Die Kategorie Körperhygiene ist zu einem wichtigen Teil des Arsenals der Verbraucher gegen das Coronavirus geworden. In diesem Rapid Insight haben wir unsere fortschrittliche Analyseplattform genutzt, um herauszufinden, wie COVID-19 die Kategorie Körperhygiene beeinflusst und was Marken aufgrund der Schlüsselattribute, die die Verbraucher jetzt im Vergleich zu vor dem Ausbruch der Pandemie suchen, beachten sollten.
Fortschrittliche Analytik bringt strategische und taktische Ergebnisse
Da die Plattform kontinuierlich so viele Datenquellen miteinander verknüpft, kann Skai schnelle Veränderungen in den Verbraucherpräferenzen erkennen, die sich darauf auswirken können, wie Markenvermarkter ihre Produkte positionieren und bewerben.
COVID-19 Verbrauchergespräche zur Körperpflege
Die Verbraucherdiskussionen rund um COVID-19 haben im März 2020 deutlich zugenommen, mit 15.947 Diskussionen in der ersten Märzhälfte. COVID-19 macht 14% der gesamten Verbraucherdiskussionen in der Kategorie Körperhygiene aus.
Die Verbraucherpräferenzen entwickeln sich infolge der COVID-19
Abgesehen von antibakteriellen Inhaltsstoffen, die überraschenderweise um 253% zugenommen haben, richtet sich das Interesse der Verbraucher vor allem auf sensorische Wirkungen, frei von und feuchtigkeitsspendende Inhaltsstoffe.
Zuvor im Trend liegende Interessen, die an Dynamik gewonnen haben, treten nun in den Hintergrund, da die Pandemie weiter zunimmt. Die Verbraucherinnen und Verbraucher wenden sich von natürlichen Lösungen ab und greifen auf vertraute Haushaltsmarken zurück, um das Virus zu bekämpfen.
Im Folgenden heben wir einige der wichtigsten Attribute hervor, die wir im Gespräch zu- und abnehmen sehen, wobei die prozentuale Veränderung in der Verbraucherdiskussion neben jedem Wert vermerkt ist:
Peer-Reviews werden auch in Zukunft die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen
Während sich die Situation weiter zuspitzt, werden die Bewertungen der Verbraucherinnen und Verbraucher auch weiterhin eine wichtige Rolle bei ihren Kaufentscheidungen spielen. Die folgenden Bewertungen zeigen, wie die Verbraucherinnen und Verbraucher Produkte unter Berücksichtigung der COVID-19-Bedenken wahrnehmen.
Kontinuierliche Big Data-Einspeisung hilft Unternehmensführern, über Marktveränderungen informiert zu bleiben
Wir gehen davon aus, dass sich die Verbrauchergespräche in diesen schwierigen Zeiten weiter entwickeln werden. Die Beobachtung dieser Veränderungen in den Verbraucherpräferenzen ist für Marken von entscheidender Bedeutung, um sie bei der Produktentwicklung zu berücksichtigen und die Produktpositionierung entsprechend den Anliegen der Verbraucher anzupassen.
Die Auswertung von Billionen von Datenpunkten, um Veränderungen zu erkennen und aussagekräftige Erkenntnisse zu gewinnen, kann nur mit der Kraft der KI erreicht werden. Die Skai kombiniert ein breites Spektrum an Datensätzen mit fortschrittlichen Analysen, um die strategische Entscheidungsfindung zu unterstützen, die notwendig ist, um dem Sturm zu trotzen und erfolgreiche Geschäftsergebnisse zu erzielen, selbst in diesen schwierigen Zeiten.
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*DieserBlogbeitrag erschien ursprünglich auf Signals-Analytics.com. Kenshoo hat Signals-Analytics im Dezember 2020 übernommen. Lies die Pressemitteilung.
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