Am 8. Oktober wurden in Las Vegas wieder die US Search Awards verliehen. Die Marketer nutzten eine Pause von der Pubcon, um an der Preisverleihung teilzunehmen, in der Hoffnung, dass das Glück auf ihrer Seite ist.
Die US Search Awards werden bereits zum zweiten Mal verliehen und zeichnen Tech-Unternehmen, Agenturen und Einzelpersonen aus der Suchmaschinenmarketing-Branche für herausragende Leistungen in 20 Kategorien aus.
Letztes Jahr habe ich zusammen mit meinem Kollegen Nate Luman an der Preisverleihung teilgenommen, wo wir uns über die Auszeichnungen für die beste PPC-Management-Plattform und die beste lokale Kampagne freuen durften. Nate kehrte dieses Jahr zurück, um das Team Skai zu vertreten, und ich bin stolz darauf, berichten zu können, dass wir in der Kategorie "Beste Nutzung sozialer Medien in einer Suchkampagne" für die Studie, die wir mit unserem Partner Experian im Rahmen unserer Facebook-Mehrwertreihe durchgeführt haben, als Gewinner ausgezeichnet wurden. (Danke Nate für das #awardselfie)
Die Überschneidung von Suche und sozialen Netzwerken war ein zentrales Thema, das wir im letzten Jahr untersucht haben. Unsere Serie über den Facebook-Mehrwert wurde entwickelt, um Marketern zu helfen, die kanalübergreifende Dynamik zwischen diesen beiden Kanälen besser zu verstehen. In der ersten Folge haben wir die Kampagnen eines führenden Einzelhändlers analysiert, um zu zeigen, wie Facebook-Werbung einen direkten, positiven Effekt auf die Leistung des bezahlten Suchmaschinenmarketings hat.
Die zweite Studie erweiterte diese Untersuchung, um mehr Beweise für die Auswirkungen von Search + Social zu liefern, und wurde mit einem Team von Spitzenvermarktern von Experian, dem führenden globalen Informationsdienstleister, durchgeführt. Das Team wollte verstehen, welchen Einfluss ihre soziale Werbung auf ihr Suchprogramm hat und wie sich ihre Investitionen in soziale Netzwerke auszahlen. Gemeinsam fanden wir heraus, dass der kanalübergreifende Einfluss sozialer Werbung auf die Suche nicht nur zunimmt, wenn das Verhältnis von Facebook-Investitionen zu bezahlten Suchausgaben steigt, sondern dass es auch einen Punkt gibt, an dem der Ertrag abnimmt.
Dank vorausschauender Vermarkter wie Experian sind wir in der Lage, Studien zu erstellen, die der gesamten Werbegemeinschaft helfen, den Wert und die Auswirkungen einer kanalübergreifenden Koordination zu erkennen. Wir freuen uns darauf, auch in Zukunft die Schnittmenge von Search + Social und darüber hinaus zu erforschen.