Wenn dir diese Überschrift aufgefallen ist, weißt du wahrscheinlich schon, was Mobile App Install Werbung ist. Aber für alle Fälle gibt es hier eine kurze Zusammenfassung, wie sie funktioniert.
Was sind Mobile App Install Ads?
Mobile App Install-Anzeigen (MAI-Anzeigen) sollen die Installationen deiner mobilen App fördern. Sie werden im Facebook Mobile News Feed, im Instagram Feed und/oder im Audience Network von Facebook angezeigt und leiten Nutzer/innen zum Google Play oder Apple App Store weiter.
Best Practices für erfolgreiche Mobile App Install Werbung
Nachdem wir nun die Grundlagen geklärt haben, möchten wir dir einige Tipps für erfolgreiche MAI-Werbung geben. Warum solltest du auf uns hören? Wir haben viel Erfahrung in diesem Bereich, denn unsere Werbetreibenden investieren jeden Monat etwa 10 Millionen US-Dollar in MAI-Werbung auf Facebook.
Schritt 1: Tracking einrichten
Zuallererst ist es wichtig, dass du das richtige Tracking für MAI-Werbung einrichtest. Stelle sicher, dass Facebook deine Installationen und In-App-Ereignisse mit dem Facebook SDK verfolgen kann. Wir empfehlen, auch ein SDK eines Drittanbieters (eines Mobile Measurement Partners) zu verwenden, um sicherzustellen, dass du die wertvollsten Daten erhältst. Andernfalls kannst du auch direkte Serveraufrufe an deine Adserving-Plattform richten, um die Optimierung zu verbessern.
Schritt #2: Benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen
Um die relevantesten Zielgruppen zu erfassen, solltest du zunächst mindestens zwei benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, die deine wertvollsten Nutzer widerspiegeln. Zum Beispiel:
- Nutzer mit dem höchsten Wert (in Bezug auf den Kaufwert) in den letzten 14-30 Tagen
- Die engagiertesten Nutzer der letzten 14-30 Tage
Schritt #3: Lookalike Audiences erstellen
Vergrößere deine Reichweite, indem du deine benutzerdefinierten Zielgruppen nutzt, um drei ähnliche Zielgruppen pro Land zu erstellen.
Erstelle sie entweder auf der Ebene von 1 %, 2 %, 3 % oder 1 %, 3 %, 5 %, je nachdem, wie groß die Bevölkerung im Zielland ist. Achte bei der Erstellung jedes neuen Lookalikes darauf, dass du die Nutzer/innen des vorherigen kleineren Lookalikes ausschließt, um eine Überschneidung der Zielgruppen zu vermeiden.
Schritt #4: High Level Targeting erstellen
An diesem Punkt hast du eine Menge Zielgruppen erstellt. Daher ist es am besten, sie in übergeordnete Ziele zu gruppieren, um die Optimierung und Analyse zu erleichtern. Wir empfehlen, die Zielgruppen nach Land und dann nach Gerät zu gruppieren.
Schritt #5: Ziele setzen
Lege deine Ziele für jede der oben erstellten Zielgruppen die du oben erstellt hast, damit du weißt, wofür du optimierst. Diese Ziele sollten auf einer von zwei Optionen basieren - entweder auf einer Schätzung des Lifetime Value (LTV) oder, wenn der LTV zu niedrig ist, auf dem Höchstbetrag, den du bereit bist, pro Event zu zahlen.
Schritt #6: Optimierung automatisieren
Nachdem du deine Ziele und Budgets festgelegt hast, solltest du deine Optimierung automatisieren, damit du deine Ziele auf skalierbare Weise erreichen kannst, ohne deine Kampagnen stündlich überprüfen zu müssen.
Schritt #7: Zielsegmente einrichten
Richte die Lookalikes, die du eingerichtet hast, nach Ländern aus. Wenn du auch interessenbasierte Zielgruppen verwendest, vergiss nicht, diese von deinen Lookalikes auszuschließen, um Überschneidungen zu vermeiden.
Du möchtest vielleicht auch die Platzierungsoptimierung (Kombination von Facebook News Feed, Instagram News Feed und Audience Network) testen, anstatt die Platzierungen einzeln zu optimieren. Es kann sich auszahlen, Facebook mehr Spielraum für die Optimierung zu geben.
Expertentipp: Wenn du eine globale Strategie zur Nutzerakquise verfolgst, solltest du das Worldwide Targeting von Facebook in Betracht ziehen, um die Ergebnisse zwischen den länderspezifischen Zielgruppen zu vergleichen, die du erstellt hast.
Schritt #8: Start
Starte eine Kampagne pro Land, ein Anzeigenset pro Persona und 3-6 Werbemittel pro Anzeigenset. Füge Videos, Karussells und hochwertige Bilder ein, um die Aufmerksamkeit auf dich zu lenken.
Expertentipp: Nutze die Vorteile des mobilen Bildschirms, indem du Videos im Hoch- oder Quadratformat statt im Querformat startest. Dieser zusätzliche Schritt erhöht in der Regel die Klickraten.
Schritt #9: Analysieren und Diskutieren
Analysiere die Ergebnisse deiner Kampagne, um herauszufinden, welche Werbemittel für die einzelnen Zielgruppen am besten geeignet sind. Überprüfe die Häufigkeit deiner Werbemittel, um Werbemüdigkeit zu vermeiden, und behalte deine KPIs (Key Performance Indicator) um sicherzustellen, dass du auf dem richtigen Weg bist, deine Ziele zu erreichen.
Bist du ein Skai ? Besprich deine Analyse mit deinem Customer Success Manager, damit er dir helfen kann, deine Kampagne zu verbessern. Dein Erfolg ist unser Erfolg, deshalb ist dieses Feedback so wichtig!
Expertentipp: Mit den Analyse-Tools in Skai kannst du Trends und Ergebnisse leicht erkennen.
Schritt #10: Anpassen und neu starten
Aktualisiere deine Ziele, rekalibriere deine Optimierung und aktualisiere dein Kreativmaterial auf der Grundlage der Ergebnisse früherer Kampagnen. Starte jeweils nur ein Anzeigenset neu, um sicherzustellen, dass sich die Zielgruppen nicht überschneiden. Es kann sein, dass du mehrere Male Anpassungen und Relaunches vornehmen musst, bis deine Kampagne optimal läuft.
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Wir hoffen, dass diese Schritte hilfreich waren! Wir setzen uns für deinen Erfolg ein. Bitte zögere nicht kontaktiere uns wenn du irgendwelche Fragen hast.