Seit seiner Einführung im Jahr 2016 sind die Apple Search Ads eine wichtige Funktion im App Store. Angesichts der Millionen von Apps im Store und des begrenzten Platzes auf den kleinen Bildschirmen der Geräte ist es oft entscheidend, dass eine App mit einer relevanten Produktanzeige ganz oben auf der Liste erscheint.
Hier sind sechs Apple Search Ads Targeting-Taktiken, mit denen du deine Kunden besser erreichen und ansprechen kannst.
Suche Match Targeting
Eine der interessantesten Standardfunktionen von Apple Search Ads Advanced ist Search Match, mit der du deine Suchanfragen schneller auf den Weg bringen kannst.
Diese Funktion analysiert Anzeigen und bietet dann ein automatisches Apple Search Ads Targeting, indem sie deine Anzeige mit einem Suchbegriff verknüpft. Search Match bezieht seine Vorschläge aus vielen verschiedenen Quellen, einschließlich der Metadaten deiner eigenen App Store Seite und der von Apps in der gleichen Kategorie.
Keyword Targeting
Auch wenn Search Match einen schnellen und einfachen Ansatz für das Targeting von Apple Search Ads bietet, sind Keywords immer noch entscheidend für eine erfolgreiche App Store Werbestrategie.
In Apple Search Ads können Werbetreibende auf Schlüsselwörter genauso bieten wie in einer PPC-Anzeige und haben zusätzliche Möglichkeiten, ihre Schlüsselwörter zu verfeinern. Die Standardeinstellung ist die "broad match" Funktion. Die breite Übereinstimmung spart Zeit, die normalerweise für die Pflege von Keyword-Listen aufgewendet wird, indem Anzeigen für verwandte Varianten deiner Keywords geschaltet werden. Einige Beispiele für das Targeting von Apple Search Ads mit der breiten Suche sind z. B. Fremdsprachenabgleiche. Apple verwendet den Unterschied zwischen "Amigo" und "Freund", um verwandte Begriffe zu erklären.
Werbetreibende können aber auch die Option "exakte Übereinstimmung" wählen. Werbetreibende können ein bestimmtes Keyword auswählen und die Varianten einschränken, für die Anzeigen geschaltet werden, wie z. B. Rechtschreibfehler. Bei Apple Search Ads ist auch ein negatives Keyword-Matching möglich, bei dem Werbetreibende Begriffe auswählen können, mit denen ihre App in den Suchergebnissen nicht in Verbindung gebracht werden soll.
Tipp: Verwende beide Übereinstimmungsarten.
Wir empfehlen, Suchergebniskampagnen sowohl mit breiter Übereinstimmung als auch mit exakter Übereinstimmung durchzuführen, um eine gute Reichweite und Leistung zu gewährleisten. Die breite Übereinstimmung deckt einen größeren Pool von verwandten Suchbegriffen ab, was deine Reichweite mit diesem Keyword erhöht. Es ist üblich, einen Begriff mit breiter Übereinstimmung zu schalten, um ihn zu entdecken und mit weniger Suchbegriffen eine größere Reichweite zu erzielen. Exact Match bietet die Möglichkeit, deine Anzeige für den exakten Suchbegriff zu schalten. Damit hast du zwar eine geringere Reichweite, aber die Absicht des Kunden ist klarer definiert und du kannst den Preis für das Keyword entsprechend anpassen, um die Anzahl der Impressionen zu maximieren.
Kunde Typen Zielgruppen
Ein weiteres interessantes Tool für das Targeting von Apple Search Ads ist die Möglichkeit, Zielgruppen auf der Grundlage der Interaktion mit deiner App in der Vergangenheit anzusprechen.
Mit den Tools zur Verfeinerung der Zielgruppe kannst du alle App Store Kunden, neue Nutzer, wiederkehrende Nutzer oder Nutzer deiner anderen Apps ansprechen. Mit dieser Funktion kannst du Anzeigen so anpassen, dass sie alle Suchenden ansprechen, unabhängig davon, ob sie gerade erst von deiner App erfahren, sie schon einmal genutzt haben oder aufgrund ihrer Begeisterung für deine anderen Produkte interessiert sind. Wenn du die richtigen Anzeigen für jeden Kundentyp auswählst, kannst du deinen Anzeigen-ROI steigern.
Demografisches Targeting
Für die meisten Werbetreibenden ist es wichtig, den idealen Nutzer zu finden und anzusprechen. Und wenn du dich entschieden hast, für wen deine App gedacht ist, macht es das Apple Search Ads Targeting einfacher, diese Zielgruppen zu finden, indem es auf Alter und Geschlecht basiert. Demografisches Targeting ist eine der beliebtesten Targeting-Arten, die von jedem Werbekanal angeboten wird - auch von der Offline-Werbung.
Es ist erwähnenswert, dass das Hinzufügen von Zielgruppenverfeinerungen die Größe der Zielgruppe reduziert, indem Nutzer mit deaktivierten personalisierten Anzeigen entfernt werden.
Außerdem sollten Vermarkter wissen, dass die Verwendung von demografischem Targeting die Größe der Zielgruppe einschränken kann, je nachdem, ob die Nutzer/innen personalisierte Werbung aktiviert oder deaktiviert haben.
Wenn eine Nutzerin oder ein Nutzer Personalisierte Werbung aktiviert, können ihr/sein Alter, ihr/sein Geschlecht oder App-Downloads und Käufe dazu verwendet werden, um zu bestimmen, welche Werbung sie/er sieht. Wenn du deine Zielgruppeneinstellungen so änderst, dass du bestimmte Nutzertypen erreichst, können diejenigen in deiner gewünschten Zielgruppe, die Personalisierte Werbung aktiviert haben, deine Werbung sehen.
Wenn eine Nutzerin oder ein Nutzer Personalisierte Werbung ausschaltet, werden ihre oder seine Daten nicht für die Anzeigenschaltung verwendet. Wenn du deine Zielgruppeneinstellungen änderst, sehen die Personen in deiner gewünschten Zielgruppe, die Personalisierte Werbung ausgeschaltet haben, deine Werbung nicht.
Um die Anzahl der Impressionen zu maximieren, kannst du deine Anzeigen allen in Frage kommenden Nutzern anzeigen lassen.
Ausrichtung auf den Gerätetyp
Eine wichtige Möglichkeit für Werbetreibende, neue Zielgruppen anzusprechen, ist die Suche nach Geräten.
Standardmäßig schaltet Apple nur Anzeigen für Apps, die für Tablets entwickelt wurden, und ebenso für andere Apps, die speziell für ein bestimmtes Gerät gedacht sind. Aber auch wenn deine App mit allen Geräten kompatibel ist, kannst du mit den Targeting-Funktionen von Apple Search Ads deine Gebote je nach Gerätetyp anpassen, verschiedene Kriterien für die Zielgruppe je nach Gerät festlegen oder bestimmte Anzeigen nur auf iPads oder iPhones schalten.
Standortausrichtung
Hinweis - nicht in allen Ländern und Regionen verfügbar.
Für viele Apps ist der Standort entscheidend, und Apple Search Ads bietet Optionen für regionsspezifische Apps. Einige Beispiele für Apple Search Ads für standortbasiertes Targeting sind interaktive Wanderkarten für Nutzer in der Nähe von Nationalparks oder Essenslieferdienste, die sich auf die lokale Küche konzentrieren.
Wie bereits im Abschnitt zum demografischen Targeting erläutert, kann das Standort-Targeting deine Zielgruppe auch einschränken, wenn Nutzer/innen personalisierte Anzeigen deaktiviert haben. Wenn du die Anzahl der Impressionen maximieren willst, ist es vielleicht besser, deine Anzeigen allen in Frage kommenden Nutzern zu zeigen.
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