Amazon Black Friday 2018 Zusammenfassung
Computer & Elektronik um 542% gestiegen
Spielwaren & Spiele um 305% gestiegen
Die enormen Ausgaben der Werbetreibenden am Black Friday und ihr erfolgreicher ROI zeigen, dass Amazon Advertising ein echter, etablierter Kanal für Werbetreibende aller Branchen ist, um den Umsatz zu steigern und ihre Marken aufzubauen.
Vermarkter werden sich an 2018 als das Jahr erinnern, in dem Amazon zur die drittgrößte digitale Werbeplattform der Welt wurde und die diesjährige Weihnachtssaison beweist, dass die Werbetreibenden diesen Kanal wirklich voll unterstützen. Alle Branchen, von den traditionellen Q4-Gewinnern wie Spielwaren und Unterhaltungselektronik bis hin zu den Konsumgütern, verzeichneten am Black Friday einen durchschnittlichen Anstieg der täglichen Umsätze um das Dreifache.
Der Amazon Black Friday war groß und heute ist Cyber Monday. Wir sehen schon jetzt eine enorme Aktivität. Wir wussten, dass dies eine große Werbewoche für E-Commerce-Werbung sein würde - angeführt von Amazon -, weil sie dieses Jahr so schnell gewachsen ist. Skai's Q3 2018 Quarterly Trend Report zeigt, dass sich die Werbeausgaben in diesem Kanal in den sieben Monaten zwischen Januar und Juli dieses Jahres verdreifacht haben.
In der Regel testen Vermarkter mehrere Jahre lang neue Kanäle, bevor sie sich voll engagieren, aber der allgemeine Konsens unserer über 500 Kunden, die diesen Kanal über Skai Ecommerce ist der Wunsch, ihre Ausgaben so schnell wie möglich zu erhöhen. Der deutliche Anstieg der Budgets und Umsätze am Black Friday zeigt, wie viel Vertrauen die Werbetreibenden in Amazon haben.
Amazon Black Friday 2018: 3x mehr Ausgaben, aber noch mehr Einnahmen
Die Weihnachtssaison wird für Amazon-Werber jedes Jahr größer und größer. Der diesjährige Black Friday war dreimal so hoch wie die durchschnittlichen täglichen Ausgaben im vorweihnachtlichen Werbemonat Oktober. Selbst als die Ausgaben für die Feiertage zu wachsen begannen, gaben die Werbetreibenden am Black Friday 134% (oder 2,1X) mehr aus als die durchschnittlichen täglichen Ausgaben in der dreiwöchigen Vorweihnachtszeit (1. bis 21. November) vor Thanksgiving.
Und die Investition hat sich ausgezahlt: Die Verkäufe am Black Friday stiegen um 348 % im Vergleich zu einem durchschnittlichen Tag im Oktober und um 229 % im Vergleich zur Vorweihnachtszeit im November. Da die Werbeeinnahmen in diesem Jahr höher waren als die Ausgaben, stieg der Return-on-Investment (ROI) im Vergleich zum Oktober um 55%, während die Cost-per-Acquisition (CPA) um 16% sanken und der ROI um 41% stieg und der CPA um 14% sank, verglichen mit dem Zeitraum vom 1. bis 21. November.
Da der Black Friday nur der Auftakt zu den wichtigsten Daten der Einkaufssaison ist, wird erwartet, dass die Amazon-Werbetreibenden ihr Rekordtempo beibehalten.
Amazon Black Friday - Die großen Gewinner
Computer & Elektronik. Die neuesten technischen Gadgets sind während der Feiertage immer sehr gefragt. In diesem Jahr steigerten diese Werbetreibenden ihre Ausgaben für den Black Friday um 331 % im Vergleich zu den durchschnittlichen täglichen Ausgaben in den drei Wochen vor dem Black Friday. In dieser Kategorie stieg der Umsatz an diesem Tag um unglaubliche 542 % und der ROI um 49 %.
Werbetreibende im Bereich Spielwaren & Spiele Kategorie gaben am Black Friday 258% mehr aus als die durchschnittlichen Tagesausgaben im November und erzielten eine Rendite von 305%.
Werbetreibende in nicht-traditionellen Urlaubskategorien wie Verpackte Konsumgüter (CPG) und Lebensmittel, Getränke und Pharmazeutika haben an diesem Tag, der ganz im Zeichen des Shoppings steht, ebenfalls stark zugelegt. Die Konsumgüterindustrie steigerte ihre Ausgaben am Black Friday um 50 % gegenüber den durchschnittlichen Tagesausgaben im November und erzielte einen Anstieg der durchschnittlichen Tagesumsätze um 131 % - eine Steigerung des ROI um 55 %.
| Schwarzer Freitag 2018 Durchschnittlicher täglicher Anstieg der Amazon-Schlüsselmetriken vs. 1. November bis 21. November 2018 | |||
| Ausgaben für Werbung | Tägliche Verkäufe | ROI | |
| Computer & Elektronik | +331% | +542% | +49% |
| Spielzeuge & Spiele | +258% | +305% | +13% |
| CPG | +50% | +131% | +55% |
| Lebensmittel, Getränke und Pharmazeutika | +48% | +73% | +17% |
So groß das vergangene Wochenende für die Werbung in den E-Commerce-Kanälen auch war, scheint dies nur die Spitze des Eisbergs zu sein. Wie Third Door Media kürzlich berichtete, planen 80 % der Amazon-Werbetreibenden eine Erhöhung ihrer Ausgaben für den Verlag im Jahr 2019 zu erhöhen. Und etwas mehr als 10 % geben 50-100 % ihrer Budgets für Amazon aus und machen es damit zu ihrem wichtigsten Werbekanal.
44 % der Werbetreibenden bei Amazon geben an, dass sie 2019 nach einer Marketingplattform suchen, die ihnen hilft, das Beste aus ihren Budgets herauszuholen. Da Marken Produkte verbilligen und ihre Budgets erhöhen, um sich dem Wettbewerb zu stellen und diese enorme Chance zu nutzen, stehen Marketer vor der einzigartigen Herausforderung, alle Faktoren zu verstehen, die den Erfolg von Amazon Advertising ausmachen.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Skai Ecommerce Sie bei der Verwaltung Ihrer Amazon-Kampagnen unterstützen kann dann melde dich bei uns für einen kurzen Anruf, um zu besprechen, wie wir dir helfen können!
Amazon Black Friday Forschungsmethodik
Die heutige Analyse basiert auf der Gesamtleistung von Marken, die im Oktober und November 2018 Amazon Advertising-Kampagnen auf der Skai verwalten. Die durchschnittlichen Tageswerte werden berechnet, indem die Summe aller Aktivitäten in diesem Zeitraum für alle Werbetreibenden durch die Anzahl der Tage in diesem Zeitraum geteilt wird.