Letztes Jahr war die erste Billionen-Dollar-Einkaufssaison zum Jahresende Auch wenn sich die diesjährige Pandemie negativ auf die Wirtschaft ausgewirkt hat, zeigen die neuesten Untersuchungen, dass die Verbraucher in diesem Jahr mehr mehr Geld ausgeben werden als im Jahr 2019. Eine neue Prognose von Deloitte geht davon aus, dass die Weihnachtsausgaben im Einzelhandel um 1 % bis 1,5 % steigen werden. Das ist zwar eine leichte Abschwächung gegenüber dem Anstieg von 4-5% im Jahr 2019, aber die Tatsache, dass das vierte Quartal 2020 höher ausfallen wird als im Vorjahr, ist ein gutes Zeichen für die sich erholende Wirtschaft.
Das sind gute Nachrichten für Einzelhändler, Hersteller und das ganze Land.
Für Digitalvermarkter/innen wird sich in diesem Jahr vor allem die Frage stellen, wie viel davon online ausgegeben wird. Da die Verbraucher/innen COVID-19 vermeiden wollen, indem sie nicht in die Geschäfte gehen, wird dies das größte Online-Q4 aller Zeiten werden. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage gaben 71% der US-Erwachsenen an, dass sie mehr als die Hälfte ihrer Weihnachtseinkäufe im Internet erledigen wollen.
Da immer mehr Einkäufe online getätigt werden, werden Amazon.com und seine Verkäufer und Hersteller sicherlich von dieser neuen Verschiebung im Einkaufsverhalten der Verbraucher profitieren. Und mit der Verlegung des Amazon Prime Day ins vierte Quartal - nur noch wenige Wochen entfernt - werden 2020 wahrscheinlich noch mehr Verbraucherinnen und Verbraucher bei Amazon einkaufen als in jeder anderen Weihnachtssaison zuvor.
Marken, die den Verkauf ihrer Produkte auf Amazon.de ankurbeln wollen, können entweder Amazon Advertising nutzen oder den Traffic von anderen Kanälen auf ihre Produktseiten lenken. Während es innerhalb des geschlossenen Ökosystems recht einfach ist, die Auswirkungen von Amazon Advertising auf die Verkäufe auf Amazon.com zu messen, kann es schwierig sein, den Wert anderer Kanäle auf diese Verkäufe zu übertragen.
Messung des externen Anzeigenverkehrs auf Amazon - wichtig für die Feiertage
In den letzten Jahren haben Online-Werbevermarkter wie Google, Facebook, Microsoft und Pinterest ihre redaktionellen Richtlinien geändert, damit Vermarkter ihren Werbetraffic direkt an Amazon senden können. Amazon startete Amazon Attribution um Marken die Möglichkeit zu geben, ihre Werbeleistung über mehrere Kanäle hinweg zu verfolgen.
Nach Angaben von Amazon bietet Amazon Attribution drei Kernwerte:
- "Messen". Verstehe, welche Publisher oder Kanäle dir am effektivsten und effizientesten dabei helfen, deine Medienziele auf Amazon zu erreichen.
- Optimieren. Erforsche, welche Zielgruppenstrategien die Leistung deiner Kampagnen steigern und triff fundierte Entscheidungen über deinen Marketingansatz.
- Plan. Entdecke, wie verschiedene Amazon-Landingpages das Kaufverhalten beeinflussen und erfahre, welche kreativen Botschaften und Bilder am besten ankommen."
Sobald eine Marke für die Nutzung von Amazon Attribution zugelassen ist (es befindet sich noch in der Beta-Phase), können Werbetreibende das Tracking einrichten und auf Berichte zugreifen, die Impressionen und Klicks sowie Amazon Conversion-Metriken wie detaillierte Seitenaufrufe, "In den Warenkorb"-Zahlen und Käufe enthalten.
Dieses Maß an Tracking ist im vierten Quartal für alle Marken, die ihre Amazon-Produkte über externe Werbekanäle bewerben, absolut wichtig, damit die Praktiker ihre Programme während der Weihnachtseinkaufssaison optimieren können. Andernfalls würden Marketer im Dunkeln tappen und könnten das Potenzial, das die Schaltung von Such- und Social Ads zur Steigerung ihrer Amazon-Verkäufe haben kann, nicht wirklich ausschöpfen.
Skai's Amazon Attribution Integration - rechtzeitig für die Feiertage
Die zugrundeliegende Technologie zur Überwachung der Leistung externer Anzeigen auf Amazon.com erfolgt über Tracking-Tags, die der URL jeder Anzeige hinzugefügt werden. Skai hilft seinen Kunden mit einer Integration, die automatisch Amazon Attribution Tags auf den Search und Social Ad Traffic anwendet. Das spart Zeit und reduziert Fehler im Vergleich zum manuellen Hinzufügen aller Tags, die erforderlich sind, damit dieses Programm funktioniert.
Durch die Zusammenführung der Kampagnenleistung aus der Suche, den sozialen Netzwerken und der Amazon-Werbung erhalten Marketer außerdem einen vollständigen Überblick darüber, was funktioniert und was nicht, ohne diese unterschiedlichen Datenquellen manuell kombinieren zu müssen.
Wie jeder Marketer, der sich schon einmal durch den Wahnsinn des 4, Zeit ist kostbar!
Diese neue Skai hilft Marketern sowohl am Front-End, um das Tracking zu aktivieren, als auch am Back-End für eine sofortige Analyse, damit Praktiker weniger Zeit mit der Einrichtung und der Zusammenstellung von Berichten verbringen und mehr Zeit für die Verbesserung und Optimierung ihrer Programme mit Amazon Attribution aufwenden können.
Amazon Attribution wird in diesem Q4 wichtiger denn je sein
Ohne eine ordnungsgemäße Closed-Loop-Messung können Vermarkter nicht sicherstellen, dass sie mit den Such- und Social Ads, die sie auf Amazon.com schalten, den höchsten Ertrag erzielen.
Amazon Attribution ist ein Schritt, um dieses Problem zu lösen. Um den vollen Wert dieser Daten auszuschöpfen, brauchen Marketingfachleute jedoch eine vollautomatische Lösung, die sicherstellt, dass alle kanalübergreifenden Kampagnen, die auf Amazon.com ausgerichtet sind, optimal sind.
Rufen Sie uns noch heute an und vereinbaren Sie eine kurze Demo um zu sehen, wie Skai dir helfen kann, die Vorteile von Amazon Attribution in deinem gesamten Medienmix zu nutzen.
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