Seit Mitte der 2000er Jahre wird der Cyber Monday als der der größte Online-Einkaufstag des Jahres. Auch wenn die Entstehungsgeschichte selbst zweifelhaft isthat sich diese Definition im Laufe der Zeit durchgesetzt, und sowohl Einzelhändler als auch Werbetreibende und Kunden haben sich auf die Verkäufe und Rabatte konzentriert, die nach den Feiertagen anstehen.
Das heißt, bis zu diesem Jahr. Der Cyber Monday ist nicht mehr der König des Online-Shoppings.
Der Schwarze Freitag hat sich zum größten Online-Einkaufstag des Jahres entwickelt. Einzelhändler und Werbetreibende gaben am Tag nach Thanksgiving mehr aus und die Kunden kauften auf allen Kanälen mehr ein als am darauffolgenden Montag.
Basierend auf den aggregierten Daten von Marken, die ihre digitale Werbung während der Cyber Five über die Skai verwalten, investierten Vermarkter dieses Jahr am Black Friday mehr als am Cyber Monday. Dazu gehören die wichtigsten digitalen Kanäle: Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Netzwerke.
Und diese Cyber 5 2021 Marketing-Investitionen brachten auch am Black Friday mehr Umsatzanteile.
Manche werden dies als eine Störung darstellen, die durch die anhaltende globale Pandemie und Engpässe in der Lieferkette verursacht wurde, aber diese Faktoren haben nur einen Trend beschleunigt, der schon seit Jahren besteht. Ein wenig Geschichte ist wahrscheinlich angebracht. Der Grund, warum es den Cyber Monday überhaupt gab, war, dass das Breitband-Internet am Arbeitsplatz viel weiter verbreitet war als zu Hause. Wenn die Menschen also am Montag nach den Feiertagen wieder eine Hochgeschwindigkeitsverbindung am Arbeitsplatz hatten, machten sie dort weiter, wo sie am Schwarzen Freitag in den Geschäften aufgehört hatten.
Jetzt, wo die Unterschiede zwischen den Verbindungsgeschwindigkeiten zu Hause und am Arbeitsplatz viel geringer sind und sich das mobile Einkaufen durchgesetzt hat, können die Verbraucherinnen und Verbraucher auch am Wochenende von der Couch aus mit ihrem Handy einkaufen.
Wenn wir uns das Wachstum der durchschnittlichen täglichen Ausgaben für die Cyber 5 im Vergleich zur Zeit vor Thanksgiving im November ansehen, sehen wir einige wichtige Unterschiede zwischen den einzelnen Kanälen.
Zunächst sehen wir, dass die Werbeausgaben des Einzelhandels in der Zeit vor Thanksgiving (+13%) stärker gestiegen sind als während der Cyber Five (+11%). Dies bestätigt Berichte über eine frühere Kaufaktivität aufgrund von Sorgen über die Pandemie und die Lieferkette.
Zweitens haben die Ausgaben für die bezahlte Suche in der gesamten bisherigen Saison am stärksten zugenommen. Da das Online-Shopping in den letzten zwei Jahren explosionsartig angestiegen ist, haben Suchmaschinen eine immer größere Bedeutung erlangt, um sicherzustellen, dass Produkte und Geschäfte für die Kunden leichter zu finden sind, und das spiegelt sich in den Werbeausgaben wider.
Noch wichtiger als der Zuwachs im Jahresvergleich ist, dass die Cyber 5 im Vergleich zu dem Zeitraum unmittelbar davor weiterhin eine erhöhte Aktivität aufweisen. Wir haben diesen Anstieg für den Black Friday zuvor im Blog beschriebenbeschrieben, aber jetzt können wir den gesamten Zeitraum von Black Friday und Cyber Monday zusammen betrachten. Hier sehen wir, dass in diesem Jahr die Ausgaben am Black Friday über alle Kanäle hinweg stärker gestiegen sind als am Cyber Monday, wobei die Kluft zwischen diesen beiden Tagen bei den Einzelhandelsmedien noch größer ist.
Ein Teil davon kann auf die höheren Preise für Anzeigen zurückgeführt werden, die mit Zeiten hoher Nachfrage einhergehen. Hier gibt es weniger Unterschiede zwischen dem Black Friday und dem Cyber Monday. Tatsächlich war die Preisinflation am Cyber Monday sowohl in den Einzelhandelsmedien als auch in der bezahlten Suche etwas höher, was darauf hindeutet, dass die Werbetreibenden diesem Datum einen höheren Stellenwert einräumen als dem Black Friday, auch wenn die Kaufaktivität früher einsetzt.
Im Medienkanal des Einzelhandels werden die Unterhaltungselektronik Kategorie verzeichnete den größten Anstieg der täglichen Ausgaben für die Cyber 5 im Vergleich zum Rest des Monats November: Die täglichen Ausgaben stiegen um das Vierfache. Das meiste davon kam durch zusätzliche Klicks zustande, denn die durchschnittlichen Kosten pro Klick stiegen in dieser Zeit nur um das 1,6-fache. Die werbefinanzierten Verkäufe stiegen in diesem Zeitraum täglich um das Dreifache. Computer und Spielzeuge & Spiele waren auch heiße Kategorien, wenn es darum ging, die Ausgaben zu erhöhen.
Für die bezahlte Suche, die allgemeinere Kaufhäuser in der Kategorie Kaufhäuser die täglichen Ausgaben während der Cyber 5 um das 4,3-fache im Vergleich zum November gesteigert. Die Klickpreise in dieser Kategorie stiegen in diesem Zeitraum um das 1,9-fache, und die werbefinanzierten Umsätze stiegen um das 3-fache. Weitere starke Kategorien waren Hautpflege und Foto & Video.
Die letzten beiden Jahre waren für Werbetreibende sowohl in positiver als auch in negativer Hinsicht störend. Es bleibt also abzuwarten, ob die Ära der Dominanz des Cyber Monday wirklich vorbei ist oder ob er wieder die Oberhand über den Black Friday gewinnen wird, wenn das Werbe- und Shopping-Ökosystem zur "Normalität" zurückkehrt.
Skai hält dich mit Benchmarks und Analysen über Cyber 5 2021 hinaus auf dem Laufenden über die Trends der digitalen Werbebranche.
Für weitere Einblicke in die digitale Werbung im Laufe des Jahres besuche bitte den Skai Blog, Berichte, Fallstudien, und unser Quarterly Trends Forschungszentrum.
