Im Blog dieser Woche schauen wir uns an, wie Unternehmen konfigurierbare Datenplattformen wie Skai nutzen, um den Einfluss der Analytik auf optimale Geschäftsentscheidungen zu erhöhen. Wir beleuchten, wie die verschiedenen Interessengruppen mit der Plattform interagieren, wenn sie in einem Unternehmen eingesetzt wird, um die Bedürfnisse der verschiedenen Abteilungen und Geschäftsziele zu unterstützen.
Das heutige Spotlight: Marke & Marketing
Marketingverantwortliche arbeiten heute unter extrem schwierigen Bedingungen. Die Budgets sind knapp, die traditionellen Informationsquellen schließen sich und von den Marketingverantwortlichen wird erwartet, dass sie das Wachstum vorantreiben und nicht nur den Ruf ihrer Marke verwalten.
Marketing-Entscheidungen werden oft auf der Grundlage interner Marketing-Analysen getroffen, im Gegensatz zu Daten aus externen Quellen, die ein tiefes Verständnis der Verbrauchermotivation, der Stimmung und der langfristigen Bedürfnisse und Wünsche vermitteln. Marketer und Markenmanager nutzen Skai , um ihre Strategien besser zu definieren und Marketingkampagnen und -botschaften zu optimieren. Sie setzen die Marktinformationen in Marketingaktivitäten um.
Und so geht's:
Verbessere die Auffindbarkeit mit Warenkorbinformationen in Kombination mit Kategorieanteilsdaten und finde Upsell-Möglichkeiten, die die Anzahl der Impressionen deines beworbenen Sortiments erhöhen. Ein Beispiel: COVID-19 macht die Gesundheit des Immunsystems zur obersten Priorität für die Verbraucher. Mit Analysemodellen wie dem folgenden können wir herausfinden, welche Marken in ihrer Produktwerbung auf die Gesundheit des Immunsystems setzen. Durch die Verknüpfung von Produktaussagen, Diskussionsvolumen und Verbraucherstimmung in einer Ansicht können Marken einen ganzheitlichen Blick auf ihre Verbraucher und den Markt werfen.
Bestimme ganzheitliche und realistische Kampagnen-KPIs innerhalb einer Wettbewerbslandschaft, um Benchmarks zu setzen. Dazu werden unzählige Datensätze gesammelt und klassifiziert und analysiert, wie die Vorteile tatsächlich wahrgenommen werden, indem die Verwendung von Schlüsselwörtern, die Bekanntheit in den sozialen Medien, Erwähnungen, Produktrezensionen, Verkaufszahlen, durchschnittliche Kundenzufriedenheit, Stimmungen und Bedürfnisse untersucht werden.
Erkenne frühzeitig saisonale oder ereignisbezogene Suchtrends bei deinen Einzelhändlern, damit du deine Werbeausgaben anpassen kannst, um Chancen zu maximieren und Streuverluste zu reduzieren. Dies geschieht durch den Vergleich der Markenleistung nach Kanälen (z. B. Amazon, Walmart, Target, Sephora, Ulta Beauty und andere, sowie Touchpoints mit höherem Trichter wie soziale Medien, Suchmaschinen und Content-Publisher), je nach Bekanntheitsgrad, Kundenzufriedenheit und Abgleich der Verbraucherbedürfnisse mit der Produktverfügbarkeit.
Die Anwendung dieser Art von externen, datengesteuerten Erkenntnissen hilft den Vermarktern, sicherzustellen, dass die Geschäftsseite mit dem, was sie tun, verbunden ist, was zu mehr Effizienz und Klarheit für das gesamte Unternehmen führt.
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*DieserBlogbeitrag erschien ursprünglich auf Signals-Analytics.com. Skai hat Signals-Analytics im Dezember 2020 übernommen. Lies die Pressemitteilung.
