiert bist. Dann ruft dich derselbe Werbetexter wieder an... und wieder... und wieder. Das ist Werbemüdigkeit. Skai hilft dir, der Werbemüdigkeit einen Schritt voraus zu sein mit einer Lösung mit maschinellem Lernen. Sie identifiziert 14 Datenpunkte und benachrichtigt dich automatisch, wenn eine Anzeige ermüdet ist oder voraussichtlich ermüden wird, wenn sie aktiv und unverändert bleibt. Die Erkennung und Warnung vor Anzeigenmüdigkeit hilft dir, proaktiv Anzeigen mit geringer Relevanz zu identifizieren und einfach Maßnahmen zu ergreifen.
Dein kreatives Empfinden aufdecken
Es gibt noch einen anderen Weg, um zu wissen, wann deine Anzeige nicht mehr relevant ist: wenn dein Publikum dir das sagt. Es drückt buchstäblich den "Diese Anzeige ist irrelevant"-Button. Die Skai"Kreative Stimmung" analysiert die Reaktionen und Kommentare zu deiner Anzeige und errechnet einen Gesamtwert für die Stimmung, der auf dem gesamten Feedback deiner Zielgruppe basiert. Darüber hinaus bietet die Stimmungsanalyse eine detaillierte Analyse, die den Trend der Stimmung und eine Zusammenfassung der Kommentare und Reaktionen zeigt. So werden Social Listening und Management miteinander verknüpft, damit du die Stimmung deiner Marke kennst und nahtlos optimieren kannst.
Relevanz so messen, wie du es tust
Mit benutzerdefinierten Metriken können Werbetreibende auf Skai einen KPI definieren, den sie anhand von Facebook- oder Drittanbieter-Metriken verfolgen und optimieren können. Wenn Relevanzverlust bedeutet, dass deine Anzeige mit einer durchschnittlichen Häufigkeit von 4 angezeigt wurde und deine CTR unter 0,50 % liegt, kannst du sie automatisch verfolgen und anhand dieser Formel optimieren. Da erfahrene Werbetreibende die Dinge gerne auf ihre eigene Art und Weise messen, machen benutzerdefinierte Metriken dies einfach und skalierbar.
Wenn du bereits Kunde von Skai Social bist, sprich mit deinem Kundenbetreuer, um sicherzustellen, dass du alles tust, was du kannst, um bei der Messung der Relevanz von Facebook-Anzeigen auf dem Laufenden zu bleiben. Willst du mehr darüber erfahren, wie Skai Social dir bei der Skalierung helfen kann? Kontaktiere uns noch heute für eine Demo!
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