Neu von ClickZ, in Zusammenarbeit mit Skai, ist die Digital Advertising Trends for the 2018 Holiday Season ein umfassender Bericht, der auf einer Umfrage unter mehr als 300 Vermarktern basiert und aufzeigt, wo genau Marken ihre Ausgaben tätigen werden, wie sich diese Ausgaben von denen des letzten Jahres unterscheiden und welche neuen Medienformate genutzt werden.
Quick Links für den Digitale Werbetrends: Bericht zur Urlaubssaison 2018
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Die Ferienzeit ist da!
Für die meisten Menschen ist dies die Zeit, in der wir Zeit mit unseren Familien verbringen, über das vergangene Jahr nachdenken und essen und essen. Für Vermarkter/innen ist dies jedoch eine der stressigsten und wichtigsten Zeiten des Jahres. Das vierte Quartal kann darüber entscheiden, ob ein Jahr erfolgreich ist oder scheitert.
Du denkst, du hast die Feiertage 2018 schon im Griff?
Inzwischen ist deine Weihnachtsplanung abgeschlossen und es geht an die Umsetzung. Aber bevor wir uns auf die größten Einkaufstage des Jahres vorbereiten, solltest du dir ansehen, wie deine Kollegen über ihre Pläne berichten, um zu sehen, wie deine Bemühungen mit den Branchentrends übereinstimmen.
Das heißt nicht, dass du alles ändern musst... aber vielleicht findest du ja ein paar interessante Forschungsergebnisse in der neuen Digital Advertising Trends: 2018 Holiday Season Bericht einige interessante Erkenntnisse, die dir dabei helfen können, deine Kampagnen und Budgets zu optimieren und dein Quartal positiv zu beeinflussen.
8 Einblicke aus der neuen Holiday Season Studie von ClickZ
Einblicke in die Weihnachtssaison 2018 #1 - Die großen Player werden ihre Positionen halten.
In einer Zeit, die das Jahr eines Unternehmens entscheiden kann, halten die Werbetreibenden verständlicherweise an dem fest, was im letzten Jahr für sie funktioniert hat. 78% der befragten Marken werden Anzeigen über die Google-Suche schalten, während 72% in Facebook-Werbung investieren werden. Dennoch ergeben sich auf diesen Plattformen neue Möglichkeiten. Werbetreibende, die Suchanzeigen schalten, verlagern ihre Budgets zunehmend auf Remarketing und zielgruppenbasiertes Targeting, während die visuelle Suche weiter auf dem Vormarsch ist.
Einblicke in die Weihnachtssaison 2018 #2 - Die Kombination aus Facebook und Instagram ist für Werbetreibende interessant.
50 % der Marken, die über die Feiertage auf Facebook werben, werden ihr Budget gegenüber 2017 erhöhen und nur 8 % planen, weniger auszugeben. 45% aller befragten Marken werden für Instagram-Anzeigen ausgeben. Von denjenigen, die Geld für Instagram ausgeben, werden 94 % auch Anzeigen auf Facebook schalten. Die Abdeckung der sozialen Landschaft durch Facebook und Instagram ist sowohl für Nutzer als auch für Werbetreibende überzeugend.
Einblicke in die Weihnachtssaison 2018 #3 - Suche und soziale Netzwerke werden zusammenarbeiten, um die Konversionsziele zu erreichen.
Während die Suche früher als Haupttreiber für den Verkauf und die sozialen Netzwerke als die Königin des Engagements angesehen wurden, sehen Werbetreibende heute beide als wichtige Komponenten einer Akquisitionsstrategie. 36% geben an, dass ihre Konversionsziele die treibende Kraft hinter ihrer sozialen Strategie in dieser Urlaubssaison sein werden, verglichen mit 30% für Suchstrategien. Das Zusammenspiel zwischen beiden hilft Werbetreibenden, Nachfrage zu schaffen und zu erhalten.
Einblick in die Weihnachtssaison 2018 #4 - Amazon Advertising bedeutet großes Geschäft für Einzelhändler.
Marken, die Amazon-Anzeigen schalten wollen, werden 21 % des Gesamtbudgets für diesen Kanal aufwenden, nach der Google-Suche mit 33 %. Außerdem werden 82% dieser Werbetreibenden weihnachtsspezifische Kampagnen erstellen und 67% werden spezielle Kampagnen für den Black Friday schalten. Vor allem für Einzelhändler bedeutet Weihnachtswerbung, dass sie dieses Jahr in Amazon investieren.
Einblick in die Weihnachtssaison 2018 #5 - Geschichtenformate weisen auf eine neue mögliche Zukunft hin.
Von den neuen Werbemöglichkeiten, die 2018 zur Verfügung stehen, konzentrieren sich die Werbetreibenden auf Facebook Stories (38 % werden in dieses Format investieren) und Instagram Stories (37 %). Facebook preist seit langem die Vorzüge von Stories an und die Werbetreibenden scheinen zuzuhören. Viele der Befragten sehen in den neuen Möglichkeiten, Geschichten zu erzählen, den Schlüssel, um in den kommenden Monaten und Jahren mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Einblicke in die Weihnachtszeit 2018 #6 - Die Feiertage bieten immer noch Raum für Experimente.
Auch wenn Werbetreibende in dieser wichtigen Zeit des Jahres eher konservativ sind, lassen viele in ihren Plänen noch Platz, um etwas völlig Neues auszuprobieren. Besonders auffällig ist dies bei Marken mit einem jährlichen Budget für digitales Marketing von 5 Millionen Dollar oder mehr: 19% dieser dieser Gruppe werden auf Pinterest investieren, verglichen mit 9 % der Marken in der gesamten Umfrage. Nichtsdestotrotz geben einige kleinere Werbetreibende an, dass sie "etwa 10 %" ihres Budgets beiseite legen werden, um zu versuchen, dorthin zu gehen, wo ihre Zielgruppe aktiv ist und ihre Konkurrenten es nicht sind.
Einblick in die Weihnachtssaison 2018 #7 - Mobile ist groß - aber der Desktop wird nicht verschwinden.
73% der befragten Marken glauben, dass Mobile für den Verkauf in dieser Weihnachtssaison "wichtiger" oder "viel wichtiger" sein wird als Desktop. Nur 10 % glauben, dass der Desktop das wichtigste Gerät für den Verkauf sein wird. Dieses Kaufverhalten wird jedoch von zahlreichen Faktoren beeinflusst von zahlreichen Faktoren wie Tageszeit, Preis und Produktkategorie beeinflusst. Kluge Werbetreibende passen ihre Budgets entsprechend an und prüfen ihre Daten, bevor sie einem Gerät den Vorrang vor einem anderen geben.
Einblick in die Weihnachtssaison 2018 #8 - Optimierung in Echtzeit ist entscheidend für den Erfolg.
Die Leistungsdaten des letzten Jahres geben wichtige Hinweise darauf, wie dieses Jahr verlaufen wird, aber sie bieten keine Garantie dafür, dass die gleiche Reihe von Ereignissen eintreten wird. Werbetreibende müssen über ihre Analyse-Dashboards hinausschauen, um das aktuelle Klima zu verstehen und zu prognostizieren, wie es sich auf die Verbraucher auswirken wird. Als Nächstes müssen sie die richtige Technologie einsetzen, um auf den Anstieg der Impressions auf allen Plattformen und Geräten in Echtzeit zu reagieren. Mit diesem präzisen und agilen Ansatz können Marken das Umsatzpotenzial in dieser entscheidenden Zeit maximieren.
Habt eine schöne Ferienzeit!