Vermarkter! Das Zeitalter des Datenschutzes ist angebrochen.
In den letzten Jahren haben die Einschränkungen bei der Nachverfolgung von Verbraucherdaten die Art und Weise, wie alle Vermarkter ihre Zielgruppenstrategien angehen, drastisch verändert.
Obwohl Vermarkter für verschiedene Zwecke auf Technologie angewiesen sind, würden die meisten zugeben, dass sie ihr Potenzial nicht voll ausschöpfen, wenn es um das Audience Management geht. Um im Zeitalter des Datenschutzes zu gewinnen, sollten Werbetreibende in sozialen Netzwerken ihre Prozesse überprüfen, um sicherzustellen, dass sie das Beste aus ihrer Werbetechnologie herausholen, insbesondere in einigen Schlüsselbereichen, in denen Skai's Social Advertising Lösung dir helfen kann.
"Die Apple ATT-Änderung hat die Art und Weise, wie Social Marketer das Audience Targeting angehen, stark verändert", sagt Casey Gordon, Produktmanager bei Skai. "Deshalb haben wir unsere Anstrengungen verdoppelt, um mit Skai die Lücken für unsere Social Advertising-Kunden zu schließen. Audience Management wird in diesem Jahr und darüber hinaus ein wichtiger Schwerpunkt unserer Roadmap sein.
6 Wege, wie Skai Social Marketern hilft, Audience Targeting im Zeitalter der Privatsphäre zu meistern
Im Folgenden findest du sechs leistungsstarke Bereiche, in denen Skai dir helfen kann, die Leistung deiner Zielgruppe auf Social Publishern zu verwalten:
Erweiterung der Lookalikes auf 20% (eine exklusive, nur über die API verfügbare Funktion)
Lookalike Audiences sind eine bewährte Taktik für Marketer, die ihr auf iOS beschränktes Retargeting-Publikum erweitern wollen. Sozialpraktiker/innen, die die native Facebook-Plattform nutzen, können zwischen 1-10% des Facebook-Publikums nach Land auswählen.
Das sind zwar potenziell riesige Zielgruppen, aber aufgrund der Kürzungen bei den Retargeting-Pools bietet Facebook jetzt eine Funktion nur für Partner (wie z. B. Skai) an, mit der man über 10% Lookalikes hinausgehen und bis zu 20% erreichen kann. Es lohnt sich, diese Funktion für alle Werbetreibenden zu testen, die große Zielgruppen ansprechen.
Zielgruppen für Dritte sind mit Skai einfach
Die Nutzung von Drittanbieterzielgruppen hat viele Vorteile, die in diesem Bericht aufgeführt sind, aber dieser Arbeitsablauf ist nicht immer einfach. Werbetreibende in sozialen Netzwerken müssen zunächst Beziehungen zu diesen Partnern aufbauen, Vertragsbedingungen vereinbaren, Abrechnungen und Zahlungen einrichten und andere logistische Herausforderungen meistern, um loszulegen. Und das muss mit jedem mit jedem dritten Datenanbieter, mit dem du zusammenarbeiten willst.
Der Audience Manager vonSkai ermöglicht es Social Marketern, Zielgruppensegmente von Drittanbietern mit vorgefertigten Integrationen zu einigen der weltweit meistgenutzten Partnern wie Oracle, Epsilon, Experian und anderen zu nutzen. Die Zahlungen erfolgen über eine transparente Rechnung mit Skai, die die gesamte Backend-Abrechnung mit deinen Datenpartnern übernimmt.
Automatisiere deine First-Party-Publikumsdaten
Der Audience Manager vonSkaihilft dir auch, die Wirkung deiner Daten zu maximieren. Schließlich sind deine First-Party-Daten ein einzigartiger Datensatz, den nur du hast.Im Zeitalter des Datenschutzes ist es von entscheidender Bedeutung, dass du weißt, wie du deine First-Party-Daten für dein soziales Werbeprogramm nutzen kannst.
Wenn du zum Beispiel dein CRM, deine CDP oder einen anderen First-Party-Datenspeicher mit Skai verbindest, halten wir diese Quellen automatisch synchronisiert. Das stellt nicht nur sicher, dass alle deine Erstanbieterdaten auf dem neuesten Stand sind, sondern verringert auch die Datenschutzrisiken, die mit der ständigen manuellen Aktualisierung dieser Dateien verbunden sind.
Mache das Beste aus deinen First-Party-Konversionsdaten
Vor Apples ATT halfen die Konversionspixel auf deiner Website oder App dabei, konversionsbasierte WCA-Zielgruppen zu generieren und den Social Publishern dabei zu helfen, besser zu verstehen, wie sie die richtigen Nutzerinnen und Nutzer für ihre Anzeigen finden können.
Jetzt, wo das iOS-Signal stark geschwächt ist, hilft Facebooks Server-zu-Server-Conversion-API (CAPI) dabei, die benötigten Conversion-Signale zu liefern. Du kannst auch sicherstellen, dass deine konvertierenden Kunden aus den Zielgruppen entfernt werden können, um Anzeigen zu unterdrücken, wenn du neue Zielgruppen entwickeln willst.
Nutze die Aufgabenautomatisierung, wo immer du kannst
Die besten Werbeplattformen für digitale Kampagnen bieten heute Automatisierung in jedem Schritt des Kampagnenlebenszyklus. Von der Recherche und Planung bis hin zur Berichterstattung und Analyse haben Social Marketer/innen zu viele Aufgaben an einem Tag, um sie allein zu bewältigen. Die Automatisierung von Aufgaben kann Fehler reduzieren und Fachkräfte für die wertschöpfenden, komplexen Aufgaben freisetzen, die nur Menschen erledigen können. Die Automatisierungsfunktionen von Skaihelfen Social Marketern in jeder Phase ihres Kampagnenmanagements, auch in Bezug auf die Zielgruppen.
Skai hat zum Beispiel ein Tool, das Social Marketer warnt, wenn ihre Kampagnen Anzeigensätze enthalten, die veraltete Targeting-Optionen anwenden. Dann kannst du schnell durch deine Programme scrollen und ein anderes Targeting wählen oder die betroffenen Anzeigensets pausieren.
Herausforderungen mit einem Test-und-Lern-Ansatz meistern
Das grundlegende Ziel einer erfolgreichen Test-and-Learn-Marketingstrategie ist es, das Rätselraten aus den Werbekampagnen zu entfernen, indem datengestützte Entscheidungen getroffen werden, um die Leistung der Kampagnen zu messen. Test-and-Learn-Marketing bedeutet auch, dass Marken besser erkennen können, welche Strategien in den einzelnen Kampagnen auf den verschiedenen Plattformen am effektivsten waren, so dass diese Erkenntnisse die wertvollste Ressource eines Unternehmens sind, um künftige Maßnahmen zu verstärken. In dieser neuen Ära des Datenschutzes sind die Vermarkter immer noch dabei, die besten Praktiken herauszufinden. Nutze Skai's Impact Navigator um die Wirkung deiner Social Audience Strategien zu verstehen.
Sind deine bezahlten sozialen Programme bereit für das Zeitalter der Privatsphäre?
Die in diesem Artikel aufgeführten Skai für das Audience Targeting im Zeitalter des Datenschutzes sind nur die Spitze des Eisbergs, wenn es darum geht, wie wir dir helfen können, die Leistung deiner bezahlten sozialen Programme zu steigern.
Als Teil der intelligenten Marketingplattform von Skaiverfügt unsere Paid Social-Lösung über einzigartige, erstklassige Funktionen zur Automatisierung, Optimierung und Skalierung deiner Anzeigen auf Unternehmensebene. In einer Welt, in der der Datenschutz an erster Stelle steht, bietet Skai integrierte Lösungen, um Verbraucher auf allen wichtigen Plattformen zu erreichen und ein starkes Wachstum zu erzielen, das andere unabhängige soziale Plattformen nicht erreichen können.
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