Nimm die Kenshoo Umfrage zur Such-Frühjahrsputzwoche um herauszufinden, wie viel Zeit Sie für ein vollständiges Audit der Suchmaschinenwerbung benötigen und wie viel Zeit wir Ihnen mit unserem automatisierten Skai Tool.
Doppelte Suchbegriffe. Unser erster Gastbeitrag für die Search Spring Cleaning Week ist John Fraze, der VP of Search bei Spark Foundry, der uns erklärt, warum doppelte Keywords in deinen Suchkonten wichtig sind.
Manchmal ist weniger wirklich mehr.
Diese Aussage ist nicht wahrer als im Fall von doppelten Keywords. Wenn du dasselbe Keyword in mehreren Anzeigengruppen oder Kampagnen in deinen Suchkonten hast, kann das die Qualitätsbewertung senken, die Kosten erhöhen und deine Kunden verwirren.
Im Sinne des SEM-Frühjahrsputzes gehen wir der Frage nach, warum du deinen Account von Duplikaten befreien solltest - und wie du das tun kannst.
Doppelte Schlüsselwörter - Warum ist das wichtig?
Manche SEMs denken vielleicht, dass es trivial ist, doppelte Keywords zu schalten - wenn eine Anzeige für eine Suchanfrage geschaltet wird, funktioniert doch alles, oder? Das ist wahr. Du schaltest eine Anzeige von irgendwo in deinem Konto, auch wenn du ein Keyword an mehreren Stellen hast. Der Schlüssel dazu ist jedoch die Kontrolle über die Effizienz und das Nutzererlebnis.
Nehmen wir an, du verkaufst Eintrittskarten für Vergnügungsparks. Hier sind einige spezifische Probleme, die du mit doppelten Keywords haben könntest:
Probleme mit dem Qualitätsscore. Wenn du eine Anzeige mit einer niedrigeren CTR in Anzeigengruppe A für die Abfrage von Vergnügungspark-Tickets schaltest, anstatt eine Anzeige mit einer höheren CTR in Anzeigengruppe B zu schalten, sinkt dein Qualitätsscore und deine CPCs steigen auf lange Sicht.
Probleme mit der Kostenkontrolle. Wenn du für dieselbe Suchanfrage nach Vergnügungspark-Tickets zufällig [Vergnügungspark-Tickets] mit einem Gebot von $1,00 in Anzeigengruppe A und +Vergnügungspark +Tickets in Anzeigengruppe B mit einem Gebot von $1,25 bedienst, verlierst du die genaue Kontrolle über die Keyword-Kosten.
Probleme mit der Nutzererfahrung. Wenn du eine irrelevante Anzeige und Landing Page für die Abfrage "Jahreskarte für einen Vergnügungspark" in Anzeigengruppe A mit dem Keyword +Vergnügen +Park +Tickets schaltest, während sie in Anzeigengruppe B mit [Jahreskarte für einen Vergnügungspark] und einer besser passenden Anzeige und Landing Page erfasst werden könnte, führt dies zu Problemen bei der Nutzererfahrung und beeinträchtigt deine Conversion Rate.
Doppelte Schlüsselwörter - wie kannst du das ändern?
Zum Glück ist es ziemlich einfach, die Keyword-Duplizierung zu reduzieren. Es gibt ein paar Möglichkeiten zur Fehlerbehebung:
Keyword-Kannibalisierungsbericht. Skai bietet mit seinem Keyword Cannibalization Reporting Tool eine einfache Lösung. Das Tool gibt Empfehlungen zum Pausieren von Keywords, um Doppelungen zu reduzieren. Dies ist eine der einfachsten Optionen, die es gibt, wenn du Skai bereits nutzt!
Konsultiere deine Redakteure. Sowohl der Google Ads Editor als auch der Bing Ads Editor haben eine Funktion zum Auffinden doppelter Keywords. Öffne einfach die Anwendung und wähle Werkzeuge > Doppelte Keywords finden. Dort kannst du deine Suchkriterien festlegen, die Übereinstimmungsarten eingrenzen und vieles mehr.
Negative Keywords. Eine gut durchdachte und organisierte Strategie für negative Schlüsselwörter hilft dabei, die Überschneidung von Schlüsselwörtern zu vermeiden, die sich aus Konflikten zwischen den Suchbegriffen ergeben kann.
Vergiss nicht, besonders darauf zu achten, welche Keywords du beibehältst und welche du wegwirfst, wenn du deine Duplikationsprobleme löst. Nicht alle Keywords funktionieren gleich gut - wenn du wahllos Duplikate entfernst, kann sich das negativ auf die Leistung auswirken.
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